随着单曲「Step and a step」的发布，女子组合NiziU收获了发行首周销量历史第二名的成绩，在各大音乐网站的访问量也都收获了排名第一的成绩，在油管上的播放量，在两周之内也突破了4000万的水平。

NiziU，以产品为导向设计而成的女子组合，能走多远？

随着第71回红白歌会上的精彩表现，这个女子组合的人气更是与日俱增。

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同时，还承接了乐天，高斯的广告。还获得了第62回日本唱片大奖的特别奖等等奖项。在罗森便利店还为她们特别设立了支持NiziU出道的特别优惠活动，可口可乐还特别推出了NiziU专属设计的瓶装可乐。而在这样的铺天盖地的宣传攻势之下，负面的声音也越来越多。其中最多的批判声音是“全靠炒作”。

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虽然出道不久，但已经大赚特赚

对于近日在媒体上大量曝光的NiziU，“看多了让人厌烦”，“红白歌会演完了也就结束了”，类似这样的负面声音不断浮现，也有人说，“这些所谓的人气，不过是大量的炒作罢了”，“一定是没少给媒体发钱”，“所谓的销量和播放量不过是公司花钱买的而已”，同时，对于NiziU的表演能力来说，“无论是唱歌还是跳舞，都没啥特色”，“看过了根本记不住”等等的批判的声音接踵而来。

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但是不管从各个角度如何的批判，从结果来看，这次炒作是成功的，不管是电视台的收视率，还是网站的访问量都随着这个组合的人气大赚了一笔。这也许就是娱乐圈赚钱的王道吧。

媒体争相邀约的对象

随着今年1月NiziU特辑的播放，收视率不断上蹿，而且每一周都会推出新的特辑，后市的收视率也被看好。而且，网络视频网站的收费会员才能看的「Nizi Project」「NiziU 9 Nizi Stories」「We NiziU! ～We need U!～」这几个系列也都收获了不少的会员，收获颇丰。

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而且，NiziU的粉丝群里面年轻人居多，购买力也较强，NiziU所给人的亲切感也是收获这些粉丝的关键吧。以现在的演艺圈来看，以吸引年轻粉丝为目标的艺人很多，但是能像NiziU这样取得这样的热度和成绩的并不多，可以说NiziU已经是赚得盆满钵满的人气明星了。

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纵观娱乐圈，能被赞助商和粉丝都喜爱的明星并不多，广告收入和视频播放量的傲人的数据，自然也使得电视台争相邀约。

偶像经济

接下来从经济学的角度来看待NiziU的炒作的话题。

从市场经济的基本原理来看，“以产品为导向”和“以市场为导向”是两个关键因素，如果重视“产品产出”的话，那么所推出的产品就是“作为出品者觉得优秀的内容”，也就是说出品者认为我做的好那么卖的一定好。另一方面，重视“市场投放”的话，那么就会以市场需求为导向，“什么东西能卖出去就做什么”是不变的真理。

所以，包装一个偶像明星的时候，也是一样，如果只重视产品的话，当然有其好的一面，就是如果是爆款那么就大赚特赚，当然不好的一面就是如果不被接受就彻底的失败了。当然，酒香也怕巷子深，销售推广也是一门学问。

NiziU，以产品为导向设计而成的女子组合，能走多远？

如果以市场为导向的话，按照市场的需求来设定产品的话，必然失败的概率就大大降低，但是，这样就缺少了新意，大家互相模仿，一旦失去了热点，就很快被淘汰。

就像AKB48一样，近几年推出了各种各样的女子团体，当然，这就是以市场需求为导向的产物。

以产品为导向而成的NiziU

这次NiziU这个组合的出现，可以说是索尼音乐和韩国JYP娱乐共同打造的一个差异化的产品。从唱歌，跳舞，以及人设上都做了算是精心的设计吧，她们的理念是让人们觉得“原来日本还有这样的女孩子呢”，想法不错，如果抛去初期炒作的成分以外，实际上能有多少真实的粉丝还是个疑问，随着时间的沉淀去见证吧。如果现在说她们会成为国民偶像还为时尚早。

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每个时代都有每个时代的产物，娱乐圈的事儿更是不必认真，NiziU的诞生是为了赚钱，这无可厚非。NiziU里面的女孩子，她们所从事的也只是偶像演员这么一种职业，所谓人设也无需太较真，一群人在演，另一群人在看罢了。终究娱乐就是娱乐，茶余饭后的一种乐趣，要么看着养眼，要么听着舒心，就够了。