“山寨”指的是模仿、复制和抄袭的行为以及产品。一说法认为“山寨”一词最早来源于香港的小工厂或家庭小作坊，我们所熟知的首富李嘉诚就是靠山寨工厂——“长江塑胶厂”赚得第一桶金。山寨的发家史基本伴随着我国“世界工厂”的上位史，如今我们已经稳坐制造大国位置，山寨的泛滥却仍是屡禁不止。

这群致力于“走捷径”的商家看重的是大品牌的品牌形象和市场影响力。在某些品类上品牌的价值甚至还要远远超过其商品属性，这也是为什么耐克、阿迪等潮鞋可以卖出大几百甚至数千的价格，相比而言质量相当甚至更好的“莆田鞋”售价不仅远低于大牌，还被年轻人嫌弃的原因所在。

当正当经营的商家为品牌建设花费了大量财力和人力成本，成为市场上具有广泛影响力的品牌后，这些投机商家却开始动歪脑筋小心思希望“借鸡下蛋”，在包装设计、广告文案甚至商标logo上都将已经有影响力的品牌方模仿的“惟妙惟肖”，操作堪称硬核。

食品界由于技术门槛低，此前已经沦为“山寨货”的重灾区，没碰到几次山寨货都不好意思和别人交流心得。例如，洽洽瓜子的山寨品牌“治治瓜子”、红牛的山寨品牌“澳牛”、六神的山寨品牌“大神”、爽歪歪的山寨品牌“歪歪爽”、黑妹牙膏的山寨品牌“你妹牙膏”等等......

前面的几个品牌还基本只是“单兵作战”，下面这些品牌则是被玩出了系列风。儿时回忆大白兔奶糖的山寨品牌就有“大贝兔”、“小玉兔”、“乖乖兔”、“太白兔”；脉动山寨品牌有“冰动”、“激动”、“咏动”、“脉劫”；六个核桃由于广受老人喜爱光山寨品牌都不止十六个，“八个核桃”、“六颗核桃”、“大个核桃”、“六亿核桃”、“全是核桃”，当中最牛还得属“六个核弹”。

如果说“山寨”算是耍流氓的话，那么“假货”就是完全的强盗行径了。此前在JD等线上平台走红的哈佛医学院抗老化科研成果烟酰胺单核甘酸遭到了仿制业重点“关注”，战报数据显示该领域目前表现突出的基因港，由于其处在焦点位置被多次山寨甚至直接造假，官方曾多次公开谴责“非港基因”、“港非基因”等山寨行为，同时对市面上出现的假货情况提供了辨别小技巧。

但依旧难以杜绝，更多只能寄希望于消费者自己多观察多擦亮眼，来自湖南的李先生就曾爆料在网上非官旗购买的烟酰胺单核甘酸物质有胶囊变黄，粉末结块的情况，仔细观察后发现竟然是“面粉”灌装的连自家宠物狗都不吃，确定无疑又是不知名的小作坊出品，不具备基因港工厂的FDA-GMP（良好生产规范）认证。

猖狂的“山寨货”就没人能治了吗？其实近年来国家对这类属于知识产权的司法保护已经愈加关注了，不久前河南省高级人民法院召开新闻发布会进行工作总结并通报数据，仅2019年一年河南省各地区就受理了11623件有关知识产权的案件，其中90%的案件都得到了有效处理对投机者们起到了震慑作用。

不过既然这些“山寨货”能在市场肆虐范围如此广阔也自然有其背后的原因，新闻发布会上有专家指出以下三点原因是仿制品“野火烧不尽”的根源所在。

第一，企业打假成本高。造假小作坊一般遍布全国各地的欠发达地区，私企毕竟都是以营利为目的，耗费巨资用于前往各地打假并不“划算”；

第二，处罚的力度不够。此前有格力举报奥克斯最终结果仅罚款10万，知名糕点企鲍师傅打赢7场诉讼仅获赔35万，令人唏嘘；

第三，大量消费者为“山寨品”买单。低廉的价格往往是消费者的重点购买指标，“山寨货”抓住大众追求低价的心理，在放弃质量的前提下靠低价取胜。

当然也有一些企业做到了“未雨绸缪”，像阿里巴巴集团就一口气注册了夸张的6000多个商标，把几乎所有相关商标都“包圆”了不给仿制业任何机会，其中就包括“阿里宝宝”、“阿里妹妹”、“阿里妈妈”、“阿里审审”、“阿里弟弟”等等。

“山寨”本质上是欺骗消费者的行为模式，如果它合法合理完全可以依靠自己的创新和研发实力扩大影响力，消费者也应该学习辨别“山寨货”的技巧和本领。如今我们正从“制造大国”向“制造强国”转变，多一些像基因港、华为这样自主创新企业是未来发展的新道路。

你有买到或者看到过令人哭笑不得的“山寨货”经历嘛？欢迎留言讨论。

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