欧洲杯开赛已经5天，十多场赛事下来，中国球迷最大的疑惑可能是欧洲杯的场边广告为什么都是中文或者是中国品牌？

根据FT中文网的报道，电视观众看到的这一切，和现场观众看到的并不一定是一样的。中国观众通过电视看到的很多广告牌内容其实是“虚拟的”，是针对中国市场定制的。

欧足联在这届欧洲杯中将赞助商的权益进行细化，主要是考虑到当下各大足球市场存有差异性，同时推出全球赞助权益和区域赞助权益，能够让更多企业的资金引入欧足联。

欧足联推出的赞助商方案当中，明确表明赞助商拥有媒体、数字和协会三项权益。赞助商的广告，将会分时段、分地区投放在欧冠、欧洲杯赛场边虚拟LED板上。传统的赞助商广告牌，只能够投放一批赞助商广告。而虚拟LED板显得更加灵活且人性化，可以由地区直播平台投放区域赞助商的广告。

其实为了让场边的广告牌可以有更多的广告展示，我们已经看到过滚动广告牌甚至是数字化屏幕广告牌，但这只是增加了广告内容更新频率，并不能实现个性化内容。

而虚拟LED让广告的内容可以更加个性化。这项技术是怎样实现的呢？电视转播网络可以在现场或预先录制的比赛期间将广告内容叠加到场边广告围板上。借助该技术，广告商可以根据需求灵活定制广告板展示的内容，而不会影响球迷在体育场内的体验。

不同区域的赞助商，拥有不同区域的广告投放权。这让欧洲杯赞助商的范围得以扩大，合作伙伴数量明显增多。而对于赞助商来说，区域广告投放远比全球各地区广告投放更具性价比，他们也能够更精准地向自己的核心市场投放自己的广告信息。

欧足联营销总监爱坡斯坦解释新的营销策略方案意图说：“从商业角度来看，欧足联需要更加深入区域市场。美国和中国是足球未来主要的两个发展区域，同当地本土企业进行赞助合作，也能够让欧洲杯赛事在短时间内被更多球迷所熟悉。”

除去区域广告的因素，中国的确已经成为这届欧洲杯顶级赞助商最大的输出国。在欧足联官网公布的12家顶级赞助中，一共有4家中国企业。

记者王芳

图片新华社、视频截图

【作者】王芳

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端

欧洲杯全是中国企业广告？眼见不一定为实