“谁说经济不好？开什么玩笑！太古汇奢华六子门口大排队……”近日，有多位网友发图称，广州太古汇多家奢侈品门店出现排队抢购现象。

本周一（8月10日）下午，正值上班时间，南都记者来到商场走访，发现情况确实如此。尤其是LV门店，竟有近30人在排队。

第一太平戴维斯华南区市场研究部主管谢靖宇表示，在新冠疫情全球大流行仍在持续的背景下, 广深奢侈品消费需求回流本地，因疫情压抑的消费需求正主动寻求释放出口。

市场：

多家奢侈品门店排队

广州太古汇二季度业绩回到正增长

南都记者专门挑了周一下午，来到广州最高端的购物中心广州太古汇。

商场人流不息，已然恢复到疫情前的状态。据商场相关负责人介绍，最近一个月，人流基本上都保持在去年的平均高位水平。

很多知名奢侈品品牌店前，都排起了人龙。最夸张的就是LV，客人从门口一直排到扶梯口附近。记者数了一下，人数多达28名。

LV门店前面，竟有近30人在排队。

香奈儿和GUCCI门店的排队情况也比较壮观，有十几人。卡地亚、迪奥和PRADA也有排队现象。

GUCCI门店的排队情况也比较壮观。

不过也有不少大牌店门前比较冷清，没人排队。

太古汇作为广州最高端购物中心的代表，截至去年底创下了连续32个季度业绩增长的记录。然而受疫情影响，今年一季度销售业绩出现了21%的负增长。

不过，刚出炉不久的二季报显示，截至6月底，销售额重回正增长，增幅为3.4%。财报显示，截至二季度，太古地产在内地的5家商场中，仅有2家恢复正增长，广州太古汇是其中之一，也是增幅较大的一家。

专家分析：

多种原因造成奢侈品热销

第一太平戴维斯发布《中国奢侈品零售报告》显示，自5月来发布多地消费提振政策，以及五一、端午小长假刺激，多家顶级商场都出现了业绩的回暖。尤其是广州，在六月已突破历史均值。

报告指出，在广州奢侈品市场经历了1至4月份的低迷表现后，各大商场尝试了更多的新销售模式，如网络直播、与电商平台合作等方式来刺激销售。随着抗疫工作的逐步完善，广州地区评级变成低风险，大家被压抑已久的消费需求在5、6月份得到充分的释放。

第一太平戴维斯广州商铺部董事何俊明表示，其实不只是太古汇，天环广场、天汇广场及丽柏广场的奢侈品销售也得到了不同的提升，“甚至看到各大奢侈品牌店铺出现限制人流及排队进店购物的状况。“

何俊明分析，本地奢侈品市场回暖受多方面因素影响。“新冠疫情影响下，出国旅游及代购受限，加速了消费回归国内的趋势。而香港的政治风波持续和疫情封关的原因，令到珠三角地区习惯去香港购买奢侈品的消费力被保留在本地市场消化掉。另外，奢侈品牌借势调整价格，新系列款式的定价不断与欧洲价格靠近，吸引了部分对价格敏感的消费者。”

数据显示，中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过70%。而新冠疫情影响下，出国旅游及代购受限，更是加速了消费回归国内的趋势。

南方都市报

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