到现在，欧洲杯的淘汰赛已经全部踢完了，死亡之组全部死亡，今晚就是四分之一决赛。这几天熬夜看球赛的朋友应该发现了，本来在欧洲办比赛的欧洲杯，赛场边居然播了好多次中文广告。支付宝、海信、Tik Tok、vivo 的广告总是不停轮播，让人一时有些恍惚。

然后关于这些中文广告牌，就产生了一些争议。

有网友说，这些广告牌实际上都是虚拟广告，即中国地区的观众看到的是中文广告，其他地区的观众看到的又是不一样的广告。其实会出现这个说法也是情有可原的，虚拟广告牌在近几年来说的确是赞助商们播广告主要运用的手段。

大概主要的操作，就是针对不同地区的观众投放不同的广告。

中国观众看到的可能是中国品牌赞助商的广告；英国地区的观众呢，看到的可能都是英文或者英国品牌的广告。

但今年欧洲杯赛场里的中文广告，真的是虚拟的吗？听到这种猜测，花了大价格弄到广告位的赞助商当然坐不住。

支付宝第一个站出来辟了谣，不得不为自己的广告又打了一次广告。毕竟谁能想到欧洲杯都过了一半了，还有人不相信他们的广告是真的。

不过得负责任的告诉大家，这次咱们看到的这些中文广告，还真不是“中国特供”的。欧洲杯没有区域赞助商，所以全世界看欧洲杯的观众看到的广告，都是一样的。

而且要说明的是，在这次欧足联12家顶级赞助商中，中国就占了三分之一，一共有四个。分别是支付宝、海信、Tik Tok 和 vivo，确实也是说明咱们的实力提升上去了。C罗再亮眼，也没后面红底白字的中文字亮眼啊。

好了，那咱们先来说说这个虚拟广告技术到底是怎么一回事。其实说起诸如足球赛、篮球赛及各种大型的体育赛事，赛场周边的广告位对各大广告商来说都是非常值得竞争的位置。不过一开始，科技手段并不发达，那时候赛场边的广告位多数都是由铁架和塑料板搭出来的实体广告牌。广告效果嘛，最多也就影响影响场内的观众。

后来有了电视转播技术，各大体育赛事的观众群体越来越大，一场大型体育赛事可以走出赛场，被全国甚至是全世界的观众看到。这样一来，赛场里的广告位就显得更为珍贵了……

赞助商越来越多，但广告位就这么大点，这能怎么办？首先是轮播制。赛场里的广告牌由一开始只能放单一的广告向前进化了一步。他们首先发明了翻滚广告牌，这样一来，场内有限的广告位就能给赞助商多留出几个位置来。

怎么说呢，就跟大家在公交站牌里看到的广告那种感觉差不多吧，大概就下图这个意思，自行理解感受下吧……

科技再发展一点，千禧年过后，开始出现非常受欢迎的LED屏幕。

LED屏，大家应该就比较熟悉了。

这种形式的广告牌就灵活很多了，能根据不同时段、不同时长，简单又轻松地为各大赞助商提供不同价位的广告套餐。到现在，也还是主要的广告载具。

但后来，卫星转播技术越来越厉害，全世界的观众都能看到你的广告了。于是大家发现一个问题，很多在当地国家很常见的本地广告品牌，在其他地区可能人家见都没见过。再加上，其他地区的广告商其实也在垂涎赛场周边的广告位，要是就只能放那几个岂不是有些暴殄天物。就像你对着咱们用美团和饿了么点外卖的群体，放本地根本就没有的Just Eat 外卖软件的广告根本就是没有意义的事情嘛。广告的意义和价值也就因此被稀释了。

于是虚拟广告的技术出现了。其实跟大数据算法有那么一丢丢相似，总之就是根据观众的地区化特性来分配不同地区的广告。到目前为止，足球场上出现过的虚拟技术大致可以分成两种。

一，是虚拟标识（Virtual Signage），就是在转播画面里插入现场没有的图像，就跟咱们打游戏旁边出现的说明一样。

其实在我个人看来，虚拟标识这个技术对广告来说还不是那么实用。

它真正的用处在于一些非商业性的内容上面，主要吧，就是应用在越位线、选手标识和实时站位上，方便大家看比赛的时候好理解。

这第二呢，就是主要用于广告的订制转播DBR技术了，全称是digi BOARD DBR。

和虚拟标识不同，广告牌是真的广告牌，而且还是大家熟悉的LED屏幕，不是什么后期加上去的。

但广告牌里面的内容，是可以随便更改和变换的。

DBR技术，就是在数字转播信号里插入虚拟的广告图像。现场的广告不受影响，但是在转播到世界各地的时候，就能实现不同地区看到不同广告的效果。

对于赞助商来说，只需要买下需要投放区域的广告覆盖就行，又能节约成本，又能根据地区观众的特性精准定位目标消费者，性价比蹭蹭往上涨。

对于使用DBR技术的俱乐部来说，如此一来广告的赞助商就多了，那赚来的广告钱自然也就多了起来。据相关数据统计，平均每家使用虚拟广告技术的俱乐部，在广告牌这块的收入可以增加180%-210%。所以你看，科技的发展再怎么都得回归经营的本质吧。不过，DBR技术其实普及程度并没有大家想象中那么高。到目前为止，西甲、德甲、NFL和NHL等赛事倒是已经取得了全面普及，英超、意甲和欧冠等赛事有正在进行小范围的使用。另外，包括NBA、F1等一些其他体育赛事也在进行测试和使用。所以如果各位球迷们在看这些比赛的时候看到中文广告，那么很有可能，就是用的虚拟广告的技术手段。

说起来还真挺有意思的，大家在不同地区看同一场比赛，却看到了不一样的广告。

刚开始大家都活在自己的世界里，以为自己看到的是真实的，后来时间久了，也分不清真假了。你看，以为这次欧洲杯赛场的中文广告牌是虚假的网友和媒体，也是受到了技术的影响，很难去区分真假了。

话又说回来，这届欧洲杯的顶级赞助商咱们中国企业就占了三分之一。赛场周围的广告牌总是能看见中文，也不用在乎外国人看不看得懂的感觉还挺好的。

现在在很多国外的国际机场也能看到许多中文广告，其实就和咱们能在路边看到英文“Just do it”的广告词儿是一样的。这些都是中国企业用钱砸出来的，但也确实说明咱们的实力上去了啊，挺好的。问题来了，各位看欧洲杯吗，评论区比赛结果预测一波？

支付宝：我在欧洲杯花了大价钱，你居然说是假的？