题图 / 狐妖小红娘

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因爱向善，国漫力量

当一个动漫IP已经成长为行业顶流，且相关衍生已经布局多个不同的内容市场后，这个IP还能做些什么？

如今，这个问题有了更具想象力的答案——公益。

6月26日，《狐妖小红娘》迎来了动画正式上线5周年的纪念日。在这个特殊的日子里，《狐妖小红娘》与新京报联合发起了一场名为“因爱向善，国漫力量”的公益直播活动，新京报、腾讯视频、斗鱼三大平台，超150万“狐妖粉”在线观看。

除了在直播间回顾了《狐妖小红娘》动画的5年发展历程外，这部国产顶级动漫IP还主动呼吁大家关注中国贫困地区儿童的生活学习现状，并参与到由中国扶贫基金会发起的“爱心包裹”公益项目中去。如果ACGx没有记错的话，这种与社会公益项目展开直播合作，在国产网络动漫市场的发展史上，尚数首次。

用动漫传承中华传统文化的《狐妖小红娘》

在中国动漫产业，腾讯动漫旗下的《狐妖小红娘》绝对算得上是“头部中的头部”。从2012年由小新创作的漫画开始连载，到2015年成功实现动画化，再到最近几个月时间里同名衍生手游上线、改编真人剧《涂山小红娘》启动、成为44届法国昂纳西国际动画节中国动画作品的代表之一，《狐妖小红娘》之所以能在过去数年时间里做到踏实成长，归根结底还是因为优质的内容在驱动。

实际上，倘若你与众多“狐妖粉”进行深度交流后就会发现，《狐妖小红娘》最吸引和打动他们的内容元素，正是始终贯穿于漫画、动画中的中华传统文化。

《狐妖小红娘》所讲述的，是生活在涂山的狐妖一族为相爱的人与妖牵红线，让痴情的恋人们能在转世后再续前缘的美好故事——这是漫画家小新以爱情为主题，从“涂山九尾狐”和“月老牵红线”的神话传说故事中汲取了灵感，从而确定的基础世界观设定。

于是，在《狐妖小红娘》的漫画和动画作品中，我们可以看到大量来源于中华传统文化的内容元素。

例如涂山狐妖一族的建筑、服饰、文化，“狐念之术”、“无尽酒葫”、“斗转星移”等一系列动漫角色所使用的法术技能，基本上都能从中国的民间传说或者文献史料中找到相应的出处。

而动画每一季所创作的主题音乐，包括“月红篇”的《若当来世》《铃舟》，“南国篇”的《众生》《迷阵》，“竹业篇”的《满庭芳》《寄》，以及“金晨曦篇”的《落空》《不易不移》，这些动画音乐虽然在作曲作词、编曲配器、歌手风格等方面都存在着非常大的变化，但唯一不变的就是特别注重中华传统文化元素的融入。

正是在这样的内容创作逻辑下，《狐妖小红娘》通过发生在一对对恋人之间悲欢离合的故事，在潜移默化中让动漫爱好者深刻地领悟到了“有情人终成眷属”的传统团圆观。纵然东方月初和涂山红红表达爱的方式是默默守护和互相成全，王权霸业和东方淮竹之间经历太多变故却注定无法转世续缘，但这些痴心与付出，最终都获得了应有的回报与铭记。

不难看出，《狐妖小红娘》在中国动漫产业的成功关键，归根结底还是在于让极具思想内涵的中华传统文化，用更受年轻人喜爱的流行方式进行重塑和表达。

我们可以很明显地看到，随着近些年来国风、汉服文化在中国年轻群体中的复兴，不仅为《狐妖小红娘》的IP发展和粉丝积累带来了“天时地利人和”，同时像《狐妖小红娘》这样融入了中华传统文化元素的动漫作品的大量出现，也让年轻人心中那份将文化传统继承下来的美好愿望，进一步发展成了当下最受中国年轻人喜爱的文化潮流——动漫内容与市场流行风向之间相辅相成的发展关系，也让网络动漫IP能够承担起更多社会责任，提供了十分重要的基础。

涂山红线仙，让网络动漫进入主流大众的视野

在过去很长一段时间里，当我们提及“中国动漫”四个字时，中国的主流大众通常都会对“中国学派动画”曾经创下的辉煌表达无尽的惋惜与怀念，对中国动漫产业进入商业时代后推出的各类作品，包括那些通过电视播出的少儿向动画，以及2010年前后才开始在市场中涌现的网络动漫IP，提出严厉的批判。

主流大众对动漫产业的“恨铁不成钢”，其实是可以理解的。毕竟动漫产业的发展水平，归根结底还是国家文化软实力的体现，如何在实现经济稳步发展的同时，在文化层面同样树立起自信，是每一位中国人内心深处的殷切期盼。

转机发生在2017年。

在这年7月，已经正式上线2年的《狐妖小红娘》动画正式登陆东京TOKYO MX电台放送，并在日本展开了一系列具有中国文化特色的线下活动。这是继2016年1月《从前有座灵剑山》后，又一次成功实现了中国网络动漫IP的海外输出。与此同时，由北京人民广播电台为《狐妖小红娘》“私人订制”的《国漫电台》栏目开始与观众们见面，标志着这部优质国产网络动漫作品，开始受到了主流媒体的关注。

2017年11月24日，也就是《狐妖小红娘》动画“南国篇”正式上线的当日，《人民日报》刊登了一篇名为《风劲扬帆海天阔——看动漫产业发展之路》的深度报道，从《狐妖小红娘》《一人之下》等网络动漫IP的发展轨迹入手，深度剖析了中国动漫行业的发展历程和未来走向。该报道明确指出，《狐妖小红娘》《一人之下》等优秀动漫作品的出现，不仅为国产动漫作品的开发和制作提供了方向和经验，而且也能为带动文创产业振兴、提高我国文化软实力发挥重要的作用。

2018年1月，知名动漫歌手“呦猫UNEKO”登上了重庆市春节联欢晚会的舞台，演唱了《狐妖小红娘》“王权篇”的主题曲《梦回还》，与山城人民一道共贺新春佳节。

2018年7月，《狐妖小红娘》与在北京·合生汇举行了一场盛大的“二次元主题婚礼”。这起网络动漫IP与商业地产的跨界合作，在吸引了众多粉丝和动漫产业从业者关注的同时，还获得了北京电视台的专题报道。

2018年11月，腾讯动漫与杭州政府宣布正式达成了为期三年的深度合作，其中《狐妖小红娘》的女主角涂山苏苏被正式授予了官方身份，成为了杭州动漫公交形象使者。据官方透露的信息，除了在公交线路上展开合作之外，双方还将陆续推出纯爱博物馆、狐妖主题杭州文化周边、主题现场演出等更多内容——这也是国产网络动漫IP首次与地方政府达成深度合作。

如今，《狐妖小红娘》更是再一次打破了IP发展的边界，用自己独特的方式支持中国的社会公益事业。这种跨次元、跨领域，且充满善意的动画5周年庆祝方式，不仅对于广大“狐妖粉”和动画主创们来说毕生难忘，而且还让《狐妖小红娘》获得了新京报、中国扶贫基金会的频频点赞。

凭借踏实的发展步伐，《狐妖小红娘》正一步一个脚印地改变着主流大众对网络动漫IP，乃至整个中国动漫产业的刻板认知。

在《狐妖小红娘》动画5周年公益直播活动现场，原作漫画作者小新以及动画版的幕后主创就提到，《狐妖小红娘》实现动画化的最大难点，除了需要想尽办法让原本处于较低水平的动画内容制作产能实现稳步提升之外，还必须反复思考如何在保留原作漫画核心思想和角色形象的前提下，实现更符合动画这种独特载体的内容呈现效果。

而这种对“好故事一定能获得认可”的坚信，以及幕后团队在内容品质方面的不懈坚持，正是“涂山红线仙”的故事能够传播到更多大众面前，甚至走出国门，成为中国动漫代表作的根本原因。

因爱向善，国漫同样需要承担起社会责任

可能在许多人眼中，网络动漫IP目前的当务之急，是摸索出一条行之有效的内容生产和商业运作的道路，距离公益事业什么的还有一段距离。

然而与其他文创内容相比，网络动画其实存在一定的特殊性：由于观众普遍都是十几二十岁的年轻人，他们正处于人生观、世界观、价值观形成的年纪，所以其在发展过程中还需要充分考虑到受众的特点，通过优秀的故事为年轻一代带来正能量。

为了纪念《狐妖小红娘》动画上线5周年，腾讯动漫联合众多参与动画版制作的配音演员、歌手，特别推出了一首名为《念念》的纪念曲，用于回馈众多“狐妖粉”长达1800多天的日夜陪伴。

无论是《狐妖小红娘》官方微博，还是这首纪念曲在各大音乐平台的留言区，“狐妖粉”们都通过特别真挚的话语，纷纷表达了自己对动画中那些刻骨铭心爱情故事的喜爱，以及对幕后团队辛勤付出的感谢。

对于人的一生来说，5年其实已经算是一个不短的时光。5年前还是在读中学的懵懂少年，如今可能已经离开家乡，到更大的城市里感受大学校园的美好时光；5年前一起每周按时追番的大学室友，如今也早已各奔东西，在不同的工作岗位继续追寻着自己内心的梦想；5年前刚刚踏入社会的职场新人，如今恐怕也经历了许多迷茫和酸楚，甚至有的已经为人父母……

正所谓“能力越大，责任越大”。随着越来越多优秀网络动漫IP不断涌入市场，在不断进行内容和商业层面探索的同时，应该承担起怎样的社会责任，中国年轻一代日常的精神生活，以及整个社会的未来发展创造更多有益的价值，同样是其幕后的运营团队需要认真考量的问题。

唯有如此，处于发展上升期的中国动漫产业，才能从现阶段的“探索”，走向真正意义上的“成熟”。

正如2019年11月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、腾讯总裁刘炽平及全体总办成员向四万多员工发出的全员邮件所言：“科技是一种能力，向善是一种选择，我们选择科技向善，不仅意味着要坚定不移地提升我们的科技能力，为用户提供更好的产品和服务、持续提升人们的生产效率和生活品质，还要有所不为、有所必为。”

作为中国动漫产业最具代表性的内容平台之一，腾讯动漫此次让《狐妖小红娘》参与到公益活动中，无疑也是向整个行业做出了表率。这种特别注重社会责任的理念和做法，将会在未来释放出更为强大的国漫力量。

我在《狐妖小红娘》直播间，见证了一场“国漫公益”