11月 21 晚，由优酷土豆（合一集团）联合出品的《麦兜•我和我妈妈》因其过硬的内容、更加丰满的剧情和结构，击败今年夏天内地爆红的国产动画《西游记之大圣归来》，获得第 52 届金马奖最佳动画，这也是麦兜系列第三次问鼎“金马奖”。

“这说明如今在国内的动漫领域中，已不再是美漫、日漫的天下了，在电影院也能够看到大量优秀的中国原创动画片上映。”圈内人评论。同时，一向重视国产动漫的优酷土豆也将加大投入，深度合作，还将于今年12 月继续推出麦兜系列《兜兜都知道》。

“麦兜”“恋”上优酷土豆

合作将持续《兜兜都知道》12 月独播

作为《麦兜•我和我妈妈》的联合出品方之一，优酷土豆跟麦兜版权方“博善广识”的合作于2014 年 7 月。“优酷土豆独具慧眼，早在国内鲜有合作方的两年前就已深度投入、扶持麦兜品牌在内地‘落地’。”对此合作，有业内人士评价道。

也作为“麦兜”在大陆地区的最大合作伙伴，优酷土豆致力于将“麦兜”品牌，更加本土化，这不仅代表了70 、 80 后的怀旧情结，更不断拓展新的受众群体，陪伴新一代的小朋友们成长。

为了宣传《麦兜•我和我妈妈》这部电影，优酷土豆还专门联合开发了《麦太家居万能侠》11 集网剧，作为前期宣传铺垫，以总计 3100 万播放量，为《麦兜•我和我妈妈》大电影做足了前期宣传。

“在这部电影宣传中，我们采取了大量全新的动画电影宣推方式，为电影票房及知名度多了很多贡献。之后我们跟麦兜的合作将会一直持续，在《兜兜都知道》为长期合作内容的基础上，持续开发更多合作内容，形成良好品牌生态圈。” 合一集团运营总监葛仰骞和自制总监孙耕介绍。

今年12 月，由 “麦兜”品牌新系列动画片《兜兜都知道》也将要分 24 集在优酷、土豆双平台进行长达半年的独播。

“麦兜”让优酷土豆“脑洞大开”

扶植打造IP 的动漫全产业链开发

通过与“麦兜”品牌的合作，优酷土豆也加速着一系列内部创新。

一方面，优酷土豆凭借自身的平台优势与“麦兜”品牌共同开拓《麦兜》电影及衍生品在国内的推广，助力《麦兜》在国内获得更多关注，一直开放麦兜等少儿作品的合作商业化合作窗口，随着金马奖的落户，乘上“阿里+ 优酷土豆”春风的“麦兜”将在未来几年里商机无限，杰作频出；另一方面，优酷土豆从中借鉴“麦兜”品牌成熟的电影制作经验、衍生品模式与运营经验，更好地运营自己众多自制品牌的全产业链业务，对有市场潜力的全新品牌也会不遗余力的培养扶持，争取更多优秀品牌的涌现。

同时，优酷土豆出品将借此机会成功实践“网剧+ 电影”联合出品的创新动漫电影营销模式，并探索出一条与国际品牌合作之路，打造出高效的推广平台，进而与更多国际知名品牌开展深入合作。

而“麦兜”也只是优酷土豆动漫中心庞大IP 储备中的一员。优酷土豆动漫中心的 IP 合作不仅在于 IP 的内容开发，更会涉及 IP 发行， IP 衍生运营（包括游戏化、衍生品、内容衍生等），扶植打造 IP 的动漫全产业链开发。

《麦兜•我和我妈妈》问鼎金马奖 击败《大圣归来》背后的硬“后台”

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