随着北京冬奥会序幕正式拉开，冬奥会周边产品也收获了更多关注。其中北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”就因热销缺货而登上热搜。

奥运会吉祥物的吸金能力不容小觑，作为一种文化生产力，它们能够大范围带动经济增长。而这种奥运周边衍生品，也逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。

以2008年北京奥运会为例，奥运周边衍生品在奥运举办期间实现了1.6亿美元（约合人民币11亿元）的经济价值，创下了奥运会历史记录。

今年，冬奥会的带货实力依然强劲。

线上销售方面，北京冬奥组委在天猫开设奥林匹克官方旗舰店。

线下销售方面，北京冬奥组设立专卖店或专柜销售北京冬奥会特许商品，并打造统一的店面形象。在280余对高铁列车上设有销售点，覆盖31个省区。

截至目前，北京冬奥组委在全国范围内开设特许零售店190余家，先后开发了16个类别5000余款特许产品。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏元隆雅图(002878.SZ)、安踏体育(02020.HK)、文投控股(600715.SH)、王府井（600859.SH）、中体产业（600158.SH）、菜百股份（605599.SH）等上市公司。

王府井：为北京2022年冬奥会和冬残奥会特许零售商，并获准在指定门店销售北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品。开设于王府井金街的冬奥会特许商品旗舰店营业面积达800平方米，经营冬奥特许商品全部15个品类，包括贵金属制品、徽章、毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶等，在目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全。

元隆雅图：被奥组委授予2022年冬奥会特许零售商和特许生产商资质，获得贵金属；徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质，商品主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、中国银行、线下特许商品零售店等。根据公司公告，2021Q1-3公司北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。目前公司生产的冬奥开幕纪念金银条和冰墩墩雪容融吉祥物造型手办和毛绒玩具正在热销中。

中体产业：作为国家体育总局唯一一家A股上市公司，凭借其完善的体育产业链布局及资源整合优势，获得了北京、天津地区2022年冬奥会和冬残奥会特许产品经营权。2021年12月，中体数科联合冬运中心在支付宝平台发布了4款冬奥会吉祥物数字藏品："冰娃-冰壶"、"冰娃-短道速滑"、"冰娃-花样滑冰"和"雪娃-高山滑雪"，四款产品均限售8000份，单价为19.9元，上线后数秒内全部售罄。

菜百股份：为北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会特许零售商，公司目前在售冬奥产品包括各类徽章、纪念币等。

文投控股：作为北京冬奥会特许经营商，拥有贵金属、工艺品和陶瓷三大品类特许商品开发权益，目前已开发储备了多款北京冬奥会特许商品，未来文投控股将结合冬奥会时事热点推出更多新款冬奥特许商品。2021年10月，公司开发的6000套“冬奥之宝-北京2022年冬奥会重要元素纪念章”在天猫直播平台上线后立即售罄，创造当晚单品销量记录。

再好的逻辑，也要结合市场涨跌趋势来选择介入和退出的时机。

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冬奥会吉祥物“冰墩墩”因热销缺货而登上热搜，东奥纪念品相关上市公司梳理。