如果说起近两年最火的潮流概念，国潮必定是其中不可忽视的一抹色彩。

最初，国潮最初只是互相传播小众文化，在2018年开始爆发式传播，而且不仅仅是文化领域喜闻乐见，在消费领域也是两开花。

2018年，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%；全国有383个城市的90后青年购买了汉服；2019年1至7月，某电商平台数据，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%；其中90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力；95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体；

国潮文化的消费路径基本是00后传播国潮，90后主要消费国潮，80后看热闹顺带消费。

一、阿迪达斯的国潮新尝试

早在今年开年，Adidas就在国潮领域探出了试探的步伐。不是Adidas突然想玩国潮，而是在今年的2020开年新春宣传片中，Adidas就搞了一次复古国潮风，试试水。

潮流的音乐打碟机、潮味十足的街舞、再加上艺人身穿唐装式的衣服。

Adidas 在这支新春广告片里，着重使用了中国的唐潮色彩，一下就让人联想到盛唐气象。艺人身上的花纹结合了花卉、章纹、灵兽等元素、搭配中国红、复古水墨浓绀色、古风扇、发簪、油纸伞、立鼓、古式建筑风等中国传统文化元素。就算在如今国潮盛行的时期看来，也是开创了一片新元素天地。

Adidas这支新春广告片，让人在潮流思维与传统文化之间，欣赏了一场狂欢盛宴。上线短短几天，新浪的#新年造万象#话题参与量已经达到 167.4 万，阅读量超过 2.2 亿。在做中国市场这一点上，Adidas 今年就以国潮这张牌，稳稳地走在死对头Nike 的前面了。

而最近Adidas公布了一组服装上新图片，爱搞新鲜玩意、本土化的 Adidas Originals 结合了中国文化与运动元素，出了一系列 2020 复古国潮服装新系列预告。

图中两位 City Boy 身穿的复古运动风衣裤，衣服上印有充满校园青春气息的口号：「友谊第一，比赛第二」，把复古怀旧风元素结合进现在流行的oversize T恤设计中。

肩线上，还有大队长的袖章与三线元素结合设计，是新主题和旧标志的完美结合。该系列以怀旧口号作为切入点，去展开青春、汗水、兄弟情的概念传达。看起来是不是像穿越回到了朱朝阳的年代？

不止 T 恤，篮球背心，短裤和运动套装，这些系列还包括了 Superstar、Nizza Hi RF、SL 72 及 Forum Lo 在内的众多经典鞋款。

配上全套“装备”，像是叛逆少年般，结伴在街头嬉戏不回家。不得不说，Adidas Originals 这个复古国潮抓住了精髓。这次的「友谊第一，比赛第二」复古国潮设计通过唤起千禧一代的怀旧回忆，来重构元素，做一个创新国潮，为充满复古校园气息的设计增添趣味感，还和本身三叶草的街头精神融会贯通。

还有上海名所DOE的创意加持，这个复古国潮系列，无疑是成为 Adidas 今年最值得关注的系列。

二、继Adidas国潮大片后，国潮又有哪些新发展？

‍在年轻消费者都追求个性潮流并且开始关注“中国文化”的当下，“国潮”已成为当下消费市场的热宠。

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，国人的购物车里80%是国货。在天猫今年的618大促中，有超过3.7 万个中国品牌成交额同比增长 100%以上。小米、美的、海尔、格力、华为等品牌成交额均在短时间内破亿元。其中光明等老字号涨幅同比更是超300%。

在这背后，国潮也迎来了全新的发展：

1. 以中国文化为设计灵感的国产品牌开始走出国门

曾经，中国的消费市场一度被国外品牌霸占，而品质也是他们的专属，这导致中国品牌无力施展，消费者也及其不信任。但是随着国潮的崛起，以李宁、安踏为代表的中国品牌开始发力，以中国文化为设计灵感，混搭年轻、潮流元素，让其融会贯通，实现古与今，中与西，虚与实，功能与潮流的新时尚。

正是这种时尚，让李宁等中国品牌走向国际化舞台，接受全世界消费者的检阅。最终，“中国文化+运动视角+潮流眼界”让李宁赢得了国际消费者的认可，作为国货品牌的代表，开始备受全球潮流的瞩目。

国际化的成功转型，也让李宁的业绩扭亏为盈，其2019年收入增32%、净利增110%，实现了营收和利润的双丰收。在“国潮”的带动下，相信会有越来越多的国货走向国际，抢占国际市场。

2. 成为品牌年轻化一大重要“杀器”

过去，国货给大众的印象停留在“土”、“LOW”的认知里，宁愿花高价钱购买国际品牌，也不信任中国品牌。在大多数年轻消费者的心中，国货不潮不酷，非常“落伍”。

但是，在“国潮”的推动下，中国品牌被赋予了全新的形象，备受年轻消费群体的青睐。比如回力、永久自行车、太平鸟、鄂尔多斯等众多国货品牌，近两年在自己的产品中尝试加入“国风”元素再搭配更现代潮流的设计灵感，完美地满足了当代青年的口味，展现了Z世代青年的个性特征，瞬间焕发出了新的生机与活力，并不断给大众带来惊喜，让大家哑然“原来我们觉得‘土’的国民品牌也可以这么潮”。

3. 结合国潮元素，挖掘文创周边

除了在时尚行业在“玩转”国潮之外，文创产品也开始纷纷对国风元素“下手”，就比如故宫、颐和园等，这些独特的中国文化博物馆，是中国文化元素最丰富集中的地方，合理开发和运用，将会有意想不到的收获。

而这也是故宫近几年频繁推出文创周边、深挖自身的文化资源，并用消费者喜欢的形式呈现出来的原因。“国潮”的兴起，也推动了国人文化品位和文化需求的提升，故宫以“文创”的形式对中国文化进行深度加工，不仅受到了广泛的传播和喜爱，而且也经常作为国礼送予外国的领导，将国潮风发挥到了极致。

三、“国潮”不退潮，任重而道远

国潮的盛行，既是怀旧情怀和国风元素的投射，也是当下年轻消费者越来越认可中国传统文化的一种表现。但是，也出现了不少质疑的声音，质疑，主要是产品力与消费者预期不匹配。

随着“国潮”越来越热，不少品牌都想搭乘这波顺风车，收割流量和转化，但是国潮不仅要有潮酷的外表，更要有无违和感的文化内涵。如果断章取义，只是模仿和堆砌中国风的元素，缺少和品牌力本身的结合，很难历久弥新，看上去很拙劣。

此次Adidas的“国潮”新品也有不少人吐槽难看，只是借鉴了一些中国的复古元素，并没有具备Adidas自己的个性潮流，在设计上显得单调又没有创造性；但同时也有另外一部分人觉得很好看，此次设计有新的尝试，也有Adidas一贯的运动、自由的风格，当然这个自然是见仁见智的事情了。

诚然，国潮起步确实很晚。起步之初也确实充斥着抄袭、打板、审美等一系列方方面面的问题。可经过几年的沉淀，如今的国潮可谓今非昔比。

迄今为止，在“国潮风”的带动下，越来越多的品牌都有了更千面的尝试，越来越多有概念、有质量、有设计的国潮单品进入我们的视野，征服了不少的消费者。

所谓“国潮”，不仅仅是几个汉字标语、中国元素的简单堆砌，其实更是对中国传统国风元素的一种创新，如果品牌只是为了蹭热点挣快钱，那么国潮最终只会沦为商家营销的噱头。

未来，国潮还有很长的路要走，同时也希望更多富有内涵思想的国潮产品可以将现代潮流和传统元素有更高级的融合，而不是仅仅浮于表面的粗暴拼贴。

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中国李宁之后有Adidas，国潮如何不退潮？