六叔|文

从老一些的九阴真经、天龙八部，再到更近的天龙八部、剑网三重制版，我们不难看出，国内厂商偏好的主题。

江湖、武侠、MMORPG，这些熟悉的元素已然成了国内网游的标准配置。

最近号称网易的最新作品《逆水寒》可谓出尽了风头，无论是在微博、微信、知乎等社交平台上都有它的身影。

自6月22日《逆水寒》限号开服开始至今，官博的每一条微博平均有数千条评论，热度极高。

对于一款还未正式公测的游戏而言，热度很大程度上体现了玩家群体的期待。

但我想说的是，《逆水寒》的热度如此之高，也许和游戏质量并无太大关系，它背后的营销团队更值得关注。

在2012-2013年间，国内游戏界盛行购买IP，这部由温瑞安执笔的同名小说《逆水寒》被网易购入，但自此之后就没了声息。

直至2015年网易游戏520发布会上，《逆水寒》首次出现在大众视野之中。用现在的话来说，饼已经开始画了。

在那个时候，天刀已经经过了多次测试，准备进入不删档内测阶段，而老牌武侠MMORPG剑网三已经运营了6年。

两个最大的对手早已牢牢占据3D武侠MMO六成以上的市场，这给还在研发中的《逆水寒》莫大的压力。

事实证明，这个压力不是一般的大，大到《逆水寒》的营销团队做了一波极其华丽的操作，堪称业界标杆。

首先，在5月16日时发布了一篇《神秘势力，我不怕你》的文章，里面直指某些神秘势力要请水军抹黑《逆水寒》。

期待的玩家点了进来后发现，除了两个群内截图就没了下文，之后开始吹《逆水寒》如何高端，并直言神秘势力的丑恶嘴脸。

全文没有明示，但大多玩家都觉得这是腾讯的手笔，并在评论区开始了撕逼。

这一波操作其实没有什么真正的干货，行文中更多的是引导和暗示。

踩了一下竞争对手，顺带拔高了一下《逆水寒》的地位，整个过程过程几乎没有成本，不得不说营销团队的实力之强。

随后在5月17日时转发了一条丁磊在电话会议上的“剧透”，并围绕此进行宣传，再一次炒热了《逆水寒》的热度。

许多游戏媒体在看到了这条消息后纷纷转载，大多数玩家或多或少都对这个游戏有了一定的印象。

紧接着6月22日《逆水寒》限号开服，服务器理所当然地崩溃了，但这问题很快就得到了解决，而真正引起话题的，是玩家群体的吐槽。

最早是看风景收门票钱。

然后是元宝充值问题。

最后罗列出了一个表单进行吐槽，槽点太多无法一一举例。

与此同时，各路玩家也来到官博评论区进行爆破，这就是上文提到《逆水寒》热度高的原因所在。

评论区里一致抗议开发组的糟糕设计，惊呼什么家庭条件才玩得起逆水寒，并诞生了一个又一个表情包。

但说实话，这些人里谁是水军，谁是黑粉，谁是云玩家，谁是真玩家我们早已无法辨认，只要喷就对了。

群情激奋下，官博于22日当天就发布了一篇《什么破官博，我不当了行吗？》开始辟谣，再一次点燃了玩家们讨论的热情。

直至今日，该条微博评论数达到了15000，把游戏热度炒到了顶峰。

我不清楚这一系列的事件背后有没有营销团队的推波助澜，但正如我开头所言，这其中想必是有参与的。

我们来总结一下《逆水寒》这一个月来的操作。

1.先指出有神秘势力在抹黑打压自己，将《逆水寒》打造成为弱势群体，并努力与神秘势力抗争。真实与否无法考究，但这次预热是成功的。

2.带动老板丁磊做一波互动，让媒体进行转发，引起玩家注意，吸引目标群体。

3.自己造谣炒热话题热度，再通过极快的反应时间处理时间，做出“我们时刻关注着玩家群体的感受”的样子。这个是我的推测，不代表事实。

4.请道士为服务器作法，事实上这个营销方式很常见，不过多作评价。

引用知乎上的一篇回答，我觉得某些部分还是有道理的。

但说到底，这些都不是重点，重点是为什么一款有着顶级画面表现的作品，必须要依靠这样的手段来进行游戏宣传呢？

国外大多数游戏的口碑是靠游戏质量积攒的，这么对比起来，是不是说明《逆水寒》的游戏质量不行？

是，但也不是。

《逆水寒》除了画面表现有了明显提升以外，和老牌的3D武侠MMO没有本质上的区别，我来举几个例子：

1.手游式的挂机休闲模式，刷刷刷还需要操作？

2.排行榜系统，包括单个武器的排行，和梦幻类似，有钱就能上榜。

3.神似甚至形似的技能特效，最惨的是还不如剑灵。

5.游戏图标直接抄袭，不加掩饰，得到了老仙的一口奶。

总的来说，逆水寒的同质化相当严重，和市场上的同类型游戏没有本质的区别，更像是借用了各个游戏内有趣的内容拼凑在一起。

一样的飞檐走壁，一样的俊男靓女，一样的技能设计。没有创新，没有爆点，只是将许多成功的模式叠加，又凭什么让玩家买单呢？

他们不过是打算从其他3D武侠MMO里争取来一批玩家，而不是去吸引圈外的玩家参与。

那么，营销团队也就只能通过非正常的手段带来热度，有了热度就有了流量，有了流量就有了知名度。

说得难听一点，和洗脑的贪玩蓝月、刷屏的惊天大鲲本质上没什么区别，无非是吸人眼球，却没有实质性的东西。

在玩家的评论里，实际的体验中，无法体会到官方宣传中的魂；期待在江湖中呼吸的侠气，充斥的反而是玩家对游戏玩法不满、对游戏性能吐槽的戾气。这不免让人产生一种感觉——这个江湖，只是空壳，毫无生气。

更不谈那所谓“最后一款端游”透露出的傲意与自信。

我没有拿同时代的FF14去与逆水寒比较，因为我认为后者在优化成长的路上，仍需要走上很长一阵，才能与之并肩。

想要进步势必需要创新，也就得舍弃掉那些用烂了的东西。

使用已有的东西自然轻松，但轻松带来的后果就是同质化严重。

而如何去取得两者间的平衡，则是设计者们需要慎重考虑的地方。

武侠，本该是国产游戏的金字招牌，却从来都没有一款武侠游戏能让这个主题名扬天下。

我想，在考虑作品如何做得更好之前，厂商更多地是需要思考口碑和利益之间的平衡点。

取其精华，去其糟粕，不代表就只吸取其他游戏的闪光点从而忽略了自身。

如果一款游戏，只看得到无数游戏的影子，却没有展示出自己身形的轮廓，又怎么能称之为有肉有魂的作品呢？

所以，剑走偏锋，另辟蹊径，说到底也不过只是种妥协，是吗？

逆水寒的剑走偏锋，说到底也不过是种妥协。