题图 / 朝花夕誓

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经验的积累显然更重要

上周末，日本动画电影《朝花夕誓——于离别之朝束起约定之花》（以下简称《朝花夕誓》）在国内上映。上映6天后，票房约为1400万。随着《阿丽塔：战斗天使》的持续走强，以及周末《驯龙高手3》开画，《朝花夕誓》的票房数字应该就被定格在1500万上下了。

这个票房数据，相对于《朝花夕誓》这部电影本身的质量以及引进方华策影视的宣发来说，其实是比较合理的。

《朝花夕誓》在中国的水土不服

《朝花夕誓》是日本著名动漫编剧人冈田麿里首次执导的动画电影，在此之前由她出任编剧的《未闻花名》《花开物语》等作品，在核心动画观众中拥有较高知名度。

《朝花夕誓》的剧情和内容核心保持了日本动画作品的一贯风格：不谙世事的少女在经历风雨后，学会了与过去告别，勇敢走向未来，在悲剧的故事中，融入的是希望的内核。同时，电影也展现出了冈田麿里细腻的创作风格：既有挚爱抉择的煽情感情线，也有生离死别的虐心情节，总体来说是一部相当催泪的动画电影。

不过，包括《朝花夕誓》在内的数部既致郁也治愈的作品，遭遇了大量两极化的评论。关于其作品的吐槽，大多集中在剧情纠结、人物苦逼、处处玛丽苏，甚至有观众指出她为了煽情而导致剧情逻辑出现问题等等。也难怪冈田麿里除了“冈妈”这个绰号之外，还被称为“日本琼瑶”。

冈田麿里作品中这种独特的风格，使得其作品受众难以有大范围突破。尽管《朝花夕誓》从音乐到画面都很美，且在豆瓣收获了7分的平均分，但是在评论中有不少观众指出了剧情的诸多不合理之处。在日本，电影于去年2月后最终仅获得3.5亿日元票房，显然日本本国电影观众对《朝花夕誓》也是不太感冒的。

在中国电影市场这个大环境下，冈田麿里风格的作品更是很难从粉丝走向路人。毕竟生活中不愉快的事情已经很多了，何必还要去电影院里哭哭啼啼一番，得到心灵的净化呢？所以，即使是获得了上海国际电影节最佳动画片奖，以及入围奥斯卡最佳动画长片评选这些行业认可，也并未给《朝花夕誓》在国内的市场表现加分。

经过三年多的引进尝试，日本动画电影在中国电影市场的具体表现已经非常明显，要么就是类似《火影忍者》、《龙珠》剧场版之类的强粉丝向作品，自带粉丝票房，要么就是像《哆啦A梦》《你的名字。》之类拥有潜在的广泛受众，依靠强劲的宣发以及自来水口碑，引发路人观众的购票欲望。

而对《朝花夕誓》这样一部粉丝属性较弱，且难以靠口碑吸引路人观众的作品，对其引进方华策影视来说，或许最主要的目的不是票房，而是在布局国内动漫市场的过程中，于发行方面的试水。

从投资到发行，华策影视在动漫市场的尝试

在《朝花夕誓》之前，还有一部由华策影视引进的日本动画电影在中国播出。去年11月9日，曾在日本拿下91亿票房的《名侦探柯南：零的执行人》在国内上映，这部强粉丝属性的电影最终拿到了1.27亿元票房，它的国内引进公司也是华策影视。

《名侦探柯南：零的执行人》和《朝花夕誓》显然不是一个量级的作品，不管是粉丝受众还是故事内容方面，《名侦探柯南：零的执行人》显然有着更强的市场表现。华策影视对两部作品的宣发投入也有很大区别，《名侦探柯南》上映前夕，其导演立川让曾被邀请到国内进行宣传，同时各种线下线上营销活动还走了一波。《朝花夕誓》的宣发则主要依靠华策自家的艺人小哥哥小姐姐录制视频在微博上打Call——用核心动画观众的话来说，《朝花夕誓》在中国“没有什么宣发”。

显然，华策自己也知道《朝花夕誓》应该激不起什么浪花来，所以在营销方面的保守也是情理之中。

作为国内电视剧行业里的一线公司，华策影视的业务涉及真人电视剧、电影、综艺的制作、发行、营销、艺人经纪等等，对这样一家大体量文娱公司来说，从真人影视领域延伸到动漫领域是迟早的事。

早在2016年，华策就分别以1500万、2500万分别投资了鲜漫、夏天岛，还曾计划以5000万投资A站。第二年，华策影视成立华策动漫。2018年4月，华策动漫在中国国际动漫节上亮相的作品，就包括《朝花夕誓》，同时还有《巧虎大电影》《小小恐龙可可奈》《长歌行》，涉足了从少儿动漫到成年动漫、海外动漫IP到国漫IP各个领域。

在前几年，中国动漫市场还处于资本热捧阶段，投资上游漫画公司，以及彼时的中国头部二次元社区，同时去日本买买买，不管是从商业角度还是从资本角度，对华策来说都是合理且必需的尝试。

在这些尝试中，总有一些是不算特别成功的。比如在投资夏天岛后不到半年，夏天岛就遭遇漫画家解约风波，对夏天岛的后续发展带来一定影响；买入《朝花夕誓》后接近1年电影才上映，电影质量以及市场表现都相当平庸。不过这一切都不算是坏事，毕竟有过尝试和经历，才能吸取更多经验，知道接下来该如何选择与前进。

中国影视剧公司都有一颗切入动漫市场的心

其实，从多角度切入动漫市场的中国影视公司不止华策影视。

行业内熟悉的光线影业，成立彩条屋影业，投资动画制作公司制作动画电影，每年至少出品一部国产动画电影；同时在日本买买买，除了爆款《你的名字。》，这个周末即将上映的《夏目友人帐》剧场版也是光线买入的版权。

华谊兄弟出品过《摇滚藏獒》，一部从口碑到票房都不如人意的动画电影。另外，还于2016年联合美国梦工厂前总制片人成立了点睛动画，不过至今还未产出作品。不知道是因为制作“好莱坞范儿”的动画作品门槛太高，今年2月华谊兄弟韩国公司联合网禅开启《奇迹MU》的网漫项目，由韩国网漫作者林仁斯和制作公司Kenaz制作，未来可能将会有《奇迹MU》在韩国与中国的动画、电影等影视内容制作。

唐德影视投资过由成龙监制的长篇动画《新成龙历险记》，以及3D动画电影《果乐城》。

更早的影视剧公司涉足动画市场的行为，还有慈文传媒曾经成立的慈文动画，2010版《西游记》、《藏獒多吉》以及《拜见女王陛下》的PV都是出自这家公司。慈文动画的最后一个项目是2014年自有长篇动画《童话联盟》，但是至今在网络上都只能搜到动画PV。

从最早成立动画公司，自己制作、发行作品，到联合海外动画公司制作动画，或者投资国内动画公司，以及购买海外动画影视作品版权，国内一线影视剧公司从过去到现在，一直都有过涉足动漫市场的行为。

尽管动漫和真人影视同属视觉艺术表现形式，但是制作、运营动漫内容和拍摄、发行真人影视之间还是有本质的不同。何况在现今中国的文娱体系中，真人影视可以靠票房、艺人经纪、广告等多种多样的方式获得营收，而动漫作品，特别是非少儿向动漫作品，不仅在电影这块的整体市场表现并不佳，而且回本模式缺乏多样性。

对这些深耕中国文娱市场多年的影视剧公司而言，在布局动漫市场的过程中，他们缺的并不是钱，而是应该考虑通过什么样的方式去探寻观众的喜好，产出能够为市场所接受的好作品，才能在“动漫产业”这门生意中获得实质性的收获。而这个过程，绝非短短几年可以实现的。至少在现阶段，从大部分影视公司产出或引进的作品可以看出，他们在动漫市场的布局尽管是多角度，但少儿向动漫仍是这些影视剧公司发力动漫市场的重点。

《朝花夕誓》凉了，但华策影视的动漫布局才开始