原创中国商报2021-01-14 16:53:05

新年新气象，这话说得没错，最近，淘宝、比亚迪、汉堡王都更换了新Logo，苹果也公布了中国牛年春节的特别Logo。在Logo上“下功夫”，它们在打什么算盘？

其实，对于品牌来说，换Logo是一件很“伤筋动骨”的事情，品牌每一次更换Logo，或意味着企业内部出现了变化，或意味着品牌战略要发生改变，抑或是要对市场策略进行调整，这背后牵扯的并不只是Logo换图那么简单。

还记得2018年，奢侈品牌掀起了一阵换Logo风潮，Burberry、YSL、Balenciga、Dior等都更换了品牌Logo。背后的原因很简单。第一个就是品牌换了创意总监，需要为品牌转型铺路。第二个就是市场转型。细心观察不难发现，这些奢侈品牌在更换新Logo时都有一个共同的趋势，那就是简化设计。在业界看来，越是简单的字体，越容易在电子屏幕上进行传播，也利于年轻人能最快地记住它。亲民、年轻化似乎成为奢侈品牌换Logo背后的关键词。

再说回如今的这波品牌更换Logo或上新Logo，它们背后的原因同样值得深思。

“淘宝，你变圆了！”这是不少人看到淘宝新Logo的第一感觉。最近，淘宝的新Logo在网上引发热议。淘宝官微一边调侃着新Logo，一边和阿里旗下其他社交账号进行着互动。