近期，爱奇艺上线⼀档“ 虚拟偶像选秀”——《跨次元新星》。“ 选秀⼤⼚” 不愧是你！爱奇艺选完⼥团选男团，选完男团选乐团，各种⼈类组合都选完，这次开选“ 纸⽚团”。

节目集结来自众多公司的虚拟人物，是由爱奇艺推出的虚拟人物才艺竞演节目。将通过多轮残酷赛制的激烈角逐，选出2020年“地表最强跨次元新星”。爱奇艺这次押宝的“虚拟偶像”选秀，真的会继续复刻其成功经验，再次开启一波粉丝经济，让Z世代买单吗？

虚拟偶像，早已“出道”多年“虚拟偶像”

是非真实的存在，通过酷炫地科技呈现，将某个虚拟形象具象化，可以是动漫IP、虚构形象、真人化身等。并可自由进行偶像活动，与粉丝互动。作为“二次元”大家庭的成员，“虚拟偶像”并非在2020年才爆发，而是早已出现在各位“老二次元”粉丝的历史记录里了。下面我们巡礼一波你可能注意过也可能没注意到的那些知名“虚拟偶像”们：

（1）2007年：『初音未来』，参上！

日本VOCALOID虚拟歌手、著名的歌姬、“世界第一的公主殿下”。是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。除了歌姬的身份以外，还活跃在各种动画漫画中，还是各种动漫角色和coser都非常爱cosplay的角色，也是MMD中很受欢迎的模型。2019年11月环球网发表的一篇文章显示，“初音未来”的全球粉丝量已超过6亿。

2015年“初音未来”首度来到中国举办演唱会，创下VIP门票两秒售罄、全部门票8秒售罄的佳绩。2017年小米手机和”初音未来”一起合作，推出红米Note4X“初音未来”限量版；2017年8月盛大游戏公布“初音未来”成为新推手游“神无月”的全次元形象代言人，其中仅在游戏领域，“初音未来”每年就实现上亿美元的盈利。

（2）2007，『镜音双子』

与初音一样，同属V家的“镜音双子”也是很受欢迎的虚拟偶像，镜音双子，指镜音铃（女）和镜音连（男）。

“镜音双子”以自然纯净的音质，用英语演绎迷人音色的电子歌手。飒爽的男声与轻快的女声搭配和谐，和声的平衡效果堪称完美。一经推出就创造传说曲，播放次数高于100w次。

（3）2008年：『巡音流歌』

是CryptonFutureMedia,INC.（略作“Crypton”）以Yamaha的VOCALOID歌声合成引擎为基础开发贩售的虚拟女性歌手软件及其形象。擅长的音乐类型有拉丁音乐爵士、民族系流行音乐、浩室音乐到电子系舞曲。

推出之后也迅速获得商业合作，巡音流歌-奏响未来四针石英手表，推出了专属联名手表。

（4）2012年，『洛天依』，为你唱响

2012年3月22日，洛天依的形象设计首次公布。上海禾念信息科技有限公司以雅马哈的VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象。

洛天依，定位中国内地虚拟歌手，是一个情感丰富，看起来有点冒失和天然的15岁少女。2016年2月2日，洛天依与杨钰莹登上湖南卫视小年夜春晚合唱《花儿纳吉》，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。周华健与虚拟偶像洛天依同台合唱成为江苏卫视2017-2018跨年演唱会的一大看点，而国内的虚拟偶像市场也正迎来一段快速发展期。

2017年，以洛天依为首的Vsinger全员举行的首次大型演唱会，引进海外超强舞美制作团队，加之现场全息投影、实时动作捕捉、线上AR直播，带给观众极致感受。为了保证观众能够体验到前所未有的视听效果，主办方天矢禾念娱乐集团集结了世界顶级制作和执行团队，还邀请了重量级嘉宾。中国内地流行音乐唱作人许嵩、日本人气配音演员内田彩作为特邀嘉宾，到场与洛天依“同台”演唱。

2020年，“天依万物·615洛天依快手直播首秀”顺风而上，开创虚拟偶像直播带货的新局面，拥有着无限可能性。洛天依具有Z世代年轻粉丝的强号召力。她的粉丝不仅是未来的消费主力军，也是黏度极高的二次元爱好者。其次，是“安全性”：相比现实生活中存在未知风险的艺人、明星，洛天依的言行可控和良好的变现能力就成为了胜出者。

（5）2013年，『言和』，中国虚拟偶像第二弹

在第九届中国国际动漫游戏展览会上（CCG）正式公开，继洛天依后第二款以中文为演唱语言的VOCALOID中文女歌手虚拟形象言和是继洛天依后的第二位V家中文虚拟女歌手。外表帅气、内心温柔。略带中性的声线是言和的独特魅力。

（6）2017年，虚拟主播『小希』，偶像活动拓展

2017年8月12日在B站“虚拟次元计划”账号投稿了第一期自我介绍视频正式出道，标志着小希成为了B站首位中文虚拟UP主，也是第一位自称“虚拟UP主”的角色。

目前B站“虚拟次元计划”频道拥有超过40万粉丝，出道以来保持B站中文非转生势虚拟UP主中粉丝数最多记录。2018年2月20日虚拟次元研发了第二代AI小桃，从此小希与小桃共同在虚拟次元活动至今。

（7）2019年，『无限王者团』，国民游戏衍生

源自于《王者荣耀》虚拟偶像男子团计划，由云、亮、白、信、守约组成。2019年5月，成团曲《WakeMeUp》正式出道。并于2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典获得年度音乐新势力奖。

无限王者团由王者荣耀游戏玩家票选出道以来，无限王者团已经出品一系列广受好评的歌曲，

拥有一百万微博粉丝，有自发且活跃的微博粉丝后援会，拥有饭制视频，代言了妮维雅男士、MECO果汁茶和M.A.C.等美妆品牌。

（8）2020年，『千喵（易烊千玺）』，偶像虚拟化

2020年8月28日，天猫宣布易烊千玺虚拟形象代言天猫，名叫“千喵”。“千喵”是天猫第二位代言人，同时也是易烊千玺的首个个人虚拟形象，也是天猫首位虚拟代言人。

（9）2020年，『钉妹和钉三多』，品牌自建虚拟偶像

钉钉虚拟人物，钉妹和钉三多，钉钉在B站平台持续推出以三人为主角的各类符合用户胃口的动画视频。视频形式丰富多样（金曲翻唱、原创MV、披着番剧外衣的互动视频）。

与钉钉操作类似，在第三届中国国际进口博览会上，欧莱雅官宣全球首个品牌虚拟代言人“M姐”；

屈臣氏也早早推出了虚拟代言人“屈晨曦Wilson”

国民啤酒品牌哈尔滨啤酒的“哈酱”等。

虚拟偶像，是粉丝经济必然的选择

伴随互联网，特别是移动互联网出生的Z世代，天然对虚拟的二次元抱有超高的接受度。这为更多虚拟形象、IP形象、虚拟歌手等“虚拟偶像”的圈粉之路，奠定了基础。

（1）和代表未来的Z世代共同生长

相关数据报告显示2015年为止，国内泛二次元用户规模超过1.5亿，而此时Z世代中第一波人已经迈九20岁年龄，开始掌握消费的主动权。在网易漫画的“调研报告”中指出：在90、00后的年轻群体中，动漫得到了超过半数（51.9%）的喜爱，仅次于游戏的57.2%。动漫用户中，有53%的用户除了喜欢动漫，还会关注包括cos圈、鬼畜圈在内其他二次元小圈子文化，其中有22.3%的用户会进行以同人文学和绘画创作为主的二次创作。

虚拟偶像文化蓬勃发展，56.1%的用户有喜欢的虚拟人物偶像，虚拟偶像也成为品牌与用户之间增加好感度的新兴营销手段。动漫用户整体的平均可支配零花钱为780元/月，在娱乐消费上（包含娱乐线下活动、游戏、动漫等充值）的钱为204元/月，超过7成的动漫用户有过付费经历，大学生付费比例高达83%。

（2）0负面+全时营业，“虚拟偶像”完胜真人偶像

颇有同业竞争经验的郭德纲老师曾经戏谑，成为相声大师的“唯一路径”就是长寿，因为到时候你就会熬死所有同行。在竞争粉丝流量经济的当下，这种“路径”同样适用在各位“偶像”身上，因为努力营业没有天花板，但一旦出现负面，就会轻则人设崩塌重则道歉退圈。“虚拟偶像”则完美规避了这类风险，不会有真人偶像的负面风险，符合心中对完美形象的追求；同时持了有“养成系偶像”的同类体感，粉丝可以参与到“虚拟偶像”的成长中去。而且对绝大部分粉丝而言，“虚拟偶像”跟真人偶像一样，都是隔着屏幕的观看，在追星打投的体感上是一致的。再加上“虚拟偶像”可以轻松做到造型百变，且活动时长和活动地点不像真人偶像容易受到限制，未来更多黑科技加持，“虚拟偶像”甚至可更真实更友好地和粉丝互动，增加一对一的好感。

虚拟偶像化，可能是“二次元”营销的未来

伴随着科技的进步，3D、AR、VR、全息投影等形式不断丰富着“虚拟偶像”的玩法，不断打破次元壁，并融合了周边、游戏、唱跳、选秀等多种泛娱乐形式，为基于“虚拟偶像”的未来营销趋势，提供了更多想象空间。

（1）通过虚拟偶像外形和设定传递品牌理念

基于5G通讯的发展，未来限制“虚拟偶像”活动的带宽问题将逐渐降低，带来的就是跨界各种营销模式的更多可能性，如随时随地在用户身边可以开启的直播带货。在“虚拟偶像”不断试水的过程中，需要发挥到其百变的特点，肯德基爷爷也可以拥有行动敏捷的超级玩家身材，在不同的场景、不同的品牌活动中，提供符合品牌调性的专属“皮肤”，降低违和感提升粉丝度。

（2）赋予虚拟人物适合平台语境的人设

与粉丝“共同创作”发展的“虚拟偶像”，同样需要结合传播平台和场景，做出更具针对性的“特供”级调整，才能帮助品牌与特定消费群体达成有效沟通，拉近与用户的距离。全球爆款游戏《英雄联盟》新英雄Seraphine，在召唤师峡谷以外，就要根据粉丝需求，一身潮服化身潮流icon。

根据千人千面的需求，结合AI智能学习，“虚拟偶像”未来更可以做到对特定粉丝的360度无死角一对一营销，真正去读懂消费者，让消费者买单。

『虚拟偶像』如何掏空Z世代的钱包？