执笔 | 尼奥

编辑 | 扬灵

不知不觉又是一年春糖到，成都再度成为全国焦点，第112届全国糖酒会也沿袭“过完春节过春糖”的主题。

有所不同的是，叠加宏观经济转型、产业经济调整的背景，从现有预告活动来看，这届春糖更聚焦“新趋势、新机遇、新潮流、新营销”等维度的探索，更着重倾向对未来趋势研判与如何做。

想必众多酒业同仁都已深切体会到，今年的春糖，参展商与活动数量有所缩减，而迷茫与焦虑的情绪却悄然蔓延。面对酒业未来的不确定性，大家在“短期内的忧虑与长期内的希望”中交织着焦灼与期盼。

我们看到，春糖新品发布少了，仅洋河海之蓝、西凤酒红西凤、国台酒业、宜宾酒等酒企业焕新升级或发布新品；

我们看到，浓香、酱香春糖动作与往年大幅减少，仅清香势头略微出众；

我们看到，名酒变春糖为“秀场”，举办雪花潮玩啤酒广场、泸州老窖窖主节、川酒集团“五大中心”布局等活动；

我们看到，春糖酒企布展收缩、酒商参会意愿减弱......

70载华夏春秋，春糖年年相似，但中国酒业“风向标”的价值不变。

No.1

审视新趋势

白酒产业正经历深度调整，其“寒风刺骨”之感，我们皆能深切体会。如何穿越周期？如何团结御冬？方向比方法更重要。

主流媒体彰显“担当行业道义”本色，聚焦产业未来航向，精心策划各大趋势论坛，汇聚酒业精英共谋智慧碰撞。

例如，“寻味凤香——西凤酒价值论坛暨红西凤升级版上市发布会”，以名酒破局为引领，向“文化价值重塑”的趋势深刻转型。

No.2

抓新机遇

产业调整之下既充满不确定性的挑战，更蕴藏未来变革的机遇。

例如，聚齐了中国酒类流通协会等全国20余家酒类协会的中国酒业创新发展大会，引领酒企、酒商抓住健康经济、亲民酒崛起的时代新机遇。

No.3

品新潮流

从2020年至今，新酒饮规模从200亿元增至570亿元，年复合增长率28.6%，远超传统酒类，以茶本酒、蜂蜜酒、米酒等为代表的跨界产品和以梅见、果立方为代表的低度酒品牌异军突起，需求旺盛的新潮流这边“风景独好”。

No.4

学新营销

当传统的营销模式走入“瓶颈期”，市场效果的失灵催生新营销方法的探索。在春糖合作交易平台的底色之上，“思想智库”的光彩愈加彰显，诸如酒业营销趋势论坛、2025创新营销主题沙龙等活动也将在本周揭晓。

走过春秋华夏70载，春糖跨越了传统与现代，从“交易”向“交互”转型，在时代变迁下勒出“行业竞争”转向“价值共生”的新图景。

如今，面对酒业深度调整的行业背景，酒业同仁主动出击、积极求变，在聚焦新趋势、新机遇、新潮流、新营销之下，共同开启中国酒业“下半场”的转折序幕。

春糖变局