竞争激烈的手机厮杀大战，让不少国产厂商消失在大众视野中，不少厂家也是叫苦连天。

比如叫苦的老罗，也从老罗口中知道这个行业的竞争有多么的激烈。消失的那就多了，比如联想之前的ZUK，曾经的手机领导者中兴也接连亏损。

但是有一家成立3年的国产手机厂商，不仅在群雄围战中活了下来，而且还活得很好。

它就是我们手机发烧友既熟悉又陌生的8848。

之所以8848能在别家都亏损的情况下盈利，就不得不提起它的创始人杜国楹，提起杜国楹，很多人并不熟悉，他不像小米雷军、魅族黄章那么被大家熟知。

可是说到他创造的产品，那可以说是家喻户晓，那就是背背佳和好记星，可以说这两个品牌都成为了一个时代的记忆。

24岁时杜国楹就辞去了老师的工作，然后创造了自己的第一个产品“背背佳”，短短两年时间，年仅25岁的杜国楹就凭“背背佳”成为了当时最年轻的亿万富翁，而 “背背佳”也火爆全国。

天有不测风云，好景不长，由于杜国楹的投资失利，他不仅败光了自己的资产，还倒欠别人3000多万。

但是这点困难并没有打败他，为了还清债务的杜国楹东拼西凑了60多万，创造了他人生中的第二个产品“好记星”。

和“背背佳”不同的是对于杜国楹来说，做好记星的时机并不好，当时市场上已经有了很多学习机，什么文曲星、诺亚舟、步步高等。

好记星入局已晚，也没有什么太大的亮点，为了让好记星更有“卖点”，杜国楹就想出了五维记忆法。

那时候市面上的学习机，都主打英语词典，而好记星凭借学习方法一炮而红，成为了教育电子产品的领导品牌。

2005年，背背佳和好记星并入橡果国际，杜国楹又通过金立语音王手机转投移动电子设备，推出了“E人E本”，针对60、70年代的商务人士。

“E人E本”解决了他们审阅文件、手写签字的需求，在整个平板电脑市场独树一帜，卖得价格比iPad还高，还选定了葛优和冯小刚作为品牌代言人。

最终“E人E本”以近14亿的价格被清华同方收购，溢价达4.65倍。

此后1年，杜国楹团队就开始推出8848的最初版本壹人壹本M1，定价7000元。

我们可以看出，杜国楹的品牌很大程度上，并不是在产品本身下功夫，更多的是一种方法。

国产手机一直以来都有一个魔咒，那就是高端市场始终很难有厂家能生存下来，3000,4000元已经是不得了，到5000元的国产手机厂商少之又少，这个价位活跃的基本都是苹果、三星。

而8848一经推出却把手机定位在高端市场，价格也比普通国产手机高了几倍，但是在两年时间内，8848已成功卖出了近25万部。

数据显示，仅2016年8848手机的销售总额就达到了7亿元，实现净利润7000万元，可以说8848成功很大一部分得意于精准的营销，真的验证了8848那句广告语，"成功不是跑得快，不跌跟头才是成功"

不同于小米、魅族、华为和你说什么用户体验，很多消费者是不懂什么是用户体验的，用户一般只认你一个态度。

8848的广告就像一二三四胃必治... 三精都是蓝瓶的、黄金搭档、so easy、今年过节不收礼、洗洗更健康、把透支的补起来，一样时时刻刻的给你洗脑，让你记住他们。

有调查报告显示，高达86.89%的用户听说过8848这个手机，而企业家王石为8848代言，好像在商务领域没有8848都不好打招呼一样。

广告运作和明星代言一直是杜国楹惯用的营销方式，他宣传的广告也有很明显的特点，就是精准传播、大面积投放和明星，这三点在8848上也能找的到。

一开始，8848就把市场定位在高端的商务市场，8848的最终目标就是年销量达50万台，做一个小而美的产品，市场定位很明确。

而很多人觉得杜国楹和雷军很像，有自己的营销方式，也在做手机，但现如今杜国楹又开始了他的新征程。

2017年上半年火爆市场的小罐茶就是他的新事业，而半年销售3亿元的成绩，证明杜国楹的营销再一次成功了。

所以这么来说，8848不仅活着，而且它确实活的很好。正如我们之前提到的，无论是三星，还是很多企业，他们真正的成功，不是产品做的又多牛，技术有多强，而是方式和方法。

8848仿佛在用它自己的方式告诉我们、市场、甚至是年轻人，"成功不是跑得快，不跌跟头才是成功"

购机新选择，《玩数码频道手机店》

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8848手机的背后，有着什么样的故事呢？