嗨，一如既往地，这个周五是财知道君陪你度过。

细心的你是否发现，你周围的学生、朋友、同事们，戴眼镜的人越来越多？

暑假刚刚开始的七月，许多中高考结束的孩子，选择走进医院，而眼科医院也迎来近视矫正手术的高峰期。据中山大学中山眼科中心近视眼激光治疗科主治医师叶一明介绍，进入7月，就诊患者数有明显上升，每天通过手术摘镜的近视患者超过100名，其中有80%是高三应届毕业生。

近视，正在成为困扰很多人的难题。

据国家卫生健康委的调查显示，我国近视人数超6亿；国家疾控局监测数据显示：2022年我国儿童青少年总体近视率为51.9%。而因这半数中国人衍生出的防控产品不计其数，乃至催生出庞大的千亿市场。

近视防控产品真的这么多吗？它们为何能有如此大的市场空间？今晚的财知道和你一起探讨。

天花乱坠的近视防控产品

如果你和财知道君一样关注近视防控产品的话，你就会发现，这两年市面上的相关产品越来越五花八门。

“快速矫正，一戴就好”“轻抚眼球、视力训练，护眼仪减慢近视增长度数”“读写轻松、近视无忧，智慧读写黑科技——读写远像仪”……打开电商平台搜索“近视防控”，琳琅满目的视力矫正产品层出不穷，价格基本均超过千元。

某电商平台视力矫正产品海报

为一副眼镜花费上千元，太奢侈了吧？但对于不少家长来说，“宁可信其有，也不想错过一丝有利于孩子视力防控的机会，免得将来后悔。

眼部按摩仪、读写镜、哺光仪、远像仪、雾视屏、反转拍、大路灯等五花八门的产品组成的“护眼全家桶”，成了他们的普遍选择。近视眼膏、护眼贴、热敷眼罩等市面宣传的“神药”也受到部分家长的青睐。

“神药”诱人，但它真的有那么大的功效吗？

事实上，早在2019年3月26日，国家卫生健康委、教育部、市场监管总局等部门联合发布了《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》，明确在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。在开展近视矫正对外宣传中不得使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”等表述误导近视儿童青少年和家长。

学生进行裸眼视力检查。来源：新华社

尽管有明文规定，但是财知道君也发现，电商平台上，许多近视防控产品在营销上打起了“擦边球”，为了规避电商平台的文字审核，商家将疑似虚假宣传的描述植入到了产品的封面海报中。

比如，财知道君以“近视改善”“近视矫正”等关键词在各个电商平台上搜索后发现，这些产品名称和海报有非常大的出入。光看产品名称并没有很明显的夸大，只有零星几个提到了“重回5.0”“一贴摘眼镜”等夸张用语。

既然标题上无法做文章，许多商家会将主意打到了宣传海报上——擅自使用名人肖像背书、五颜六色加粗的花字、使用前后近视度数的图片对比、100%治愈近视的承诺……海报成为了电商平台监管的漏网之鱼。商家们用着难以被监管的方法，做着攫取注意力的广告。

近视防控市场上最常见的三种套路。制图：广州日报新花城记者刘成玉

近视防控产品商家们，为何如此疯狂呢？

近视带来的千亿市场

今年3月，国家疾控局发布的最新监测数据显示，2022年我国儿童青少年总体近视率为51.9%，人数超9000万，其中小学生近视率为36.7%，初中71.4%，高中81.2%。这意味着十个高中生，有八个都戴上了眼镜。

当近视变得普遍化，随之而来的，是庞大的市场需求。今年4月，中投网发布报告统计，2022年，国内眼科医疗服务市场规模达1,868.1亿元。另据中金公司测算，2030年近视防控市场规模有望达约2100亿元，十年复合增速约13.7％。

近年来，近视低龄化、重度化的趋势愈发明显来源：新华社

每天2小时以上户外运动、角膜塑形镜（或称OK镜）、低浓度硫酸阿托品，向来被称为近视防控界的“三驾马车”，而角膜塑形镜和低浓度阿托品，让众多商家嗅到了近视防控产业背后的财富密码。

眼科市场以器械耗材为主，不论是做戴角膜塑形镜（OK镜），还是做手术的，乃至配普通近视镜的企业体量都是庞然大物。随着创新药物不断发展，眼科药物也出现了越来越多的机会。作为近视防控的“三驾马车”之一，低浓度阿托品一直备受关注，在坊间有儿童“近视神药”的称谓，已有越来越多眼科企业争相布局此产品。（注：低浓度阿托品直接作用于视网膜和巩膜M受体，轻度扩大瞳孔，改善脉络膜供血，从而减少眼轴的增长，达到控制近视的效果。其在近视防控中的作用已得到循证医学证据的支持，但个体差异不同防控效果也不同，只能延缓近视发展，不能改善已发生的近视。）

根据国家药监局网站的消息，3月份一企业生产的“低阿”获批上市，这款“低阿”有一定的适用范围：面向年龄在6岁-12岁、近视度数在100度-400度的近视儿童，单盒标价298元，30支/盒，为30天用量。

网络上代购销售其他品牌阿托品滴眼液

阿托品滴眼液堪称“摇钱树”，贡献了该公司绝大部分业绩。国盛证券预计，该企业的阿托品滴眼液2024年收入有望达到约15亿元，在渗透率逐步提升的情况下，其在2030年收入有望达到约68亿元。

值得关注的是，留给兴齐眼药市场独占的时间不多了。

据财知道君不完全统计，当下赛道入局者不在少数，目前超过10个阿托品滴眼液产品均已处在Ⅲ期临床阶段。

值得一提的是，有眼科专业人士提醒，0.01%硫酸阿托品滴眼液并非“神药”，不能盲目使用。国家卫健委《儿童青少年近视防控适宜技术指南》提醒，近视儿童青少年在使用低浓度阿托品或者佩戴角膜塑形镜（OK镜）减缓近视进展时，建议到正规医疗机构，在医生指导下，按照医嘱进行。

千亿市场背后是家长的焦虑

千亿市场的背后，是几亿家长们对孩子“近视焦虑”的一种投射。

世界卫生组织研究报告显示，中国青少年近视率高居世界第一，患病率达50%-60%，并逐年增加。

高占比的数据的背后，是一个个对孩子的身体健康投之以关注的家长。

当下，手机成了不少家长的哄娃工具，学龄前儿童过早成为“低头族”。此外，一些学校和培训机构过多引入各类教学软件和系统，推行手机App做作业、线上答题等，也在一定程度上延长了孩子们与电子屏幕的接触时间，增加孩子的用眼负担，还挤占了户外活动时间。心智尚未成熟的孩子，也往往难以抵制电子游戏和短视频的诱惑，如果家长不加干预便很容易沉迷，导致电子设备使用时间过长。

小朋友在接受视力检测。来源：新华社

于是，近视早早就找上了孩子。在商家的大力宣传下，希望孩子恢复度数、摘掉眼镜的家长，不惜一掷千金为孩子搏一个“光明”的未来。

事实却并非如此。一直以来，眼科医生和行业专家均提倡预防大于治疗。北京儿童医院眼科主任李莉表示，近视往往和眼轴增长有关系，很难让增长的眼轴再变短，所以近视是不可逆的。眼周的局部按摩虽然可以缓解眼部疲劳，但并不是治疗近视的科学方法。如果家长用按摩代替戴眼镜，反而容易让孩子加重近视，也可能使视网膜周边发生病变。

图源：新华社

近视预防，关键在于掌握科学的方法和坚持。很多家长都知道，每天户外 2 小时能够帮孩子防控近视。但很多时候，孩子在户外根本待不够 2 小时，当他们听到哺光仪的宣传说：“每天使用 6 分钟就相当于“沐浴”阳光 2 小时，很是心动。”

但实际上哺光仪中长期使用安全性还需要进一步研究。相关研究指出：重复低强度红光照射不宜作为未近视儿童的常规预防用途，不宜作为儿童近视控制的首选方案。

市面上可见的哺光仪。来源：中国消费者报

2023年5月5日，中纪委发文呼吁相关部门强化对哺光仪等儿童近视康复治疗市场的监管，强调：即使是一例并发症或者副作用，对孩子视力的伤害都是灾难性的。

要让孩子们走出户外，每天尽可能“目”浴阳光。“只有阳光足够量、光谱足够全，才能刺激视网膜分泌多巴胺，减缓眼轴生长。”专家建议。

除了每天户外阳光下活动不少于2小时，阅读写作时保持正确坐姿、控制电子产品使用时间、保持充足的睡眠和健康的饮食等，对未成年人的用眼健康都十分关键，而这些往往并不需要额外的付费，更重要的是家长的关心和支持。

参考资料：

央视财经、经济参考报、羊城晚报、中国新闻周刊、医药经济报、南方+相关

为了它，一年花1800亿……