网易公布了《阴阳师》构建泛娱乐IP矩阵的消息，而《决战！平安京》的上线标志着国产IP进入了新的时代。

《阴阳师》漫画预告

一、换皮、刷榜泛滥，IP只是牟利工具？

就像春节档国产电影多是“西游”题材一样，国产游戏至今也难以摆脱遍地“西游”、“三国”的惯性，仿佛国产作品已经没有其它IP（intellectual property的缩写，即知识产权）可用一般。国内的IP，除了这两个经典的四大名著以外，在IP生态的建构上乏善可陈——而作为公共IP的西游们也只存在极少数成功的案例，即使有过成功，也未能在IP运用上驾轻就熟。

国内游戏行业，还没有像口袋妖怪、超级马里奥这样的成功IP，大部分厂商进入游戏市场时间短是一个重要原因，另一个则是大部分厂商都在沉迷捞金而不顾产品质量，本着捞一波就走的心态去做游戏注定只能是页游水平——也就只有亮闪闪的营收数字能牵动万千“游戏煤老板”的心（不好意思，侮辱了煤老板）。

刷榜重新泛滥的App Store

就像近日那一大波以个人开发者名义——完美规避风险——上架iOS并且打败《决战！平安京》乃至《王者荣耀》的换皮手游一样，刷榜就是他们的看家本领，操作华丽。

2017年是一个手游的寂寞年份，除了《王者荣耀》，就只剩下年底扎堆的“吃鸡”手游们。相比2016年的爆款无数、流量告急，2017则是产品荒，而2018年又会如何不得而知。2016年的《Pokemon GO》乃至《皇室战争》，都是IP稳定成熟之后的产物，而国内迄今为止鲜有这样成功的IP作品。

二、国产IP的崛起，以《阴阳师》为代表

一个好消息是，网易苦心经营多时的《阴阳师》终于要在IP上发力了。

樱花落尽，时光荏苒。“你的姑姑到5星了吗？”“现在一速的兔子已经没有了，要二速了！”“我终于肝到六星暴击针女了！”许多玩家说起《阴阳师》，刚“入坑”时的回忆仍历历在目。

每一款游戏都有其寿命周期，随着游戏内容的不断消耗，玩家兴致会越来越低。《阴阳师》从正式上线到现在已经超过一年的时间了。看似已经“凉了”的IP，还有机会达到之前的高度吗？

如果仔细研究《阴阳师》的爆红，我们会发现其中有许多必然因素：它来源自十多年来精心耕耘原创作品的网易游戏，由热爱和风文化的制作团队打磨锻造足足两年，并在国内市场优质二次元游戏急缺的风口上面世并作为标杆级产品而存在。

从2016年底至整个2017年，《阴阳师》扛起网易进军全球市场的大旗，陆续在港、台、日、韩、泰等地进行本地化布局，一步步完善全球发行网络，扎扎实实地将《阴阳师》变成了全球游戏热爱者的精品之选；同时，不断开发新角色、新剧情等游戏资源，推出区服互通、现世探索等创新玩法，时常为玩家带来新鲜的游戏体验。通过接近两年的长线运营，不仅让“阴阳师”品牌沉淀了足够的文化积累，玩家对于游戏的认知度和认同感也不断提升，最终才能孵化出生命力勃发的“阴阳师”IP生态。

《阴阳师》音乐剧定妆照

1月6日，阴阳师官方微博称《阴阳师》官方漫画将于1月12日于网易漫画和腾讯动漫首发，日期与《决战！平安京》全平台公测一致，虽然首发声明对于其衍生moba作品只字未提，但要说两者之间没有关联是不可能的。

在上个月（2017年12月）底，在主题为“万物有戏”的2017网易游戏热爱者年度盛典中，《阴阳师》公开了未来计划：实现全球互联，开放同人创作资源，构建泛娱乐IP矩阵。正式打响了《阴阳师》IP生态的第一枪。

《阴阳师》目前公布的消息有：IP衍生作品泡面番、官方漫画、音乐剧、竞技手游《决战！平安京》和与《怪话猫》联动等，在IP建构上不遗余力。

值得注意的是，2016年底被爆要拍成电影和剧集的《阴阳师》，在影视方面依然没有任何消息，也有可能只是不愿透露消息。

三、MOBA+二次元的《决战！平安京》

谈《阴阳师》的IP构建，避不开已经开启公测的《决战！平安京》。作为一款传承着《阴阳师》IP的MOBA手游，它大致上符合了大部分玩家对它的期待：画风精美、强竞技、有出乎玩家意料的亮点、也有许多需要改进的地方，而无论对于普通玩家还是目标用户来说，《决战！平安京》想要突出的特色都非常明显。

与传统MOBA相比，其中最大变化是用名为“阴阳术”的天赋系统取代了主流的铭文（符文）系统，这允许玩家有免费自由搭配天赋的权力，这个机制最直接的后果就是让游戏变得更加容易上手，但是否有更多变化空间也会更考验网易对于天赋深度的设计，从目前的玩家反馈来看，新老玩家对于这个系统的接受程度都是相当高的。

《决战！平安京》宣传图

取消天赋符文系统有一个风险就是游戏的盈利能力偏弱，众所周知的是很多MOBA游戏都将其作为重要的盈利手段，同时可以延长游戏寿命。取消了符文，相应的皮肤价格就变的相对高昂。一举将符文系统免费固然勇气可嘉，但从iOS上线的数据来看确实不能说可以高枕无忧。

一以贯之的艺术风格，是《决战！平安京》的最大亮点，自带的IP属性，让其具有粉丝回笼效应，可以吸引海量前《阴阳师》玩家。不过，二次元粉丝数量虽然庞大，但如何留住这些宝贵的初始资源并进行适当引导，是网易在接下来应该考虑的问题。就目前《决战！平安京》的数据，还说不上甚嚣尘上，只能说还算不错，二次元+MOBA的属性对于玩家来说也许还需要更多的时间去适应。

无论如何，推出《决战！平安京》，多少有点像Supercell当年基于《部落冲突》而推出《皇室战争》一样，这样的尝试值得鼓励。

总结

经过长时间的准备，“阴阳师”IP衍生作品将于2018年井喷，《阴阳师》将以一体贯通的泛娱乐产业链形成专属文化，并进一步渗透入大众文娱生活的方方面面。在未来，当人们谈论起网易的“阴阳师”时，将不止是一款游戏了。如今成为游戏用户主力的年轻玩家们，几乎都是受上世纪八九十年代开始引进的动画片和漫画片所启蒙。ACG一衣带水，对于想要开拓IP生态的游戏产品来说，动漫将是泛娱乐进程中极其关键的一环。

虽然“阴阳师”是舶来文化，严格来说不算土生土长的国产，但经过改良，其认受性已经与国产无异，而又有哪一家肯用心去雕琢旗下的IP？留给其它厂商的时间不多了——当然，兜里IP巨多的腾讯例外。

希望在不远的将来，外国人谈起中国游戏不会再是山寨、换皮、财大气粗，而是会谈论游戏的有趣之处。我们或许、应该、一定要有国产的拳头IP。

从《阴阳师》到《决战平安京》，网易葫芦里装的是IP