题图 / 盗墓笔记秦岭神树

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作品的质量才是硬道理

8月8日下午，腾讯视频动漫年度发布会在线上举办，以连续不断8小时直播的方式，公开了64部动画项目的新进度。在中国动漫产业的发展过程中，这应该是动画项目数量最多，且平均质量最高的一场发布会，基本上可以说是充分展现了目前业界最高的动画内容制作水平。

有趣的是，随着发布会内容信息的不断释出，有好几部动画项目在微博上发布的宣传PV或预热海报，都获得了原作者的公开站台。

比如《盗墓笔记秦岭神树》，这部《盗墓笔记》系列IP的首部改编动画，其PV就在微博获得了超过2.7万次粉丝转发、4万余次点赞、600万次播放。此外，前脚才在直播间向粉丝们介绍这部动画的南派三叔，后脚就在第一时间转发并留言这条预告PV，表示希望能够给大家带来新鲜的感受。

而在《一人之下4》的宣传PV刚刚发布后，漫画原作米二就第一时间打趣地在微博里发出了调侃，说自己早就看到了这段PV，终于到了公开的时刻。在粉丝们对陈朵登场的一片欢呼声中，这部动画系列最新作的预告PV，很快在微博获得1.5万余次转发、3万余次的点赞，播放量则达到了400万。

另外，国内首个大型科幻共创IP《终钥之歌》，迎来了“3号计划”《终钥战纪》。这是一部讲述“终钥”世界观主线剧情的动画。在获得1万余次转发、3万余次点赞、80余万播放的同时，为该IP撰写故事的知名科幻作家陈楸帆，也通过微博为这部动画PV的曝光打CALL。

至于改编自同名网文小说的《大王饶命》动画，其原作者会说话的肘子在微博上转发了动画PV后，也明确指出该动画制作的大方向都是以他的意愿为主，具体的细节在接下来会与制作方继续沟通。作为2018年屡获起点月票总数第一和全站点击第一的热门都市题材作品，原作者会说话的肘子这一番话，都让许多粉丝对这部“有生之年系列”IP的衍生动画开发，充满了十足的信心。

实际上，《狐妖小红娘》《水豚汤馆》《我是大神仙》等诸多动画的宣传PV或预热海报，都相继获得了IP原作者站台转发。从这些动画项目此次公开几段PV的实际内容上看，这些动画项目的质量，至少在现阶段的中国动漫行业中，都算得上是头部。

一边是IP原作者信心满满地向粉丝们“安利”，一边是其质量看起来确实有保障，粉丝们自然都毫不吝啬地给出大量好评——这样的现象哪怕是放眼海内外文创行业，其实都算得上是比较少见。

“如果被绑架了你就眨眨眼”

通常来说，许多IP原作者为改编作品做宣传，大部分情况都是“被迫营业”。在社交网络上写一段语气十分官方的推文，要么简单画一张贺图，可能就是许多IP原作者在改编作品项目初公开时做到的全部。

在看到IP原作者出来营业时，粉丝们都特别心领神会地给出这样的评价：“如果被绑架了你就眨眨眼。”

按照百度百科的解释，这句网络流行词的含义，是指当事人做出与平时表现严重不符或偏离人设的行为时，其他人对这种行为表示质疑及惊诧。具体到IP的衍生开发这个问题上，之所以原作者站台这个宣传行为会被粉丝们给出这样的评价，归根结底还是因为许多人，甚至可能包括原作者本人，都对IP的衍生开发缺乏信心。

其实从普通观众的角度来说，这样的心态其实是可以理解的。毕竟他们所热爱的，是原作者用自己的文字或画笔所构建起来的精彩世界，很难接受同样的人物和故事，在进行衍生开发之后被彻底颠覆。

这种源于粉丝们心中的简单需求，在此次公开的《盗墓笔记秦岭神树》预告PV的评论中，几乎都是随处可见。大家从内心深处都希望《盗墓笔记》能够在动画领域，创作出高品质的作品。

不过，由于不同的内容媒介都有着不一样的特性，所以IP进行衍生内容开发时，改编却又是一道绕不去的坎。

以小说改编成动画为例。小说中对角色的动作表情以及人物对话都是用文字来表达，倘若我们直接将这些内容原封不动地作为动画剧本，不仅一定会打乱动画固有的叙事节奏，还可能会因为过多的角色台词导致时长的增加，在制作成本方面出现失控的问题。

所以，如何让IP的衍生作品变得更符合相应的媒介属性，就成为了原作者内心深处最大的担忧，也是IP衍生开发内容的出品方需要首先攻克的难题。

在中国的动漫乃至整个文创产业，该问题目前公认的有效解决办法，就是在IP衍生作品开发的创作过程中，让制作团队与原作者保持深入且持续的交流，甚至还可以让原作者参与到项目制作当中去。这样做的目的，并不是说要让作品100%根据原作内容进行制作，而是希望能让所有的内容调整和改动，都是在保证原作核心思想内容的前提下完成。

唯有这样，才能让IP的衍生开发，真正做到改编层面的“还原”。

你看，当《盗墓笔记秦岭神树》的主创人员在直播间里说出“我自己也是书粉，所以我不能忍受不还原”这句话时，就有《盗墓笔记》的粉丝产生了强烈的共鸣。

这才是IP改编的“终极奥义”，也是让IP原作者认可改编项目，并愿意为改编作品站台的前提。

高质量的内容生产模式，IP原作者的“定心丸”

说到底，粉丝们和各位原作者们对IP改编动画项目的担忧，很大程度上都是对中国动画创作能力还存在一些疑虑。

早些年，《狐妖小红娘》第一季、《从前有座灵剑山》第一季、《一人之下》第一季等国产网络动画的相继问世，虽然在当时都获得了不少动画观众的好评，但是倘若以现在的行业标准来衡量，这些昔日观众口中的“神作”，其实都还存在许多遗憾。

出现这种情况的原因主要有两点。一是在中国网络动画市场的发展初期，动画产能、制作人才、资源整合能力、平台投资力度都处于较低的水平；二是当时的年轻观众以及众多IP的原作者，对国产网络动画的要求不是特别高，态度往往只是“能动就好”，没有更多奢求。

然而随着诸如备受观众好评的《狐妖小红娘》“尾生篇”、“金晨曦篇”，以及做出了国产网络动画发展历史上“最强打戏”的《一人之下3》等精品网络动画的不断出现，观众们对动画内容质量开始有了更高的要求，中国网络动画市场的人群覆盖面也变得愈发庞大。

面对这一系列市场需求及环境的改变，有很多人都认为，当下最重要的是加大在内容生产环节的投资。但是这其实只说对了一半。

相信许多动画爱好者已经发现，即便是现阶段许多大型动漫平台或优秀的动画公司都已经“不差钱”，但是其产出的作品质量仍然只能说“参差不齐”，平均制作水平一言难尽。

这主要是很多动画的出品方，没有建立起行之有效的制片体系——这是一种在动画立项初期，就充分考虑到动画观众的实际需求，在动画内容生产的资源整合方式、动画推广运营等一系列核心问题上，通过一体化的项目运作，将这些关键问题的解决方式有机地融合在一起。

例如刚刚亮相的3D动画《终钥战纪》，为该动画主角西蒙·默克配音的，是来自于729声工场、有着众多粉丝的实力新生代配音演员孙路路。这样的制作人员安排，不仅是动画制作质量的保证，而且也能为《终钥之歌》这个才刚刚启动不久的科幻共创IP，带来更多的市场关注。

又比如在刚刚公布的《一人之下4》PV中，我们就能看到好几个有关城市的镜头描写。按照该系列动画的“传统”，这很有可能是中国某座城市的实地取景，而这样的内容预埋，势必将会为未来动画上线后的推广提供更多的途径。

值得一提的是，《一人之下4》最新公开的预热海报，更是将“接地气”三个字发挥到了极致，与PV“高大上”的观感形成了强烈的对比，在粉丝中引起了不少热议。这其实就是动画项目团队，能够充分贴近观众需求进行内容制作和宣发策略调整的体现，倘若没有一体化的项目运作能力，相信是很难在实操过程中做到这一点的。

如果我们把资金的投入比作“硬件”的话，那么这套制片体系的建立，则是让有限的资源充分发挥作用的“软件”。

放眼中国网络动画市场，包括腾讯动漫在内的几家“业界老兵”，是为数不多成功建立起这种制作体系的动漫内容平台，这与其在过去数年时间里的踏实发展密不可分。而正是在这样的动画内容生产模式下，IP的衍生开发才能做到“原汁原味”地改编，才能让南派三叔、米二、陈楸帆、会说话的肘子、小新这些来自不同内容创作领域的IP原作者，吃下一颗“定心丸”，与动画化团队保持良好的关系，愿意为这些动画项目的宣传推广站台发声。

前段时间，漫画家小新就在知乎上发表了一篇长文，详细讲述了《狐妖小红娘》在角色服装设计方面的幕后故事，获得了不少粉丝的一致欢迎。这就是良好的动画内容制片体系所带来的另一个优势：优秀改编动画作品的诞生，势必也将激发IP原作者的热情，让他们积极参与到IP的粉丝文化建设中去，让整个IP的发展进入正循环。

当然我们不可否认的是，光获得IP原作者的认可还是远远不够，在许多动画观众的心中，“改编就是毁原作”这样的想法依然根深蒂固。《盗墓笔记秦岭神树》《一人之下4》《终钥战纪》《大王饶命》等一系列动画新作，是否能够逐步扭转市场里存在的种种偏见，可能还需要耐心等待这些作品的逐步上线才能知道了。

《盗墓笔记》《一人之下4》等动画，为何能让原作者站台？