来源：每日人物

在未来，南方人还能因气候带给市场多少可能性？无论如何，我们已经可以试图去描绘未来的冬日场景：南方人不再靠勇气度过冬日，在外遇到了多大的生理和心理的冷感，回到家都可以感受温暖，至少在物理上。

文 |邬宇琛
编辑 |楚明

运营 |一凡

冷空气一旦降临，在南方上大学的黑龙江人张小比便不自觉地怀念起在东北的暖冬。

记忆里，北方冬天室内从不寒冷，前一天晚上睡觉，她习惯把棉裤棉鞋放在暖气上烤，第二天起床穿上就可以被温暖包围。那会儿，她可以在室内穿着短袖吃冰棍，甚至因为暖气会流鼻血。如今，她时常在屋里发抖，“简直是停尸房”。这样的体会并非张小比一人独有。在互联网上，著名的几大南北之争除了“咸豆花和甜豆花”、“咸粽子和甜粽子”、“买菜一吨和买菜一顿”，还有靠勇气过冬还是靠暖气过冬。几乎每年，北方省市宣布集体供暖时，社交网络上的南方人或是在南方的北方人便开始“哀鸿遍野”，满眼都是“酸了”二字。可以确定的是，只要南方室内缺乏大规模的供暖，冬风依然是“魔法攻击”，南北的冷暖之争还要持续。越来越多的南方人决定主动克服寒冷。根据1688内贸平台的数据显示，进入11月以来，暖气片在南方城市的销量比去年同期增长了300%，平台上取暖小家电品类整体营业额同比增长到200%。销量暴增背后，一场采暖行业的进击悄然发生。

▲ 邓超曾经在微博上表示“北方有暖气南方没有，真的是不公平”。图 / 微博截图

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今年11月，来自合肥的卢春在家装了暖气片。从前艳羡别人家的暖气，如今她终于也能够舒服过冬。按南北分界线秦岭淮河来看，合肥在南方，地处江淮之间，夏冬季节鲜明。尽管早在2012年，合肥就有意识地对市民家庭进行供暖，但多年过去，依然有许多人未能被笼络在供暖网络之下。

今年11月中旬，中央气象台挂出暴雨蓝色预警，特别提示安徽北部等地局部有暴雨。冰冷的天气，让卢春“每天靠抖”度过。被子、电热毯和热水袋依然不足以抵挡寒冷。倘若开空调，室内则变得十分干燥，卢春的鼻子感到不适。不过不久后，小区有人上门推销暖气片，卢春很快地答应下来。花费1万多元，燃气卡上充了400元。以后的冬天，卢春都不用再受寒冷折磨。“我妈非常热情地把衣服放在暖气片上烤，我也喜欢贴着暖气片”。

越来越多的南方人正想办法抵御寒冬。曾经在北京感受过集中供暖的胡亮也在不久前花1.8万元给江苏宿迁的家安装了燃气地暖。与卢春相似，在不南不北的南方城市，到了冬天他的手脚甚至会被冻肿。一个东北的同事是胡亮见过最怕冷的人，“本地人早就冻习惯了”。装上地暖以后，冬天3个月预算3000元。花费对于胡亮而言可以接受，“燃气地暖价格透明，而且生活富裕，越来越多的人选择地暖”。

人类需要适宜的温度才能够舒适地生存。在较为遥远的过去，人们用火来获取温度，随着工业和科技的发展，获得温度的方式变得越来越多。在当下，采暖设备无疑是城市人们愈发需要的取暖工具，需求增大，一个行业因“抗冻的南方人”而爆发。

根据企查查数据，目前我国共有1.5万家暖气片相关企业。2017年新注册量达到10年来最高达2046家，而2019年这一数目为1849。目前，我国供暖相关企业主要集中在北方，但南方城市广州以252家企业排名第4。一方面，暖气片企业的规模正在日益增大，而另一方面供暖市场在南方逐渐开花。

但并非所有人都支付得起集中采暖设备的费用。在南方，家用的取暖器得到偏爱。生产取暖器的慈溪市一家电器有限公司负责人李隆德对每日人物表示，公司最畅销的产品是暖风机，而今年以来公司的暖风机的日出货量已经达到6000-7000台。而来自南方城市的订单可以达到四成，这个变化几年前就已经发生，今年基本持平。

暖脚器和暖桌垫是宁波一家工贸公司的热销产品，公司副总经理黄奥迪证实了今年的采暖产品销量走高的说法。11月以后，公司的取暖设备订单比双11还要多很多，在冷空气袭来后，订单量翻了5-10倍。“今年比去年的订单量增长50%-100%，今年预计营业额8000万元”。国内客户主要在长江沿线的江浙沪、安徽、湖南、湖北等地。一个巨大的市场已经浮现，黄奥迪估算了一下，光长江沿线牵涉的人口就达到6亿。

零售商们也伺机而动。以南方城市广州的地标广州塔为送达地点，周围10公里内售卖取暖器的便利店或超市达到10家以上。一个“靠温度吃饭”的闲鱼卖家告诉每日人物，在今年10月前，自己对外售卖电风扇，而10月后，电风扇不再一一上新，相反，取暖器上架受到热捧。

▲ 暖风风扇是不少南方朋友过冬的必备单品。图 / cfp

在购买客户的评价页面，北方城市买家的身影寥寥无几，出现最多的则是像成都、东莞这样典型的南方城市的客户。在冷这件事面前，秦岭淮河的南北分界线暂时被遮蔽。更重要的是，南方人正在慢慢把一个市场举起。温暖，成为所有人在冬季的最大共识。

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烟囱，是安芬对供暖的印象。在黑龙江鹤岗的农村，安芬在这里度过她青春期以前的时光。家不远的地方，是一个高大耸立的烟囱，每年冬天，黑烟就会从烟囱里冒出，缓缓地升向天空。在那个片区里，每家每户的管道都会集中到厂里，暖气则会通过管道输送到各家各户的壁暖或者地暖。再后来，无烟煤被提倡，黑烟变成白烟。不过烟囱始终没有倒，暖气不曾消失。

北京人小鱼没见过烟囱，但她见过木罩子。每年，集中供暖时间是北京人关注的大事。接近年尾，北京人就会开始关心什么时候供暖。小鱼的家里有两处暖气片，一处在爸妈卧室，一处在客厅，全用木罩子罩着。小时候，小鱼每次从外面回来眼镜都会起水雾。六七件衣服包裹在身上，一回家就要脱得只剩下秋衣秋裤。供暖效果好的时候，小鱼甚至还会感觉到热。

不过无论烟囱还是木罩子，这样的景象在南方都是不曾有的。未来，不曾见过烟囱和木罩子的南方人字典里或许也要有暖冬了。取暖设备价格的降低或是采暖设备销量增加的直接原因。卢春还记得过往的暖气片价格按照国产、进口和材质都有不同定价，但总得来说费用可能要在3万元以上，而如今1万元左右便能解决供暖的问题。

根据21世纪经济研究院梳理的2019年万亿GDP城市人均可支配收入情况，排名前10的城市中，除了北京，剩下的都是秦岭淮河线以南的南方城市，而其中，上海、苏州、杭州、南京、宁波、无锡的市民都是长江流域内购买采暖设备的主力军——愿意自掏腰包解决取暖问题。“这一块区域是湿冷那种，有风比较阴冷，其实他们有很大一个需求。”供暖设备销量的走高离不开客观上的气候条件，黄奥迪解释说。在今年的今冬明春全国气候趋势预测联合会商会上，国家气候中心联合水利部信息中心预测今年冬季影响我国的冷空气频繁，全国大部气温接近常年同期到偏低。“极端寒冷”的消息在社交圈子里不胫而走。

近些年，采暖设备以更多种贴近消费者的形式出现，传统的取暖器、电热毯已经在造型和功能上都略显老态，在小家电市场，更加多样的细分产品正在源源不断地涌现。在淘宝等电商平台上，搜索“取暖”，造型各异的取暖产品便琳琅满目地展现出来。在小红书上，取暖器有过万条笔记种草。其中，复古风的取暖器收到年轻受众的追捧。美的、海尔、TCL、小太阳等老牌家电企业早已入场，而小熊等新品牌也开辟出新的待南方人的降临。

为了争夺更年轻的市场，家电品牌们纷纷下场，与主流电商平台逐渐绑定，积极营销。石墨烯取暖器是今年的网红产品。利用远红外辐射加热作为卖点，这种取暖器靠着品牌影响力和电商平台宣传在小家电圈实现突围。据奥威云网线上监测数据，双11促销期的三周，推出石墨烯产品大品牌有28家，机型共52个，靠前的品牌包括美的、智米、松下等。平价、保暖、好看。一条采暖行业的赛道加速在眼前铺开。

▲ 老罗和李诞带货时推荐的石墨烯取暖器，李诞形容“看把他（取暖器）聪明的”。图 / 视频截图

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我国北方最初是参照苏联模式建立起住宅锅炉的集中供暖体系。1950年代，由于“能源奇缺”，以秦岭淮河为界，划定北方集中供暖区，南北供暖线就此落下。南方人对暖气的诉求也一直不断。在社交网络发达后，这样的诉求演变为南北人讨论差异时经常提及的话题之一，南方人对北方的集中供暖投向羡慕和嫉妒的眼光，北方人则对南方的冷不理解。

集中供暖并非是件易事。烟囱就是北方供暖的前车之鉴。在过去，由于长期倚靠烧煤供暖，北方地区成为大气污染的重灾区。即使是在2013年国家发改委和能源局要求“煤改气”后，北方部分省市的难题演变为“气短”。而与此同时迎来的是经济账，锅炉被拆，燃料替换为液化天然气，甚至是乙醇等其他燃料，让成本加剧提升。最重要的问题是，如何让有限的能源更环保更清洁，更容易被有效利用，这是供暖问题的根本。

近几年南方的供暖模式也正在被不断地探索。早在2015年，住建部专门对供暖问题正式回应，提倡南方地区科学地选择适宜采暖方式，采用分散、局部的供热方式，解决个性化采暖需求。此外，每年的全国两会上，几乎都有声音提出南方地区部分城市应该有供暖。在今年的全国两会上，全国人大代表周洪宇就建议“沿长江重新划定供暖分界线，尽快启动南方供暖问题研究”。

与过去相比，天然气入户得到了进一步的普及。而年轻的消费者们越来越多，对于他们来说，在缺乏暖气片和地暖安装环境和条件的情况下，更加多样的取暖家电也具有吸引力。市场先入一步，对实现整体供暖有利。南方人带给行业的改变不止是采暖设备。以美的为例，数据显示，烘干机10-11月的销量环比8-9月的销量环比增长73.3%，与往年相比这个数据增长了100.8%。而其中销量最大的依然是来自华东地区城市。

在未来，南方人还能因气候带给市场多少可能性？无论如何，我们已经可以试图去描绘未来的冬日场景：南方人不再靠勇气度过冬日，在外遇到了多大的生理和心理的冷感，回到家都可以感受温暖，至少在物理上。（文中受访者除黄奥迪外都为化名）

▲ 图 / 《恶棍天使》剧照

南方暖气片销量增长300%：北方的暖气有多热，南方人求暖欲就多强