01 “整顿”下的饭圈市场

今年6月，网信办开展为期2个月的“饭圈”乱象整治专项行动。从应援集资、投票打榜，到恶意营销、网络水军，可以说此次整治在重拳出击，誓将饭圈乱象标本兼治。

而这场整顿之风，也吹到了一些电商平台上了---

此消息一出，不少二手交易平台上出现了大量商家低价抛售内域选秀偶像的周边，什么立牌、海报样样有之，价格几十到上百元不等。若是粉丝，乘机入手必定赚爆---

然而前有粉丝为打榜倒奶的丑闻，后爆当红偶像实是老赖子女，明星的瓜天天都有，但最怕的还是吃到自己头上。

现在的周边的价值与偶像本身挂钩，可一旦塌房，曾经的金子也会瞬间变废纸，买周边成了一场与“瓜”斗智斗勇的较量。在这种特殊时期下，买卖双方都在谨慎行事---

然而在这些抛售的周边当中，有一类的价格似乎低到不同寻常，平均不过十几块，哪怕是一些印有闪片和签名的卡也不过百。在这场谨慎的较量之中似乎只有这些卡片能够替商家回下本---

这种小卡片，因生产成本低，携带方便，成为不少商家带动粉丝消费的最佳选择，因而常用于一些选秀节目明星身上，以扩大宣传力度。不少粉丝们也因价格低廉而争相购买。

但让人意想不到的是，这种让00后疯狂的营销套路，其实早在90年代就被玩烂了。

02.疯狂的水浒卡

要说90后最喜欢的小卡片，那非“水浒英雄传系列卡片”莫属了，这套卡片共有114张，由108位梁山好汉和6大恶人组成，分大小两种类型的卡片，小浣熊系列附赠大卡片，小当家系列附赠小卡片---

别看这些小小的纸片上的人物简陋风格各异，正是因为这个，让当年的干脆面成为无数青少年零食的承包人和钱包的收割者。

在二十多年前，康师傅和统一仍是方便面市场上的王者，在看到年轻人之中流行着“干吃方便面”的吃法，便迅速抓住商机，纷纷推出专为干吃而生的方便面---干脆面。

前者把自己的干脆面命名为“小虎队”，后者则命名为“小浣熊”，并为各自的品牌设计了虚拟形象，以吸引更多年轻人购买---

除了商标上的对立，康师傅和统一也在附赠品上“内卷”起来。小虎队最初的附赠品是“旋风卡”，可玩性极高，在印有图案的圆形硬卡纸中剪几个凹槽，既可以当回旋镖玩，也可以拼出不同的造型，最大程度上激发孩子的创造力。---

而小浣熊则推出一款可以通过折叠变化团的卡片---百变天书。每张卡片都有不同的图案，连在一起可以拼成一个完整的故事，可读性就是该赠品的最大看点---

在接下来几年的竞争中，两种干脆面在市场上都没有占据明显的优势，小虎队便联动当届的世界杯，推出“98世界杯球星卡”。

除印超级球星的卡片外，还发行了珍藏版银卡，这就极大地激发了孩子们的收藏癖，带动小虎队的销量。趁着世界杯的热度，小虎队成功甩开小浣熊，成为最受欢迎的干脆面品牌---

看着康师傅风头正起，统一自然不甘落后，随即就推出了更具价格优势的“小当家”干脆面和“水浒英雄传系列卡片”，这两个营销手段，可是让统一迅速逆袭，直登干脆面市场的顶峰---

要说当时青少年们对水浒卡追捧的狂热态度，可丝毫不比现在的饭圈女孩弱。

每天放学后的首要目的地就是周边的小卖部。在货架前，总能看到几个犹豫不决的身影，之所以买包干脆面都要三思，为的就是抽一张好卡，毕竟买零食的钱都是从为数不多的早餐钱里挤出来的，可谓是一分也不能浪费---

抽到一张好卡，一个人就能沾沾自喜好几天；如果抽到重复的卡问题其实也不大，找人交换就是了。现在想起来，那时候身边的朋友，大多都是在交换卡片时认识的。

虽然说卡片是买干脆面附赠的，但在孩子们眼中，卡片是主角，干脆面反而才是附赠品。撕开咬上几口再扔也就是常态；干脆面放着不吃，晾在一边等发霉的事也不是没有过；那时候小卖部附近的垃圾桶里，都塞满了干脆面；有的孩子更是为了收集水浒卡而偷家里的钱买干脆面。

基本上每个孩子干过的坏事，都会与水浒卡扯上过关系---

而在二十多年后的今天，这些曾经只卖几块几毛钱的水浒卡，在一些二手平台上已经炒到上万元一套，也许这就验证了一句“情怀无价”吧。

无论是风靡一时的水浒卡，亦或是当前待抛的明星卡，本质上都只是年轻人追逐流行的一种表现，只是后者的情况似乎更为复杂。

随着网剧的开播和选秀节目的兴起，越来越多的新秀走进娱乐圈，而在社交媒体的推波助澜下，粉丝与明星的距离也不再像以往一样遥远，打榜、刷数据成了粉丝们表达爱意的方式，然而，弊端也随之显现---

明星人气的评判标准，从演技转变数据，简言之就是粉丝花钱越多，明星的人气越高。其实，粉丝如何应援、花多少时间精力金钱应援，都是个人自由。

然而，在资本的推动下，粉丝对偶像的应援成了赚钱的工具，更导致一些粉丝误认为“金钱=爱”---

“花钱多是应该，不花钱就不配爱”的心态让粉丝们对明星周边及其代言产品都一窝蜂而上，也埋下了一条看破不戳破的饭圈鄙视链。但奈何自己花费重金追捧的爱豆，居然说人设崩塌就人设崩塌，也常常让自家粉丝不知道如何自处。

这不仅仅宣告着那个“因为爱所以买”的年代已经一去不复返了，还代表着横亘在年轻人面前的乃是一片不确定性的迷雾，实在让人捏一把冷汗呢---

但没有对比就没有伤害，没有挫败就没有优越感。

站在这一刻，作为一名土生土长的90后，我们能够非常自豪地言说一句话：追捧水浒传卡牌的我们根本无惧人设崩塌，但00后们的喜好，简直太LOW啦！（滑稽狗头~）