　　青年导演郝杰的《美姐》上映之后，很多人都在观望：这部商业性几乎为零的文艺片硬生生地闯进商业电影中间，它的市场表现能有何作为？当然，票房惨败的结局其实一早就注定了，大伙儿所观望的，无外乎是究竟能有多惨罢了。

　　如此小众的文艺片真的应该跟商业大片硬拼吗？这种以卵击石的做法，究竟是勇气可嘉，还是任性赌气？最终影片未能博到扩大宣传的效果，相反对电影本身和主创信心还是个伤害，那赌气上院线的意义又何在？电影市场自有游戏规则，文艺片需换思路，另辟蹊径才是明智之举。

三天票房30万排片率＜1% 120万成本回收无望

　　一个新人导演，一群非专业演员，一个偏远山区的农村爱情故事，《美姐》就是这样一部完完全全跟商业院线对着干的电影，但是它却意外上映了。10月18日，甄子丹的《特殊身份》在全国公映，正面迎战休·杰克曼的《金刚狼2》。而正在这一中一西两大硬汉争抢电影市场份额的同时，一部文艺电影《美姐》也“轰轰烈烈”地加入了战局。

　　说它“轰烈”，并不是因为这部小众文艺片的上映引起了多大反响，而是这种明知山有虎、偏向虎山行的做法，着实有一股“悲剧英雄”的色彩。果不其然，《美姐》上映首日的全国院线排片率只有1.2%，首周末三天票房不足30万，到了10月22日，该片的全国排片率已经下滑至0.82%。

　　照这个趋势，本周内《美姐》必将被迫匆匆下档，虽然算是勉强坚持了几天，但整体效果等同于“一日游”。该片导演郝杰在接受采访时曾透露，影片的制作费加上宣传费共120万，按照票房需要达到投资额的三倍才能收回成本的公式计算，《美姐》最终要获得360万的票房才算不亏，而片中又没有任何植入性广告，光凭这几十万的票房想要回收成本，无疑是杯水车薪。

情色宣传无力回天早知惨败何必逞强？

　　《美姐》是青年导演郝杰的第二部作品，影片讲述了一个“二人台”艺人，从童年到中年的成长过程中，与美姐和她三个女儿之间产生的感情纠葛。或许是为了迎合商业院线的口味，《美姐》的宣传方抓住了片中原始的情色元素，影片的几款海报都以裸女、性暗示为噱头，在宣传稿中居然还出现了“夺我初恋，睡你全家”这样令人咋舌又哭笑不得的文字。

　　文艺片做情色宣传，在《美姐》之前也有不少先例，当初王全安的《白鹿原》上映之前，与情欲有关的元素就充斥了整个宣传期。这种宣传模式确实让人“怒其不争”，同时也不免有些“哀其不幸”——虽然“性”并不是《白鹿原》这部文学巨制的全部，“情色”也不能概括整个《美姐》，但宣传方也是不得已而为之——不拿情色说事儿，拿什么说事儿呢？是“青年导演”，还是“非专业演员本色出演”？总不会是“生存本能”、“文化变迁”、“民间艺术”这样的字眼吧，想也知道观众不会买账啊。

　　然而，即便是拿情色说了事儿，《美姐》的票房依然如预期般惨淡。那么，早知如此，又何必当初？对于郝杰本人来说，《美姐》上院线并不是他的本意，是制片人孙奎在FIRST青年影展上看到了业内人士对于影片的一致认可，才有了将《美姐》推向市场的意愿。在《美姐》的首映活动中，片方也都做好了“院线一日游”的准备，他们也知道院线方都是生意人，自然什么赚钱放什么，但是为了“鼓励有才华的青年导演”，还是赌气一般地上了院线，仿佛是在跟这个“唯利是图”的电影市场公开叫板。

《美姐》体现出导演郝杰对于电影艺术创作的坚持

电影市场自有游戏规则文艺片需另辟蹊径

　　就《美姐》而言，虽然影片的故事性和思想深度都远逊于《万箭穿心》，导演的技巧也不如王全安等人那般纯熟，影片给观者带来的愉悦体验也确实有限，但《美姐》还是体现出了青年导演顽强的创作生命力，以及追求本真生活体验的创作品质，确实值得嘉奖。

　　不过这种嘉奖并不一定非要局限在票房大卖上，低成本电影也不只有商业院线一条出路。原中国电影出版社总编辑李梦学就认为：“中国电影没有票房不行，但光追求票房，没有艺术片，没有有思想的电影也不行。艺术片到底该在什么场合、什么平台播放，让观众看到是个问题，我觉得还是不要盲目进入院线，可能会打败仗。”

　　如今《美姐》是顽强上了院线，但区区几十万的院线票房真的就能鼓励到青年导演了吗？其实郝杰的导演处女作《光棍儿》就没有上院线，而是选择了网络播放，最终也获得了2000万以上的点击量。在网络视频运营模式日渐成熟的今天，文艺片上网络院线也未尝不是一个好办法。

　　另外，片方通过青年影展上业内人士的评价来判断影片的市场前景，显然是错误的，有太多获得业内认可的电影票房都惨败了，王竞的《万箭穿心》最终票房也只有129万，还有更惨的，王全安的《团圆》才拿了不到10万。这是因为“业内人士”和“掏钱买票的观众”看电影的出发点是完全不同的：前者评价电影的标准是拍得“好不好”，后者的标准则是“好不好看”，以影展上的评价，去推断市场上的成败，只会落得一个按图索骥、不得其所的下场。而所谓的文艺片在票房大战中必然是要失败的，如果有哪部文艺片成了票房黑马，比如几年前范冰冰主演的《观音山》，也是因为毕竟有大明星的帮衬，以及档期的优势等多方面元素，而这些元素本身也是商业元素。

　　不得不承认的是，目前的中国电影机制和市场链条缺乏系统性，也不够标准化，导致电影票房与品质经常背道而驰。但是不管是在哪个国家，电影市场都有它自己的游戏法则，无法满足院线需求的文艺片硬闯商业片的战场，显然是不理智的，要想让中国电影票房和艺术价值高度统一，需要创作者们从影片本身着手，积极改变现状，而不是逞一时之勇、做无谓之争。

UP:《美姐》今天在导演郝杰的老家上映，据UP调查后猜测，票房估计上万都难。

《美姐》上院线无力回天 文艺片寻出路需理性

《美姐》上院线无力回天文艺片寻出路需理性