【和邪社翻自日经娱乐】2012年动画电影业界如火如荼。除了深夜动画《魔法少女小圆》和《轻音》大热之外，在日本支持率最高的《EVANGELION新剧场版：Q》将有望取得动画电影的最高票房（目前已经突破了52亿日元）。各企业抓住机遇，纷纷着力发展动画相关产业。J：简单地说就是，动画作品一定要接地气。

从2012年年头开始，日本动画就十分活跃。2011年年尾播出的《剧场版轻音》，尽管原作是深夜动画，其票房却接近20亿日元。2012年初的“第88届箱根驿传（东京箱根往复大学马拉松接力赛）”中展现出前所未有的英姿的“山之神”柏原龙二选手也是“动画爱好者”。世界级丰田也开始在动画制作上下功夫。发展势头不甚理想的电视、音乐界也因动画而好转。

这些“动画力量效应”可以归结成几点。首先是“作品本身的大热”。《轻音》《虎兔》《小圆》等人气作品的剧场版陆续公映，并且获得了很好的成绩。

这些作品的共通点是，许多企业也牵涉进来，一起进行大规模的宣传或合作活动。自EVA以来的“社会现象动画”相继登场，业界变得热闹起来。

暑假亲子团观影的“王道系”也有新的风貌。细田守监督的作品《狼的孩子雨和雪》，票房直逼2011年动画票房收入NO.1的《来自虞美人之坡》。在“next吉卜力”受到期待的同时，“后宫崎骏”的登场开始引人注目。

第二点是“公开表示‘喜欢动画’的名人增多”。就像前面说到的公言自己喜欢声优花泽香菜的柏原龙二选手那样，职业高尔夫球手大江香织、甚至人气模特平子理沙、山本美月，这些看似和动画无缘的运动员或时尚模特，都开始谈动画了。

剧场版动画狙击的学园有AKB48的成员渡边麻友担任配音

在剧场动画里，芦田爱菜、铃木福、小栗旬等童星或演员担任声优也变得平常。AKB48为自己原型制作《AKB0048》，甚至自己出任声优也成为可能。这些动向，正好表明了二次元和三次元之间的墻越来越薄。

■世界级丰田进军动画制作

收到“动画一般化”的潮流影响，不少企业和地方自治体也开始活用动画这一表现方式。大型企业的动画活用向前迈了一大步。除了在2001年以《千与千寻的神隐》早早着手动画宣传的罗森之外，世界产量第一的丰田汽车也加入到动画业界来，作为战略宣传的一环开始了动画《PES（Peace Eco Smile）》的制作。

附加动画元素的效果评估

从认知度提升到走向世界

通过加入动画元素，可以提升认知度和集客。不仅对于娱乐，厂家、流通、地方自治体也是一样。从合作中产生交流，促成大型的经济活动，从而有望走向世界。

动画相关的活动也很活跃。ufotable和德岛县合作，从2009年开始举办的动画综合活动“マチ★アソビ”，在2012年9-10月迎来第9届活动，成为了当地的一大活动。另外，2012年9月，在鸟取县举行的“鸟取动画嘉年华2012”，也出现了地方自治体。走访作品舞台所在地的“圣地巡礼”依然如火如荼。

J：德岛的这项活动在国内也举办了相应的cosplay选拔比赛，和后期的推广。http://www.hexieshe.com/tag/%E5%BE%B7%E5%B2%9B/

整个娱乐界也被动画带活了。根据TBS2011年第三季度结算，《剧场版轻音》等放映收入为经营作贡献，保持了良好的发展态势。2012年3-8月，东宝的配给动画的票房收入比前年增加39%。同期，《狼的孩子雨和雪》的票房仅次于日本真人电影票房的第一位《BRAVE HEARTS 海猿》和第二位《罗马浴场》。2013年2月的连结净利润有望更新两季以来的最高收益。

动画甚至席卷到音乐界。动画《CODE:BREAKER》OP的最新专辑登上Oricon Daily Chart（2012年10月10日）第一位。《歌之王子殿下》《黑子的篮球》的角色歌是Single Chart榜上的常客，销量都在一万张左右。动画歌曲的气势，通过网络传播，如今已达到世界规模。2012年3月，彩虹乐队在纽约的音乐殿堂——麦迪逊广场花园举行演唱会，当时出现了钢炼的coser。

【与企业合作案例1 罗森】

■轻音宣传掀起热潮

J：其实罗森在中国市场也有了不少的动向，奥特曼和柯南的主题店已经纷纷开业，据说EVA也有可能。http://www.hexieshe.com/tag/%E7%BD%97%E6%A3%AE%E4%BE%BF%E5%88%A9/

罗森曾多次与动画合作，如《EVA》《光之美少女》《轻音》（在中国还有奥特曼和柯南）。最近还推出了《魔法少女小圆》的原创文件夹，另外还和《JOJO的奇妙冒险》《009 RE:CYBORG》展开了合作。

开始这类合作的契机是2001年销售吉卜力的《千与千寻的神隐》电影票。“电影票很好卖，自然而然，2007年《EVA新剧场版：序》上映的时候也有开始了合作。当时反响也很好，公司也采取了加强动画合作的战略。”（广告促销策划部，白井明子，下同）

罗森的优势在于旗下有票务公司和HMV。例如，“京都动画的《冰果》看起来会红”等，可以进行信息交换，决定下一步用哪部作品。店头一边进行宣传活动，一边可以销售限定电影票，或者动画的限定DVD和BD等，也可以进行这样的销售策划。这样多方面同时进行，对制作方来说也有很大好处。

“动画制作公司也开始认识到这一点，可以直接谈。之前多数是男性向的内容，今后将会计划和一些女性向的高人气作品合作。”

【与企业合作案例2 丰田汽车】

■全球化宣传活动动画易于传播的信息

世界销量第一（2012年上半年），代表日本的商家“丰田”启动了动画制作项目。

在2012年3月的东京国际动漫节上发布了一个让人震惊的消息。丰田和负责《剑风传奇黄金时代篇》三部曲的STUDIO4℃合作。两家公司平等提出创意，共同合作完成了动画《PES：Peace Eco Smile》。

故事以东京吉祥寺为舞台，讲述了一个从宇宙来的PES和不明生物NaSuBi（茄子星人？），在地球上体验爱的伟大与幸福的重要的故事。在做策划的时候，全球市场部的南井孝夫组长谈到了两点。

“发达国家的年轻人对车的看法有所改变，不太爱谈车。因此不能硬邦邦的说车，要把车本身的娱乐性以另外一种形式来表达。另外，丰田的‘安全’想传递的是爱与温暖的信息，动画是最合适的表现媒体。”

在官网和YouTube上有7话短片，总浏览量达到28万（截至2012年10月）。在世界各地也得到了好评。另外扮成NaSuBi和PES的队伍，在美国洛杉矶的“Anime Expo”、京都、吉祥寺等国内外动漫展上都有登场。不单在网上，在现实中也引发了话题。

“我们一开始就是以全球化的宣传为目的。为了把丰田品牌的整体宣传活动推向世界，我们进行动画制作。”（同部门的稻川博）

丰田×4℃の「PES」从2012年11月开始进入亚洲，在AFA参展，逐步进行渗透。2013年的动画第二弹制作也在计划中。

原文地址：http://www.nikkei.com/article/DGXNASFK22014_S2A221C1000000/?dg=1

2012年动画业界回顾（上）