肉卷儿 | 文

近日，虎牙直播与韩国SM娱乐公司联合举办了一场《绝地求生》明星娱乐赛。

活动邀请了韩国SM公司的EXO组合中的成员吴世勋和边伯贤，4AM的部分成员以及虎牙的游戏主播也参与到了活动当中。

然而，因双方语言不通、游戏人数过多和追求的节目效果不同等因素，让这场本是常规的宣传活动在社交平台上引发了一番争议。

事件发酵后，不仅上了微博热搜，也让电竞和饭圈再次站到了对立面。那么，“电竞与娱乐圈”真的水火不相容么？

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在这件事中大家最关心的部分普遍是几位当事人之间的纠纷，而产生纠纷的源头——“虎牙SM偶像联赛”，其诞生的意义也值得一聊。

虎牙SM偶像联赛自9月5日起，在虎牙直播平台每周独家播出，目前看来算是一档固定节目。

在微博上有两个相关的官博，“虎牙SM偶像联赛”和“SM超级偶像联赛”。

前者微博认证中的所属公司是广州虎牙信息科技有限公司，后者的归属地则在海外，所属于SM超级偶像联赛制作组，并且是刚刚建立的新号。

“虎牙SM偶像联赛”

“SM超级偶像联赛”

而关于此次事件的道歉微博是由没有直接挂出虎牙名号的SM超级偶像联赛发布的，后由虎牙SM偶像联赛转发。

有两个微博的原因可能是因为，毕竟这明显是个粉丝向的节目，划分出来一个个人认证的微博方便与粉丝和其他SM的艺人互动。

宣传中多是与粉丝直接对话的口吻

明确的粉丝向节目与自然会选择与韩国偶像公司合作，再加上之前限韩令的原因，作为韩国公司的SM娱乐也会希望能重新与中国市场产生更多的互动。

虎牙的明星联赛并不是首例，SM公司艺人也不是第一次与中国的直播平台合作。之前，斗鱼就邀请过SM的艺人多次在斗鱼举办明星联赛。

尽管直播平台不同，但这种节目的形式都大同小异。这类偶像明星娱乐赛的受众定位非常明确，明显是针对粉丝向的，并不是普通的电竞玩家。

那么，为什么这些直播平台要办这种明星粉丝向的直播节目呢？

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电竞产业与直播平台的关系是密不可分的，游戏也是直播平台的重要内容领域之一，但直播平台也不会仅仅只有游戏直播。

从2017年起，游戏直播市场逐渐饱和，行业发展开始进入下半场。对于直播平台而言，需要开发新的直播内容，扩展平台受众，尽可能的留住观众并尝试往平台的其它内容领域导量。

虎牙选择深耕游戏直播，斗鱼转向加强泛娱乐布局。游戏作为极易与其他领域所融合的一种形式，自然就成了首选。

随着电竞在中国的发展，近年来参与电竞活动的国内明星也并不少见，也有直接入驻直播平台开直播间的明星。

林俊杰在熊猫直播过游戏

在大多数人以往的印象中，打游戏似乎是男孩子的事情，特别是竞技游戏。然而，近几年来中国女性电竞玩家的比例逐渐上涨。

此前，根据SuperData的一项调查数据显示，中国观看电竞类视频的女性观众比例在所有的调研市场中占比最高。

异性相吸，在韩国男团成员的粉丝中，大部分也都是女性。选择这样的粉丝群体，其目的是开发新的观众，而不是原本就是电竞玩家的人。

百度指数中“EXO”的搜索性别占比

粉丝经济的强大在如今这个时代，一次次的被证实。对于直播平台来说，具有足够的消费力、能带来巨大流量且与电竞观众属性重合的粉丝群体是非常值得尝试开发的。

其实，这样的电竞娱乐赛并非百害而无一利。对于电竞来说，可以扩大影响力；对于直播平台来说，可以开发新的观众为其它内容区导量；对于合作的主播和电竞选手来说，也不失为一次宣传机会。

但相比前几次的偶像明星联合赛，虎牙这次似乎玩儿脱了。

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据了解，这次虎牙的SM偶像联赛第一局是僵尸模式，除两名韩国艺人外，其余的人当僵尸。

而这个规则，韩方艺人并不知情。在了解到有职业选手后，艺人主动提出希望下一局可以更改规则，和职业选手一起组队。

可谁成想，正是这第二局的组队变成了事件爆发的导火索。昨日凌晨，该组合的一名粉丝就此事的详情发布了一条微博。

总结下来，在该粉丝的描述中令粉丝不满的地方有三：

1. 韩国艺人先是以为主播Msjoy是职业选手，便主动示好打招呼说“你好”，却得到“你好mmp”的回复

2. 另一名有中文基础的吴世勋听出似乎是脏话的意思后，向身边的中文翻译进行了确认，随后用韩文中的最高敬语说“请不要再骂我了”

3. 该主播在比赛前就计划好等决赛圈时装作误杀，炸死与自己同队的韩国艺人，并最终按计划实施了。

该粉丝后续的补充说明

紧接着在昨日稍晚些的时候，有人整理了直播中的信息，解释Msjoy没有对EXO成员有恶意之举，中间存在许多误会。

双方的粉丝似乎说的都有理有据，当时几位当事人的直播地点并不在一起，加上语言不通和网络问题，肯定会存在信息偏差。

规模较大的韩方艺人粉丝组织也发布了相关的微博说明：

究竟孰对孰错，现在已经不太好考证了。从双方粉丝的言论中，可以看出该主播是否骂人并不确定。

但不管是虎牙节目策划的一部分，还是主播个人想追求的节目效果，在决赛圈计划假装无意炸死同队韩国艺人的行为，确实有些不妥。

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毕竟虎牙SM偶像联赛不是第一个吃螃蟹的，有着可供其参考的先例。从嘉宾选择上来讲，这两位韩国艺人都算是不错的人选。

据了解，边伯贤平时就是一名电竞玩家，曾透露过LOL的段位是白银一，与几乎无休的韩国当红艺人的时间相比，这算是还不错的成绩。

另一位嘉宾吴世勋平时更喜欢玩手游，但对热门的电竞游戏也有接触。

另外，要提一下这两位艺人的经纪公司，就是虎牙选择合作的SM娱乐。别看名字容易想歪，这可是韩国的三大娱乐公司之一。

旗下出道的艺人代表着韩国造星工业一线的水准。从练习生时期，他们就会接受各式各样的课程培训，其中就会包括综艺节目效果和礼仪课程。

面对节目镜头，他们必须要时刻注意自己的行为举止，并且要做出符合节目定位的节目效果。

在保证满足了粉丝观众也和电竞有着联系的明星嘉宾后，加入提高比赛观赏性的4AM队员和可以带动平台原有游戏区观众的主播解说Msjoy，本是一套很好的阵容搭配。

但第一局让职业选手和主播当僵尸的规则似乎有些浪费资源，也没能保证双方的沟通，错过了本可以开黑制造出的节目效果。

双方或许都是按照自己平时做直播或节目的风格来考虑怎么让节目变得更精彩更有趣的，可惜这样安排，只留下了这个尴尬的结尾。

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这次虎牙的直播活动，不仅仅只存在这一个问题。在官方微博的评论下，粉丝也提出了很多别的问题。

归根结底在于直播平台做这样节目的经验不多，相关的节目制作并不成熟。比如，在现场中文翻译听到有骂人的言论后，应及时反映给工作人员，去解决这个问题，不要影响节目效果。

在最初的节目策划时，就应考虑全面。清楚自己的节目定位，面向着两波不同的粉丝群体。

如何让制定的规则公平又有趣；如何安排受邀嘉宾的定位，根据节目需要分清主次；在哪些环节可能出什么样的问题等等，都要考虑在内。

制作组想要节目出什么样的效果，每位嘉宾需要做出怎样的配合，要在节目前与嘉宾一一敲定流程。

作为官方组织的活动，意味着面向大众，不是私底下的小打小闹。对于游戏直播节目而言，意料之外的节目效果是神来之笔，但是“不可控”的意外就会变成反向宣传，特别是有外国当红艺人的参与。

事件后，推特上部分网友的讨论

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电竞泛娱乐化是个趋势，电竞产业内也早已形成了造星的趋势。电竞选手、主播以及主持解说等都在朝向电竞艺人转变。

这样的转变，也存在于传统体育圈中。就算不了解体育项目的人，也会对孙杨、张继科、福原爱等体育明星有所耳闻。

培养明星选手不仅会提高选手个人的商业价值，也会为项目带来更多的关注度，这对于现在在中国大众认知度还较低的电竞来说无疑是非常有益的。

此外，近年来热门的电竞游戏，都有着低门槛和重社交的属性，这也给电竞的泛娱乐化提供了空间。

电竞是扎根年轻人的项目，年轻的一代也为粉丝经济源源不断的供给着血液，但尽管如此，电竞与饭圈并不是同一种文化。

在做联动时，最优先考虑的应是如何求同存异。先让1+1=2，再思考如何让1+1＞2。

最后，想多说两句。作为普通玩家或者观众的我们，要意识到每个圈子里都有不友好的人存在，不管是电竞还是饭圈。

我们都想保护自己热爱的事物，但在大众面前，电竞在中国还是个“小众文化”，想要走的更高就必须要去与其他领域融合，做出相应的改变。这样的节目，仅仅是大众化进程中非常小的一环。

至于爱国之说，我相信大部分玩家都会选择更加理智更加成熟的爱国方式。

相信在未来，类似的节目联动会做的越来越成熟，形式也会变得更丰富。不仅可以让粉丝和玩家满意，更能为电竞带来更好的宣传收益。

虎牙吃鸡主播蓄意击杀韩国明星队友，“电竞与娱乐圈”真的水火不相容么？