原创观察者网2021-04-06 08:06:04

文/公众号《铁拳何处击》

主笔：张广凯

编辑：何处击

来源：观察者网 guancha.cn

周身上下都是拳，挨着何处何处击。

拳师的根本是啥？是脚底要稳要快要灵，所以，何师父最爱买各种好鞋。

没想到，最近在各种带货平台看到最多的，居然是——“莆田鞋”。

本文说的莆田鞋，不是指地域上产于我国福建莆田的所有的鞋子，而是特指一种违法的产品：“Ａ货”。

谁能想到，BCI抹黑新疆棉花，从H&M到阿迪耐克都是输家，最大赢家居然是莆田鞋。

最近几天的朋友圈里，你常常能刷到这样的文章。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

文艺小清新聚集地Ins上的时尚博主，公开宣称自己的阿迪耐克都是莆田造。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

不光中国人把莆田鞋当成“驱逐鞑虏”的英雄，外国人也早就对这场戏仿大赛着了迷。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

2018年NBA球星尼克·杨来华，大赞假“椰子鞋”

在都市传说中，莆田鞋不仅价格便宜，质量还比正品更好。

有人说，如果你的鞋穿了一年还不开胶，那它一定是莆田鞋。

可是他们不会告诉你，莆田鞋用的胶水往往连国标都达不到，存在致癌风险。

他们更不会告诉你，莆田鞋从未真正打击到阿迪、耐克，吃的全是同胞的人血馒头。

阿冒们的“鬼市”

在莆田方言中，假鞋贩子被称为“阿冒”。

互联网上仿佛“正道的光”的“阿冒”，现实生活里，实际上是只能活动在后半夜的物种。

距离莆田市政府仅仅一公里的安福家园小区，从前是个火葬场，如今是全国闻名的售假圣地。据说，莆田90%的假鞋都是从这个市场发货。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

当地政府为了打击假货，将安福家园升级为安福电商城，还设立了专门的“打假办公室”。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

可惜，年复一年的严打都没能把这里变成“假鞋火葬场”，反而催生了“假鞋夜店”。

“阿冒”们的秘诀是：只在月黑风高的时候做生意。

白天的安福电商城空空荡荡，一到夜晚却挤满了骑电动车的百万富翁。

人们把这里称为“鬼市”。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

白天和夜晚的安福市场对比

“鬼市”的街巷间，流传着无数的致富神话。一个传播最广的说法是，有人在某年的“双十一”，一夜就赚了400万。

何师父也是很纳闷，既然淘宝“不卖假货”了，为啥双十一连阿冒们也要发光发热？

2018年，美国媒体拍了一部关于莆田鞋的纪录片。一位年轻的“阿冒”介绍起自己的生意经：

“一款巴黎世家老爹鞋市场价格大约1200美元，发售价800美元左右，在我这里通常卖120美元。”

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

这个年轻人原本留学英国，是一所医学院的高材生。但是在读书期间，他见识到了贩卖假鞋的暴利。生意最好的时候，他每天能卖出120双鞋，平均月收入高达10万美元！

在这样的现实面前，道德也变得不堪一击。

被“莆田鞋”杀死的是谁？

我们要强调，莆田绝不仅仅只有山寨货。

2018年，莆田一年的造鞋能力超过12亿双，几乎可以给全中国人一人一双。直接和间接从业人员达50万人，占全市人口的近20％。正规鞋企肯定才是这里面的主流。

莆田自古就是鞋匠之乡，也并不缺少怀抱理想，希望自主开创一番事业的企业家。蔡金辉就是其中一个。

不甘于仅仅为外企代工的蔡金辉，1997年创办了自主篮球鞋品牌“沃特”。在21世纪的头十年，沃特曾经签下王治郅代言，有过自己的辉煌时代。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

距离莆田不到100公里的晋江，是中国另一个著名的制鞋基地。与莆田不同，晋江鞋企从一开始就以自主品牌出名。大家耳熟能详的安踏、特步、361度等等，都来自晋江。

但不管是沃特、安踏，还是曾经登上北京奥运会主火炬台的李宁，在2010年以后，都遭遇了滑铁卢，市占率不断下降。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

安踏、李宁、特步市占率变迁

请注意：安踏2014年后的上升，主要靠旗下FILA等国外品牌带动

阿迪、耐克的统治力却更强了。前瞻产业研究院统计数据显示，2013-2017年，我国运动鞋服行业品牌前二十市场占有率中，国外品牌由38.6％升至49.8％，本土品牌由35.6％降至32.3％。

对于自主运动鞋品牌的失败，我们固然可以从企业自身层面找到不少原因，比如明星天价代言、线下开店过快等等。

但是别忘了，这个十年是中国老百姓消费能力高速发展的十年，放眼任何一个行业，国产替代都进行得轰轰烈烈。

国内运动鞋行业的总体市场规模，同样是在稳步增长。根据Euromonitor统计，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，年均增速12.3%。

为什么几乎所有的国产品牌，同时止步不前？

你肯定不能说，每一个中国老板都集体昏了头。

理论上，运动鞋就像大多数消费品行业一样，结构分化明显，国外大牌率先垄断高端市场，但自主品牌也无需一上来就正面竞争，三四线以下市场的巨大蛋糕足够大家瓜分。

但莆田鞋打乱了这个格局。

它们率先采用了“降维打击”的方法，把仿真的阿迪、耐克高端款新鞋，第一时间以比国产鞋还低的价格“空降”到二三四五线城市，让国产鞋替代这个进程无限期被拖后。

而且，在莆田鞋的宣传下，大部分小镇青年可能根本没听说过“侃爷”，却能第一时间知道，“椰子鞋”时尚时尚最时尚。“阿冒”们给阿迪、耐克做的免费广告，少说价值几十亿美金。

国产品牌不得不在羽翼尚未丰满之时，就跟真假美猴王同时开战。

无论是请明星代言，还是进大商场开店，每一个难言是昏招还是无奈之举。

不难想象，在这种环境下，敢做自主品牌要顶着多大压力？

“10个人里有9个人说我神经病，”莆田自主品牌ONEMIX的创始人郭景如此感叹。

甚至，国产品牌在海外的生存环境都比国内更好。

另一个莆田品牌索罗芬，就是墙内开花墙外香的代表。通过主打高科技元素，索罗芬在美国市场的平均客单价做到了50-60美元，在国内却还没有什么名气。

中国人不缺技术，缺的只是一个正常的成长空间。“阿冒”们每赚一分钱，都在扼杀中国制造的崛起。

转战亚马逊的“黑帽”

伴随着假鞋的蓬勃，造假文化还在向整个产业的上下游蔓延。电商，也正在变成重灾区。

莆田“阿冒”们当然懂得电商的威力。他们喜欢引用马云的一句话：“有人就是想要在淘宝上买58元的劳力士，我能怎么办？”

淘宝越做越大之后，马云不敢再卖58元的劳力士了。但“莆田系电商”，早就成了江湖上响当当的名字。他们卖的东西，也不再限于鞋子，基本中国能造的小商品，他们都能卖。

淘宝卖不成，很多人转战亚马逊。

电商出海，堪称中国近些年规模最大的软实力输出。Marketplace数据显示，截至2020年底，亚马逊的美国、英国、德国和日本四个核心市场中，中国人占到头部卖家的42％。

莆田系电商，是中国海外电商中最能“打”的人。只不过，他们之中很多人的打法，同样见不得光。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

在网上开店，最重要的是吸引流量。

卖家要么有绝对的产品优势，要么直接花钱，在搜索引擎上购买靠前的位置，要么通过聪明地设置商品关键词，让用户更容易搜到自己。后面这种方法，叫做SEO（搜索引擎优化）。这都是正当操作。

但这些办法成本都太高，于是就有人动起了歪脑筋，开发出各种非法的SEO。他们把合法SEO叫做“白帽”，非法的叫做“黑帽”。

一种常见的“黑帽”手法是流量劫持，把别人的商品偷换成自己的。

前段时间，有人把亚马逊上的“港毒”商品，直接替换成了爱国口号，用的其实就是类似手法。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

当你为他们叫好时，却不知道，亚马逊上大量中国卖家正饱受其苦。自己辛辛苦苦在亚马逊上排到高位，消费者点进去，却跳转到“黑帽”的网址，前期投入全白费。

“黑帽”们的另一个大杀器，是举报同行。

去年下半年，不少亚马逊上的中国卖家突然发现，自己店里的商品全都“变狗”。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

亚马逊上的商品失效时，图片会被替换成各种狗狗，所以电商圈把商品失效称为“变狗”。

“变狗”的原因，是亚马逊官方接到投诉，说他们的商品侵犯了别人的知识产权。但实际上，这些都是公版商品，本就没有侵权之说。

后来有人扒出，投诉者是一个莆田系卖家，他不久前自己设立了一个独立网站，上架了相关公版商品，然后跟亚马逊说这都是自己的版权，对其他卖家发起投诉。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

其它“黑帽”手法，还包括注册大量机器人账号，去别的卖家商品下发表明显的虚假好评，触发亚马逊的封店机制……

亚马逊跟淘宝不同，不需要你买了东西才能评价，所以这招简直毫无成本。

“黑帽”不是无差别攻击，他们挑选的对象都是跟自己产品类似的卖家。而一般来说，跟他们卖同样商品的，还是中国同胞。

针对外国人，他们也有高招。2019年的一起案件显示，有莆田卖家在国外发布明显低于市场价的商品，待顾客付款后，实际发货的却都是些风马牛不相及的小玩意，捞一把就走。

“爱国莆田鞋”的真相：它吃的是安踏们的血馒头

这样的造假者，一手窃取了中国同行的生意，一手败坏了全体中国人的名声。

爱国者的眼中钉

我们今天的主题，当然不是“地图炮”攻击莆田人和他们的产品。莆田两三百万同胞中，造假的肯定也是极少数。绝大部分老百姓都清楚，造假和山寨对中国的伤害有多大。

何师父想击打的是一种观念：面对别人的作恶，我们自己的恶就可以被姑息。

实际上，恶就是恶，永远不会成为进步的动力，它是违法的遮羞布。

造假，最最伤害的，往往不是被模仿的对象，而是每一个爱国者念兹在兹的“国力”。

比如说，今天人们念叨的国产计算机操作系统的失败，就是一个被盗版毁掉发展空间的惨痛案例。

站在2021年，我们知道，微软对操作系统的统治力来自其强大的生态。但是在2000年，中国上网计算机总数才只有650万台，网民人数1690万，占全国人口的1％多一点。

正版Windows系统高昂的售价，当时也让很多中国人望而却步。

当1999年第一套红旗操作系统问世的时候，中国有足够大的市场去培养自己的生态。直到盗版摧毁了一切希望。

工程院院士倪光南说，微软故意放任盗版Windows的流传，就是为了杀死中国操作系统。

事实并没有这么单纯。实际上，微软从90年代就开始频频起诉使用盗版系统的中国用户。1999年，微软更是起诉了中关村的标志性公司——亚都，让这家明星企业岌岌可危。

然而，历史在这里拐了个弯。

1999年5月，美国悍然轰炸中国驻南联盟大使馆，中美关系急转直下。微软，自然成了美帝国主义的象征，亚都却被捧为反抗霸权的旗手，法院直接驳回微软诉求。

从此，微软在中国的维权基本偃旗息鼓，“番茄花园”们开始大行其道。

然而，那种“反美”方式带来了一时间的爽快，丢失的确实中国人自主研发国产计算机操作系统的“黄金十年”。

20多年过去，中美的斗法仍在不断上演，但不同的是，中国人爱国的方式已经更加成熟、理性。

并且我们已经明白，“斗法”胜利的基石不在于一时口头胜负，而在于根本性的国力对比。你有足够的现代工业化体系、文化软实力、民族自信，那自然不怕什么无理制裁。

造假，是卑鄙者的通行证；造假，是爱国者的眼中钉。

真的爱国者，会坚守正道的光。

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