一向自诩为“大自然的搬运工”的农夫山泉，这几天又多了个“福岛核废水搬运工”的称号。

农夫山泉

营销广告翻车

两个月前，农夫山泉不是出了一款气泡水饮料嘛？

结果就被网友扒出来，在这款气泡水的外包装和营销文案上，宣传重点基本都放在了产品的原料产地“福岛县”。

福岛现在是什么情况，咱们还用多说吗？

自从2011年，日本大地震造成了福岛核电站核泄露事件发生后，我国国家质量监督检验检疫总局就发出了通告：

禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等 12 个都县进口食品、食用农产品及饲料。

毕竟核废水这事儿，可不是闹着玩的。

所以按道理来说，农夫山泉是不可能拿福岛县产的白桃当原材料的啊？

这要是真的，岂不是真凉了。

不过还好，经过市监局的调查核实后，确定了农夫山泉这款苏打气泡水的生产原料并没有从日本福岛县采购。

农夫山泉也在6月27日中午发布声明，否认了气泡水原材料里有福岛县产的白桃。

大概意思嘛，就是说他们只是为了模仿福岛白桃的口味，并没有直接说原材料是这个，是你们理解上有了偏差。

说实在的，这话说的还挺横。

合着你们自己大张旗鼓的把福岛县白桃拿出来当成卖点大肆宣传，最后还是咱们诬陷你冤枉你了呗？

毕竟网友们不生产图片，只是图片的搬运工。

你自个儿看看，虽然没直接说原材料用了福岛县白桃，但你也没有直接说是模仿人家的口味啊。

看个广告消费者们还得猜猜你是什么意思呗，提出质疑就说人家伤害你名誉，哪有这种道理。

*图片来源农夫山泉公众号

况且，打出这种招牌，明里暗里难道不就是想让大家以为你这桃子是从日本来的么？

结果检查以后发现确实里面没有福岛白桃，看上去农夫山泉跳出了“核废料搬运工”这个大坑，但实际上更是有“虚假广告”的嫌疑。

总之不管怎么看，这波营销已经搞得农夫山泉横竖不是人了，实在是让人看不懂。

股价暴跌

“大自然搬运工”拓宽业务

去年，农夫山泉上市，钟睒睒身价暴涨，甚至还当了一段时间的中国首富。

截至6月24日收盘，农夫山泉的股价较之前的最高点，市值已经蒸发了超过3200亿港元，折合人民币2661亿元。

连带着钟睒睒的身价，也蒸发了约2246亿元人民币。

虽然股价暴跌和“福岛白桃”事件之间并没有必要的联系，但这也反映出农夫山泉在卖水这项业务上逐渐式微，以及其想要拓宽业务的急切。

“大自然的搬运工”这次，似乎明显有些搬不动了。

今年三月，农夫山泉发布了2020全年的财报。

从里面可以看到，农夫山泉的营业收入为228.77亿元，较2019年下降了4.8%。

就品类看，2020年度包装饮用水产品的全年收入139.66亿元，较2019年下降2.6%，占2020年总收入的61.0%，较2019年的59.7%有所提高。

也许是受疫情的影响，但还是暴露了主要利润来源于饮用水的农夫山泉产业结构单一化的事实。

确实，农夫山泉并不只是卖水。

除了饮用水以外，农夫山泉也有例如茶饮料、功能饮料、果汁饮料等多样化的产品，但很明显，饮用水在其中的营收占比具有不可替代性。

说句实话，农夫山泉的这些饮料产品，在前些年也还算受欢迎。

什么东方树叶，尖叫，水溶100，大家前几年其实都挺爱买的。

但在这两年，饮料市场上突然被主打好喝又健康的“气泡水”饮料打开了市场。

现在你们上便利店买饮料的时候，还会选择农夫山泉的饮料吗？

不考虑健康的，估计就直接拿上可乐雪碧；考虑考虑的，可能会带上“元气森林”、“燃茶”等主打健康、低糖的饮料。

农夫山泉这些在很久以前火的饮料，确实逐渐式微了。

眼看着在市场上，“气泡水”刮起了一阵风，农夫山泉能在一旁袖手旁观吗？

当然是要跟上这波风潮，自己也整一款和气泡水类似的“苏打水”啊。

翻开“农夫山泉”的官方微博，你可以看到，这几个月来真的几乎都是这款饮料的营销广告，推得真的非常用力。

所以这一次，农夫山泉的营销文案在这里翻了车，可能还真是为了营销急红了眼了。

气泡水和日式风格

成为包装趋势？

要说这两年最火的饮料是什么，元气森林绝对算得上其中之一。

瓶子上一个大大的“気”字，从品牌名字到包装，总是把消费者往日本品牌方向引。

在刚开始出现在市场的时候总是会让人误以为这是什么进口的日本产品。

实则不然，“元气森林”成立于2016年，而注册地在北京市朝阳区，是妥妥的真国货、伪日系。

凭借着这种日式包装和“无糖”的健康理念，元气森林在饮料界迅速打出自己的一片天，这些咱们其实都看在眼里。

即使后来这种真国货的日式包装遭到网友吐槽，但也不得不承认这确实为其营销起到了很大作用。

而农夫山泉这次也出了气泡水，目前的柑橘味和白桃味其实也是元气森林早就有了的，所谓的“0糖，0脂肪，0卡路里”人家也用过了。

这怎么办，不能照抄吧？

于是为了实现差异化，农夫山泉打出了“0糖，0卡，0脂，0山梨酸钾”的标语。

但说实话，山梨酸钾这玩意实在太冷门了，普通人谁知道这是啥玩意啊，所以效果好像也不是很明显。

转头又一想，元气森林火起来不就有“伪日系”一半功劳么。

于是农夫山泉也学这样子往日本水果的口味身上靠，结果戳到了“福岛”这个点，这才翻了车。

那为什么现在这些饮料都愿意想方设法和日本扯上点关系呢？

说实话，中国和日本国情不同。

也就是这几年，中国消费者才渐渐开始有了“健康、品质”的消费升级观念。

而日本的饮品市场，在健康饮品这方面，确实比咱们走的早一些。

所以把自家包装和宣传点和“日本产品”扯上关系，也算是一种想要加深消费者对“无糖、健康”的认知的营销手段。

不过说实话，手段归手段，一味地想和日本产品沾亲带故，说不定也会因此被消费者反感。

而控制好品质、做好自家产品才是正道啊。

装“洋鬼子”这一套，农夫山泉给玩砸了