CMG观察

这个春节有一部纪录片，聚焦中国人新年最热烈的图像元素之一——年画。怎样让传统文化题材纪录片既内涵丰厚又时尚好看？总台农业农村节目中心创作的纪录片《年画·画年》给了我们一个全新的“解题”思路。

在年轻人集中的网络社区，《年画·画年》评分9.7，节目相关视频点击量300万+。网友纷纷感叹，节目让年轻人感受到中国传统文化的时代魅力！

在微博上，#年画画年#话题登上热搜。年画这个日渐淡出我们生活的物品，为何在互联网平台实现了“一个亿阅读量的小目标”？

岁月不饶人，也同样没有饶过年画。如何让日渐久远的传统文化焕发活力，让熟悉又陌生的中国年画成功解锁？答案便是：从年轻入题，让年画“活”起来。

节目嘉宾年轻化

冬季的查干湖，一个崭新的组合新鲜出炉。总台央视记者王冰冰和网络明星星悦，两个在年轻人中很有影响力的女孩，组成“星冰乐”小分队。

一个制作起源于辽金时代的鱼皮年画

一个尝试制作古老的杨柳青年画

网友：这对CP我磕了！

不是登台献唱，“收藏家”张信哲办起了“复古”展览，带来所珍藏的民国时期摩登女郎图样月份牌，让年轻人惊呼：原来你是这样的“情歌王子”。

全网千万粉丝壁画师佳佳前往四川绵竹“童话小镇”，创作带有传统年画元素的裸眼3D版现代壁画，为小镇增添亮丽风景线。

门神服装设计师林进亮，是登上过米兰时装周的“潮人”，他设计的年画元素服装备受年轻人的追捧。

喜闻乐见的流量达人作为嘉宾，以体验方式传播年画魅力，瞬间拉近了年轻观众与古老年画的距离。

节目表达年轻化

“动画小剧场”还原年画场景，以舞蹈形式演绎门神形象，利用微距摄影呈现木版年画独特细节，节目的年轻化表达无处不在。来，跟随全新的视角，上一组你从未见过的年画！

“动画小剧场”趣味呈现门神形象，以及门神的精神内涵。

特效合成技术，让年画中的鲤鱼“跳跃龙门”，跳进了千家万户。

年画收藏家尹琪将年画中的各路财神“请”到了红酒瓶子上。西班牙酒包装上的财神跳起弗拉明戈，意大利红酒上的关公唱起了意大利歌剧。

利用微距摄影呈现木版年画独特细节，营造出一块线版就是一个世界的视觉效果。网友纷纷惊叹，一生忠一事，这就是匠人！

一个传统匠人的故事被剪辑成一个“抢救”计划的游戏。马志强影印门神、手工去色、手工措线、雕版……一通操作，有如游戏中的通关打怪，让陌生的年画制作瞬间活灵活现。

节目话题年轻化

考试、恋爱、生育等热门话题融入节目创作，在轻松诙谐的表达中达到贴近与共情。

春节终极三问：啥时候结婚？年薪多少？期末考试多少分？拜一拜考神，求一个桃花，每一代的年画人其实都在关注当下最热的话题。

贴近生活，表达美好的愿望，本就是年画出现的“初心”。只有贴近当下最热门的话题，古老的年画才能不断“出新”。纪录片的创作者敏锐地捕捉到了这些有趣的小故事。

这是一个准妈妈与年画的故事。湖南滩头高腊梅作坊第四代传承人钟星琳热情开朗，90后的她临产前还在为跨界品牌设计特别的春牛年画。

这是一个漫画与年画的故事。年轻的凤翔木版年画传承人王怡璇，在年画中融入Hello Kitty等动漫元素。

这是一个带货直播与年画的故事。河南滑县拥有百万粉丝的主播麦小登，通过直播向网友推介滑县年画。

生育婚恋等热门话题，漫画直播等热门形式，千载时光，各种艺术形式不停变幻。纪录片找到了其中的不变——每一个普通人对于幸福生活的期待。这可能也是古老的年画话题，能够登上新型互联网平台热搜榜的原因。

节目创作主体年轻化

纪录片《年画•画年》的创作摒弃“自说自话”的制作方式，邀请北京电影学院、清华美院、四川大学等院校学生，以年轻人与专业团队“众筹”的方式进行动画创作。

后浪总有自己独特的想象力，片头的一组水墨动画被网友称为“神操作”，将古老与现代的元素融为一体。

滑雪少年在宣纸构成的“雪地上”灵动一跃勾勒出年画线条；木版刻刀下的一道道花纹，居然是农人劳作的田垄；年画里赭红明黄晕染出现实生活中的绿水青山。古老与现代，如梦似幻，彰显着年轻人对年画的独特想象。

苏州工艺美术学院服装系的年轻教师宁萌，将桃花坞年画中的仕女元素融入设计中。在米兰时装周，这些服饰如中国名片，展现着古典的东方之美。

除了还在学校中的后浪们，《年画·画年》的“众筹”范围，还拓展到那些心怀“少年感”的前浪，他们也在辛丑牛年带来特殊“年味”。

上面这组活灵活现的海报，出自78岁的著名设计师速泰熙先生。

这组漫画海报将天然诙谐幽默的元素融入到年画中，作者是一个40多岁的“中年大叔”。

节目传播年轻化

节目创作了年画主题曲、表情包、节目海报等衍生传播产品，拓展了传播的维度与深度。在网络端，《年画·画年》栏目组特别推出的年画表情包流传开来。

“年画话年”表情包设计：原博（清华大学美术学院副教授、博士生导师）团队。

从初一到初六，节目衍生周边互动十足。限量版一万个节目微信红包封面在“央视三农”微博发出后上演“秒光”。

国潮年画

国宝贺岁

除了图像元素是亮点，音乐元素也为节目增色不少。《生僻字》唱作人陈柯宇、互联网音乐平台的流量达人JMJ、音乐人张尕怂，三个人为节目创作了三首不同风格的主题曲，在央视频、微博等平台的播放量都突破一百万。

“年画本就很美，我们只是用了年轻化的视觉去呈现它”“我们仅仅是这种东方美的搬运工”，这是《年画·画年》主创团队最常说的两句话。

提到“年轻”，我们的印象常常是新生、潮流、打破一切……纪录片《年画·画年》让我们感受到“年轻”一词或许也可以用来形容跨越千载、留在身边的年画。

正如片尾曲《一画千年》所唱的年画：闰余成岁，赭红明黄；一夕恍如，少年模样。

监制丨杨华张利生

编审丨徐朝清吴克宇

主编丨闫爽

撰稿丨启航许伟任文杰司志敏

编辑丨张涛王一冰

CMG观察丨《年画·画年》破圈出新，千载年画居然“还是曾经那个少年”！