题图 / 狐妖小红娘

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产业的蓬勃发展，并不是一蹴而就

12月11日，是《狐妖小红娘》“沐天城篇”正式上线的日子。

这部由企鹅影视、腾讯动漫出品，并在腾讯视频独播的2D网络动画，讲述的是开过天眼且性格有些单纯木讷的木蔑，与来自水蛭精一族的翠玉鸣鸾相识相爱，并通过涂山苦情树转世续缘的故事。

在不少中国动漫爱好者以及从业者看来，《狐妖小红娘》动画绝对算得上是当下中国网络动画市场的代表作之一。

改编自小新原作同名漫画，并于2015年6月正式上线的《狐妖小红娘》动画，是业界为数不多将漫画作为IP源头、且以2D动画为内容表现形式的长篇网络动画系列。在长达5年有余的内容积累过程中，《狐妖小红娘》动画不仅积累起了大批的忠实粉丝，还成功输出到了海外，经受住了来自国内、国外动漫市场的双重考验。而动画歌曲的广泛传播，相关周边在各大电商平台的热销，以及即将迎来的动画电影等衍生作品，更是一次又一次地展现了国产原创动漫IP应有的文化、商业价值，成为业界不折不扣的头部作品。

《狐妖小红娘》动画能够发展成今天的这个样子，在2015年时几乎是想都不敢想的事。这部系列动画的成长历程，更是中国动漫产业在过去5年时间里发展“奇迹”的最佳印证。

中国2D网络动画的“从0到1”

当我们提及中国动画，相信很多人都能第一时间想到“中国动画学派”在1990年代以前曾经创造的辉煌，还有1990年代之后少儿动画虽然稳步前行，但非少儿动画的发展却一度陷入停滞的无奈。而这样曲折的发展历程，导致了在整个产业的发展过程中，至少有2个严峻的问题客观存在：

第一，中国动画制作人才出现了严重断代的问题，这在2D动画领域显得尤为严重。

第二，在如何为青少年、成年观众打造出优秀的动画作品，并有效推动其市场化发展这个问题上，业界并没有太多成功经验可循，只能摸着石头过河。

自2012年开始，网络动画的逐渐兴起，让那些面向青少年、成年观众而创作的动漫作品迎来了发展的契机。在先后推出了《我叫白小飞》《王牌御史》《中国惊奇先生》等网络动画作品之后，腾讯动漫开始筹备将《狐妖小红娘》实现动画化。

在当时接受媒体采访时腾讯动漫方面提到，之所以他们要大力发展网络动画，主要还是因为当时市面上针对青少年、成年观众的动画作品一直很少。而选择将《狐妖小红娘》动画化的契机，一方面是中国网络动画市场很少出现过以“爱情”为主题的作品，另一方面则是在于该IP在2015年腾讯动漫举办的PV大赛中获得了第一名的成绩，成功验证了拥有本土文化风格作品的市场潜力。

可以说，《狐妖小红娘》动画的出现，很好地填补了当时中国网络动画市场的空白。拥有优质平台资源的腾讯动漫，也是希望能够通过优质动漫IP的打造，进而推动中国动漫产业链条的完善。

不过，在网络动画市场刚刚产生萌芽的时期，想要达成培育出优质本土原创动漫IP，确实是一件极其困难的事。

由于日本动漫作品长达数十年的强烈冲击，如何在动漫内容上充分体现本土文化风格，并通过市场化的方式让作品受到中国年轻人的认可与喜爱，是摆在众多动漫内容出品方面前的首个问题。

其次，如何通过动画内容的创作，在全球范围内有效整合动漫内容创作资源，扶持起一批优秀的动漫内容创作人才，也是众多动漫内容平台和制作团队需要积极探索的事。

针对这一系列问题的存在，《狐妖小红娘》动画所采取的应对方案是沉下心来做内容的积累与沉淀。虽然这样的应对方式在一定程度上导致了整部动画作品的慢热，不过也正是这种踏实做内容的心态，于是广大中国动漫爱好者才能在这部动画作品里，看到发生在梵云飞与厉雪扬、王权富贵与清瞳、东方月初与涂山红红、颜如玉与律笺文等痴情恋人间的故事，深刻感受到了只属于中国原创动漫IP的独特魅力，为中国2D网络动画的崛起奠定了坚实的基础。

当中国2D网络动画迈入了高速发展时代

如今，中国网络动画市场已经进入到了大型内容平台主导的高速发展时代，曾经困扰业界的人才、资金、资源等客观问题都获得了极大的改善。

大环境的变化，必然也就意味着动画内容生产的方式必须进行必要的调整。为了进一步有效激发中国原创动漫IP的内容潜力和市场影响范围，许多大型平台开始尝试各种新的动画内容制作方法：一是集中大量资源打造“年番”，二是施行“精品化战略”。

由于目前中国动画内容制作流程和相关配套资源所限，想要将2D网络动画想要打造成常年不断更“年番”，其实有相当大的操作难度，毕竟它很难像3D动画那样能通过资产的前置生产和引擎渲染实现内容的快速创作。相比起来，施行“精品化战略”，可能才是当下最符合2D网络动画市场领域生产环境的发展方式。

当然，“内容精品化”并不是只需要投入足够多的资金和资源就能达成。如何通过合理的资源调配和更新节奏，让两季动画之间出现的“空窗期”所造成的影响降低到最小，如何让IP能够高度契合动画的内容表达方式，从而积累起更多的粉丝，皆为实现“精品化”发展路线需要攻克的难题。

我们可以清楚地看到，《狐妖小红娘》在进行动画化的过程中，就充分发挥了“单元剧”的内容特性。

在过去的5年多时间里，《狐妖小红娘》动画已经先后推出了“下沙篇”、“王权篇”、“月红篇”、“千颜篇”、“南国篇”、“竹业篇”、“尾生篇”、“金晨曦篇”、“沐天城篇”这9个篇章，其中每一个篇章所发生的故事虽然都有所联系，但大体来看都相对独立。事实证明，这样的动画内容安排，其实也就意味着动画制作团队只需要在保持IP故事内核的基础上，不断深入了解观众的内容需求、提升动画内容质量，持续制作出那些被市场验证的内容，即可有效减弱“空窗期”所带来的影响，让每一个篇章都成为吸纳新粉丝的最佳入口。

不过值得注意的是，从《狐妖小红娘》“金晨曦篇”开始，这部系列网络动画却针对原作漫画的内容进行了适当的改编。

这主要是因为从这个篇章开始，《狐妖小红娘》动画的故事已经推进到了“圈外”部分。在《狐妖小红娘》原作漫画中，有关“圈外”的故事描绘篇幅比较长，不仅登场角色众多，同时世界观也变得更加庞大。

其中的关键问题在于，由于不同媒介内容的呈现形式存在差异，虽然漫画能够很好地呈现这样大篇幅的故事，但对于每季集数和每集时长都非常有限的动画来说，过于庞大的内容量却与动画的叙事方式存在一定的冲突，也不利于新老观众的观看。所以腾讯动漫就按照该动画一贯的“单元剧”形式，将原作漫画“圈外”部分的内容巧妙拆分：以“尾声篇”作为内容过渡和铺垫，通过“金晨曦篇”、“沐天城篇”以及后续篇章陆续将“圈外”的世界进行呈现，从而实现长篇故事的动画内容适配，极大降低了普通动画观众的观看门槛。

不难看出，当中国2D网络动画迈入了高速发展的时代，平台的作用已经不仅仅是填补市场空白、为优质作品提供相应发展资源那么简单——搞明白包括动画在内的各类内容市场的基本需求，理清动漫IP的发展路径，并根据不同媒介载体的内容特性展开相应的调整，这才是当下整个行业在发展过程中最需要注重的事。

与传统文化紧密联动，拓宽中国原创动漫IP的边界

放眼整个中国动漫产业的大环境，动画，尤其是以漫画为IP源头的2D网络动画，是一个市场边界相对较为小众的品类。造成这种现象的原因，主要还是在于社会大众仍然缺乏必要的方式和渠道，来感受中国原创动漫IP所带来的独特文化魅力。

相信许多动漫爱好者都已经明显感受到，包括腾讯动漫在内的各大动漫内容平台，近些年来都在想方设法为众多中国原创动漫IP拓展“市场边界”。

一方面，这些平台正源源不断发掘出有潜力的动漫IP，并将其中那些有望实现大众化的作品作为了平台重点打造的项目。另一方面，强大的平台资源，都为这些动漫IP带来更多的跨界合作，将它们的文化影响力辐射到了更广的市场领域。

在众多积极展开跨界合作的国产原创动漫IP中，《狐妖小红娘》可谓是最典型的代表。除了与美年达、品客、携程、雀巢等品牌内容进行联动之外，腾讯动漫还为其探索出了一条思路非常清晰的联动方式——与中华传统文化紧密联系在一起。

众所周知，《狐妖小红娘》在内容上汲取了大量与中华传统文化有关的元素。比如贯穿于整部作品中“涂山红线仙”的设定，就是将中国民间广为流传的“涂山狐妖”、“月老牵红线”的神话传说相结合从而创造出来的产物。而该动漫作品所讲述的爱情故事，以及从中传达的价值观念，则都明显受到了《牛郎织女》《梁山伯与祝英台》《天仙配》《白蛇传》等经典中国民间传说的影响。

这一系列充满“中国印记”的内容元素和世界观设定，都为《狐妖小红娘》与中华传统文化展开紧密联动，提供了相当重要的内容基础。

早在2016年，也就是《狐妖小红娘》动画正式上线一年后，腾讯动漫与腾讯公益、雅昌文化集团、中国妇女发展基金会就联合发起了一场名为“非遗传统文化：与二次元的一次缘”的公益活动，让《狐妖小红娘》中登场的众多人气动漫角色，与“余杭油纸伞”、“蔚县刻纸”、“陕西皮影”、“凤祥泥塑”、“哈密刺绣”的非遗传承人展开合作，成为了连接二次元与中华传统文化的“红线仙”。

2019年，《狐妖小红娘》动画来到了被誉为“北方三雄镇”之一河北正定，在南城门、阳和楼、荣国府、隆兴寺、开元寺等著名景点开启了一场“古风国风之旅”，让大量年轻的目光聚焦到了这座已经有1600多年历史的古城。

而就在前段时间腾讯动漫为《狐妖小红娘》“沐天城篇”开播举办的首映礼上，“黄梅戏选段《夫妻双双把家还》”、“民乐版《狐妖小红娘》”、“原创相声”等极具中华传统文化特色节目的演出，以及该作品与杭州非遗“昭东剪纸”展开的合作联动，更是再一次证明了国产原创动漫IP成为中华传统文化传播载体的可能。

从内容创作到IP的跨界运营，将中华传统文化作为贯穿其中，俨然已经成为《狐妖小红娘》在IP发展过程中的核心思路，为中国原创动漫IP如何拓宽边界这个问题，探索出来了相当最宝贵的经验。

作为当下最具代表性的中国原创动漫IP，《狐妖小红娘》动画在过去数年间的踏实发展过程中，见证了中国2D网络动画所发生的“5年奇迹”——从最初的的“一穷二白”到如今的大型平台主导，从原本的小众爱好到如今受到大量年轻人的喜爱。这一系列变化的背后，是众多动漫内容创作者踏踏实实做内容，沉下心来探寻行业未来发展方向所得到的结果，中国动漫行业的未来必然将在这些积极探索中获益。

《狐妖小红娘》与中国2D网络动画的“5年奇迹”