用11年激活《青蛙王国》产业链

《青蛙王国之女王的祝福》剧照。毕馨月摄

小新是一位留守儿童，陪伴他的只有青蛙玩偶“小雨点”。小新心中一直存在一个有关“小雨点”的童话世界，并希望有一天能走进“青蛙王国”……近日，儿童剧《青蛙王国之女王的祝福》在大众剧场上演，11岁的小观众天天看了一会儿就看出了门道，“这个剧是根据《青蛙王国》的电影改编的。”分别在2013年和2016年观看过《青蛙王国》系列动画电影的他，对“小雨点”的回归兴奋不已。

酝酿品牌行则将至

早在2008年，在长春本土打造原创精品动画品牌的架构就已出现。从酝酿之初至今已经过去近11年。当记者就激活《青蛙王国》产业链采访吉林吉动禹硕影视传媒公司常务副总谭皓月时，她用“酝酿品牌，道阻且长，行则将至”12个字来回应，“在坚持原创和弘扬民族文化的理念指引下，吉林动画学院和吉林禹硕共同确定以长白山林蛙为原型，以青蛙的视角为形象主线，创立了以3D动画电影为核心轴的‘青蛙王国’文化品牌。”

品牌的打造往往要历经坎坷，《青蛙王国》也不例外。从2008年就制作出4D样片，到2013年的《青蛙王国》、2016年的《青蛙王国之冰冻大冒险》，再到2019年4月即将登场的《青蛙王国之奇幻女王历险》，每部电影都间隔3年时间。谭皓月告诉记者，“电影上映时间间隔越长，越容易造成观众记忆的淡忘，但当中国动漫产业进入大浪淘沙期，还肯为大电影创作留用200人团队的，就是想在磨练优秀动漫制作人才的同时，以优秀的故事内核和时代最尖端技术打赢品牌战。”

激发触角产业并行

《青蛙王国》系列的每一部新片上映都能在电影业界激起回响，并获得“五个一工程奖”“中国文化艺术政府奖动漫奖”，以及日本广岛国际动画节最佳影片奖等多项大奖。可是，想在产业发展并非前端的长春打造品牌，《青蛙王国》依靠的却不仅仅是动画电影。多年来，一边制作电视动画片，一边积极排演舞台剧，还在网络上开辟《青蛙王国》衍生品售卖专区……产业触角正被无限激活。以正在春城火热上演的《青蛙王国之女王的祝福》为例，吉林动画学院和吉林禹硕似乎已经成功叩响文化市场的大门。“我们最近做了一场公益演出后，许多平台都主动找我们合作，每个周末大众剧场都会上演，上座率高达85%，这说明长春儿童剧演出市场还有潜力可挖。”谭皓月说。

衍生外延水土相服

“《青蛙王国》已经有3000多款衍生产品了！”谭皓月打开手机上的销售页面，毛绒饰品、蛙族书签、儿童用品、潮品服饰……仿佛一夜间冒头的动画衍生产品，实则是《青蛙王国》品牌力主“亲子家庭”理念的外延。“为了延展品牌生命力，打造完整的影视产业链条，公司特聘韩国专家团队，经过几年的潜心研发与设计，打造出市场认可度极好的衍生品，它们可以从更广泛认知度上‘反哺’电影。”不仅如此，3款《青蛙王国》小游戏也将于3月份推出。

电影周边设计与推广也正在开展，《青蛙王国之奇幻女王历险》又将上映，电影技术总监张蕊看着一个个“作品”相继问世，由衷道出“品牌经”：“观众看电影看的还是故事，我们请外国人来创作过程中，会出现水土不服，双方经过多轮探讨，再由他们来主笔创作，这样既保证了故事的本土化，又能从他们笔下体现故事的逻辑性和全年龄段的需求。”