题图 / 凹凸世界

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光改改剧情和台词，还是不够的

在中国的原创动漫IP中，《凹凸世界》无疑是粉丝活跃度最高的作品之一。无论是在微博、贴吧、LOFTER、半次元、抖音等平台，你只要搜索“凹凸世界”这个关键词，就必定能找到大量来自粉丝群的二次创作。

《凹凸世界》是由七创社（上海朱庇特）出品的原创3D动画。该作品在2015年11月曾推出过两集试播集，后在2016年6月、2017年10月分别推出了第一、二季动画正片。

2018年3月23日，《凹凸世界》通过官方微博宣布，由于该动画将正申请电视台播放权限，第一、二季动画将陆续从视频平台下架进入内容审核阶段。三个月后，《凹凸世界》官方正式宣布，该动画已经通过有关部门的审核，在恢复网络播放的同时，也将在未来正式通过电视台播出。

这不由得让人感到好奇，对于拥有庞大粉丝基础的《凹凸世界》来说，这样的举动将能给它的未来发展带来怎么样的变化呢？

想靠衍生品开发挣钱的《凹凸世界》

国产网络动画登陆电视台这种操作其实并不新鲜，此前海岸线动画推出的3D动画《纳米核心》第一、二季，就曾进入嘉佳卡通、优漫卡通等卫视播放。对于一部原创网络动画作品来说，登陆电视台无疑将能面对更为广阔的观众群体，进而提升整个IP的商业价值。

《凹凸世界》想要登上电视台，也是基于同样的道理。

变现难是目前很多国产网络动画所面临的共同难题。通常来说，目前国产网络动画的收入来源主要有两种，一是视频平台的扶持和分成，二是面向游戏、真人影视方面的授权。对于采用全网播出模式来聚集人气的《凹凸世界》来说，想要拿到视频平台的钱基本上是指望不上了，而又因作品夸张的角色设定，几乎封死了真人影视剧授权这条路。唯一剩下靠谱且能带来大量现金流的变现方式，可能只剩游戏了。

不过令人遗憾的是，虽然在TAPTAP上我们能看到《凹凸世界》的游戏信息，但是这个页面自从2017年7月正式上线以来几乎没怎么变过。粉丝们的留言也从最初的满心期待，逐渐变成了现如今清一色的“家祭无忘告乃翁”……到底什么时候会正式推出，已经成了粉丝们心中的一个迷。

从2016年作品正式面世以来，《凹凸世界》在商业层面遇到的困境，必然会带来背后资方爸爸们的巨大压力。

所以从2017年底开始，七创社负责人曲晓丹在接受媒体采访时就反复强调，因为出于降低风险的考虑，《凹凸世界》对游戏、电影等变现方式采取了相对谨慎的态度，在一两年内都不会考虑，更倾向于通过衍生品开发来收回动画制作成本，达成这一目标的时间预计将是2018年底或者2019年初。

登上电视台，意味着能够拥抱更成熟的衍生品市场

根据七创社方面对媒体公布的数据，《凹凸世界》从2017年8月10日开始在摩点网发起的周边众筹，两个月的时间筹得金额超过315万，而2017年双十二期间，其官方淘宝店12月的收入则达到了80多万。

虽然这个销售数据在很多人看来已经算是“形势喜人”，但假如我们从衍生品开发销售的角度算笔账之后就会发现，这样的状况其实是有很大的问题。要知道，衍生品的销售情况往往是跟动画的播出周期是紧密联系在一起的，当一部动画正处于热播期时，其衍生品销售就会自然进入相应的“旺季”，而当动画播放完结之后，其衍生品销量走势也会呈现出非常明显的“断崖式下跌”。

考虑到《凹凸世界》第二季的播出期间是2017年10月-2018年2月，在这个期间的电商销售主要是集中在11月和12月，而且衍生品本身是有额外的产品开发及仓储物流成本，再加上衍生品众筹这种活动并不可能隔三岔五就搞一次，所以《凹凸世界》过去一段时间里通过衍生品赚到的钱，可能都要比很多人想象的都低。

截止ACGx发稿前，《凹凸世界》在淘宝、天猫平台销量最高的渠道，是七创社官方淘宝店。其店铺目前的产品如销量排序，如下图所示：

即便是《凹凸世界》动画的制作成本再低，这样的盈利方式对于一部原创动画来说还是磕掺了点。

纵观中国整个动画产业，目前能够依靠衍生品开发实现IP变现的，只有通过电视台渠道播放的儿童动画领域——这是与中国玩具行业强关联，且不过度依赖资本力量的成熟市场。

现在，七创社完全可以与各大玩具厂商展开合作，配合电视台的播放档期，通过这些玩具厂商成熟的开发及销售渠道，让《凹凸世界》的玩具产品在各大商圈、各大中小学附近的玩具店内出现。此外，服装、文具等快消品领域，也能成为这部动画未来的衍生品开发方向。

这比现在只能通过淘宝销售衍生品，显然要靠谱得多，公司在资本市场也会变得更有想象力。

除了改台词之外，《凹凸世界》可能还得干掉同人

目前中国电视台的主要动画观众，绝大部分还是少年儿童。故此，想要能够顺利经过有关部门的审查，出身于网络的《凹凸世界》必然要经过相应的内容修改。

播放渠道的改变，也就意味着观众群体的改变。尤其是当《凹凸世界》通过电视台播出后，其粉丝群体将会迎来一大批的少年儿童，与原有粉丝在年龄结构以及内容需求方面产生巨大的错位。对此，《凹凸世界》在微博中表示：“我们申请电视播放，是希望能让更多的人在电视上，看到的不只是那些低幼向的作品，还有非常正面积极的少年向动画，希望能够成为一代人的回忆！”

不过，这并没有打消粉丝们心中的担忧。在《凹凸世界》官方微博里，就有大量的观众反映表示，经过有关部门审核的动画，在台词、剧情内容方面存在着大量的删改。

为了上电视，内容方面的修改其实是情有可原，但ACGx注意到，《凹凸世界》目前引以为傲的同人创作生态，是否还能继续鼓励恐怕才是最大的问题。由于女性粉丝的活跃，这部动画目前充斥着大量包含耽美在内的同人作品，作品的粉丝群中也充斥着大量的“同性CP”的讨论内容，这显然并不符合一部针对少年儿童的动画应有的价值观。

一边是少年儿童市场带来的巨大市场潜力，一边是粉丝活跃但市场空间相对较小的大龄粉丝，七创社想要两碗水都端平其实是很难的。最稳妥的做法，就是随着《凹凸世界》在电视台的播出，让粉丝结构实现自然换血，保证新进粉丝的数量持续大于弃坑粉丝数量，控制甚至直接干掉来自大龄粉丝的同人创作，才能实现IP的进一步发展。

虽然这会令许多“凹凸粉”们感到心痛，但是在目前的客观市场环境下，这样的道路可能也就是最符合想要靠衍生品实现盈利的《凹凸世界》了。

为了在电视上活更久，《凹凸世界》可能还得干掉同人