铁打的套路，流水的韭菜

2013年5月2日，荷兰艺术家霍夫曼创作的巨型橡皮大黄鸭在香港维多利亚港亮相，立刻受到了广大市民的热情围观，无数人围着大黄鸭拍照合影，把岸边围得水泄不通。

很快有网友上传了一张从大黄鸭的角度俯视观众的照片，并迅速红遍网络，因为这张照片有一句神奇的配文：愚蠢的人类。

搞笑归搞笑，如果大黄鸭真的有知觉，从它的眼中，人类恐怕不会是一个充满创造力和智慧的种族，而是各种迷惑行为大赏和智商税收割史。

因为无论多么离谱的事情都有人相信，无论多么搞笑的产品都有人掏钱，无论年龄、性别、学历水平如何，没有人能逃过智商税的收割。

1 年轻人也交税

艾媒咨询发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，2020年新冠疫情暴发以来，63.1%的用户购买过知识付费产品，主要以职场技能类内容为主。

卖方市场之所以能够如此繁荣，归根结底还是因为越来越多的人开始对未来感到不安和焦虑，这种不安和焦虑又被突出其来的疫情进一步放大。

为了能够生存下去，连重庆小面都可以放弃自己的尊严。

想要不被同龄人和时代抛弃，学习一门新的技能成了新的刚需。这些技能包括且不限于：绘画、设计、编程、视频剪辑。

其中Python编程简直成了新的风口，不管你之前从事的什么职业，不会Python就注定已经落伍了。

就连SOHO中国董事长潘石屹都忍不住来凑热闹。

更牛批的智商税，是前两年的咪蒙公众号推出的付费课《咪蒙教你月薪5万》，内容无非就是教你如何在公司里快速涨薪，售价99元。并承诺：三年后你的工资涨幅没有超过50%，全额退款！

这一下就让很多渴望涨薪的人付钱购买，短短4天内卖出500万的营收。

而实际上你会不会涨薪呢？以3000元的工资来计算，涨幅50%就是1500，就是说你三年后工资至少是4500。

你觉得多还是少？实际上你不看它的课程，三年里你只要肯努力同样能够达到甚至超过这个数额。如果实在达不到，我相信90%的人不好意思去退款。

就算退款又能这样？咪蒙第二年就被封号倒闭了，三年后你上哪找它去...

这不是智商税是什么？曾经有一个网友总结自己在知识付费上的花费：

在知乎上买了46次讲座，花费大约为1500元；

在微信上买了21个讲座，花费大约500元；

参加了一个写作培训班，花费大约500元；

在得到上买课程，花费大约300元；

参加过两次早睡早起打卡群，花费100元；

购买了几个七七八八课程，花费大约2000元。

在花费了大量时间和金钱之后，她发现：

好像除了白头发多了几根、皱纹多了几丝、眼袋多了几两，生活好像一切都没有发生变化。我的生活品质没有上升、我的工作没有加薪、我的旅游梦想没有实现……

很多付费课程都用“零门槛”“9.9元限时领取”和“一周之内入门”来吸引新鲜用户。但是如果这些课程真的能够零基础入门或者上手，凭什么能够成为你的优势，还要跟专业的人去竞争？

实际上，很少有人能够坚持把自己购买的课程学完。根据统计，很多课程的完成率甚至不到10%，基本上只学了一个开头，如果能够学完20%就已经可以名列前茅。

对于很多人来说，买了就等于学了，也许不能通过知识付费改变人生，但是至少能够得到一种“我已经努力”的错觉。

有人把知识付费比作年轻人的保健品，不过是另一种与时俱进的智商税而已。

但是别灰心，和那些真正神奇的智商税比起来，知识付费简直是伤害最小、最不侮辱智商的一种，毕竟少部分爱学习的人确实能够学到很多东西，但下面这几个就不一样了。

2 全国修真

1987年5月6日，黑龙江大兴安岭地区发生森林大火，“气功大师”严新接到一个电话：“你对气功灭火很有研究，能否在这方面介绍一些经验并给予支援。”

严新满口答应却迟迟不发功，只是反复声称时辰未到。等到新闻报道火势日趋缓解后，大师终于选好时辰，用他神奇的分子气功“将火灾地区的氧气分子转化为二氧化碳分子”，并发动水元素用“气功降雨”以压制火势。

几天后，经过消防官兵的奋力扑救，大火得到控制，严大师也有了新的吹牛资本。

当然，千里灭火对于严大师来说只是举手之劳，因为严大师还声称自己能够远程破坏核武器——世界上第一个徒手接核弹的人出现了。

为了证明自己所言非虚，严新还专门写了一篇名为《气功外气对于241Am放射性衰变计数率的影响》的雄文，来证明自己理论的科学性。

如果异世界有人穿越到上个世纪的中国，一定会以为自己来到了玄幻小说中，因为到处都是中国人在修炼气功。

据统计，到90年代全国功法前后出现了七百余种，习练者高达上千万人。

▲北京地坛公园练气功的人

80年代初，申振钰任《自然辩证法通信》副主编，当时编辑部临时成立了“人体特异功能调查研究联络组”，学物理出身的申振钰不相信气功宣传的种种功效。

在她的印象里，出名的‘大师’不下100个，不出名的1000个也不止。

层出不穷的大师也带动了民众的狂热。

根据她的回忆：“在北京、广州、西安这样的大城市，气功迷们都占据了公园等公共场地，一个‘气功大师’光临，就像来了明星一样……像严新，张香玉这样的‘大师’作气功报告，每场都有上万人听。”

▲《编辑部的故事》中关于气功的对话

1993年，北京妙峰山出现了一群奇怪的人，每个人头顶都顶着一口大锅，在山上闭目打坐。这是自发组织而成的“北京妙峰山高级气功强化培训班”的学员在集体练功。

他们都把自家煮饭用的锅扣在头上。这顶锅被称为“信息锅”，传言该锅可以用来接受宇宙的大气场，达成天人感应。

周荣德也是这些大师中的一个，他同时还是一名牙医。于是两者一结合，他就成了借助气功拔牙的“神医”。“通过穴位、意念和咒语拔牙，根据情况千变万化。”

1994年，还没有成为大爷的葛优亲身体验了一把大师拔牙的感觉。周德荣除了为葛优拔牙，还为电视台节目主持人余声等人拔牙，所有牙齿只要一拍背，一咳嗽，就会自动脱落。

只不过，气功大师虽然无所不能，但是似乎功力不太稳定。

大师张宝胜被称为中国特异功能第一人，1988年5月21日，科学家何祚庥等人去观看张宝胜汇报表演，结果发现被张宝胜抖出药片的药瓶已被偷偷打开过；何祚庥把字条放进信封并在封口签字后，张宝胜认不出来。

1995年，张宝胜在北京电视台表演抖药片时，又因为药片在身上粘的太紧大出洋相，只好从后门悄悄溜走。

号称练功能够长生不老的田瑞生因为肝癌病死在家里。

随着社会发展，气功大师们逐渐销声匿迹，但是智商税的手段还在不断推陈出新。

3 炼金术与彩票

除了寻求特异功能，国外先进的科技带来的焦虑给了伪科学极大的发展空间，许多冒牌“科学家”凭借各种神奇的发明创造，到处招摇撞骗。

1984年3月，哈尔滨一个名叫王洪成的公交车司机，突然宣布自己发明了“水变油”的技术。

▲王洪成当众表演“水变油”

只要在四分之三的水中加进四分之一的汽油，再加入少量的“洪成基液”，就能够变成“水基燃料”，热值高于普通汽油、柴油，且无污染，成本极低。

说实话，这不应该叫发明创造，应该叫炼金术。

王洪成的学历只有小学四年级，但是他的发明却和四大发明并列，成为了“中国第五大发明”。

1986年夏，王洪成到中国科学院说要求鉴定，但当准备鉴定时，王洪成又毁约不干，并且趁机在中科院专利管理处偷了一份盖有中国科学院公章的文件和印有中国科学院抬头的空白信笺，伪造了一份中国科学院发的《王洪成发明成果证明》文件。

▲王洪成伪造的专利证书

深谙炒作之道的王洪成还找人给他拍了一部纪录片——《盘古开天燎世篇——中国王洪成》。

一时间有300多家乡镇企业拿出上亿元资金给他搞共同开发，王洪成获得了数以亿计的钱财。

之后王洪成变本加厉，又搞出一个“膨化燃料”，号称能节省45%燃油。实际上不过是把几种油和水掺在一起，加上肥皂等辅料，搅拌成乳化液。

1993年，王洪成在哈尔滨宣布67路公交车全部使用这种膨化燃料，结果不到几个月，十几辆汽车的发动机全部腐蚀损毁。当时沈阳冶炼厂花了40万买他的膨化剂，根本不能用，退货还被拒绝。

事实上，在王洪成刚开始行骗的时候，就曾经因为被当场拆穿遭到逮捕。没想到出狱之后的王洪成，能够继续招摇撞骗十多年之久。

1996年1月1日，王洪成被收容审查；1997年11月14日，被哈尔滨中级法院判处10年徒刑。

中国八九十年代，整个社会充斥着一种混乱又繁荣的气氛，正是这种氛围催生了气功大师和各种发明家。也是在这种气氛下，即开型彩票的风潮刮遍了全国各地。

“两块钱把桑塔纳开回家”的口号吸引了无数人，每次即开型彩票活动都能吸引成千上万人参加。每个围观的人都幻想着能够开一辆小汽车回去。

我上小学那会也遇到过，可以说整个县城的人都来了，人山人海的抢着买彩票，我也花掉了身上仅有的2块钱，换来了一张废纸。

即开型彩票没有规定购买者的年龄，只要掏钱，任何人都可以来碰运气。一旦有人中了三等奖以上，现场马上就会燃放鞭炮，刺激下面的围观者购买。但是在很多时候，这些中奖者都是组织方安排的托。

由于缺乏管理，当时很多即开型彩票都是私人公司自行销售。一等奖和二等奖的概率几乎可以忽略不计，有些黑彩票根本没有设置一等奖。

许多人把身上的钱花光了，结果连一个洗脸盆都没有中，倒是那些组织者一个个全发家致富了。

4 保健品帝国

就在这一片混乱之中，中国智商税最大的产业诞生了——保健品。

中国保健品的启蒙源于“两瓶水”，一个是健力宝，另一个是娃哈哈。

1984年，健力宝的年销售额为345万元，第二年就达到1650万元，再一年达到1.3亿元，此后15年间，它一直是“民族饮料第一品牌”。1988年诞生的娃哈哈营养液更是一经问世，就火遍全国。

只是和后来者相比，这两个开拓者显得太老实了。

1993年，一位名叫马俊仁的体育老师成了民族英雄。

从1988年起，他带领的“马家军”就在一系列的国际赛事中夺得好成绩，1993年8月，在世界田径锦标赛上，马家军一举席卷女子1500米金牌，3000米金、银、铜牌和10000米金牌，并打破两项世锦赛纪录，一时间，举世震惊。

他的首席女弟子王军霞在1996年亚特兰大奥运会上夺得金牌，被称为“东方神鹿”。

马家军的成功让整个中国扬眉吐气，一夜之间，中国人不再是“东亚病夫”。

颇具商业头脑的马俊仁很快就把自己的名气转化成了实打实的财富。

世锦赛后一个月，一则广告便在全国电视台播出：马俊仁坐在一张报告台，讲到如何取得了好成绩时，他突然举起一盒保健品说，“我们喝的是中华鳖精”。

中华鳖精自称从中华鳖提取了大量营养物质，配合传统中草药，能够强身健体、延年益寿。对于相信药食同源的中国人说，中华憋精立即成了畅销全国的神药。

后来有记者调查发现，中华鳖精的主要成分是用糖精勾兑的，整个公司只有一只鳖，还是用来观赏用的。

1994年前后，全国保健品生产企业从近百家增至3000余家，增加30多倍，品种多达2.8万种，年销售额高达惊人的300亿元，增长12倍。其中最风光的要数三株口服液。

三株口服液不仅在电视上进行广告轰炸，还选择了农村包围城市的方式。

三株集团发给每个宣传站和村级宣传员一桶颜料和数张三株口服液的广告模板，要求他们把“三株口服液”刷在乡村每一个可以刷字的土墙、电线杆、道路护栏、牲口栏圈和茅厕上，农村每一个有人烟的角落，几乎都可以看到三株的墙体广告。

1996 年6 月3 日，湖南常德汉寿县的退休老船工陈伯顺在三株"有病治病，无病保健"的广告承诺打动下，花428 元买回了10 瓶三株口服液。服用后出现了遍体红肿、全身瘙痒的症状，被医院确诊为“三株药物高蛋白过敏症”后死亡。

陈伯顺家属状告三株，法院随后将三株口服液送到北京化验，结果显示：“心、肺、肝、脾均有病理改变，检品为不及格制品”。

一审判决后，当即有20 多家媒体进行了密集的报道，其标题均为《八瓶三株口服液喝死一条老汉》。

三株的全国销售额急剧下滑，月销售额从数亿元一下子跌到不足1000 万元，三株神话自此破灭。

就在三株走向覆灭的时候，中国保健品史上的一个传奇正在诞生。

1997年底，史玉柱推出了脑白金，他亲手写了十多篇脑白金的“软文”，宣称脑白金是人类“长生不老”的最后秘密，美国人正疯狂抢购脑白金，它还跟克隆技术一样是20世纪“生命科学的两大盛会”。

到2001年，史玉柱仅仅用三年时间就把脑白金做成了中国最畅销的保健品。在中国，只要有电视的地方，都被“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告轰炸过。

在2002年3月14日，《南方周末》在头版发表长篇报道《脑白金真相》，对脑白金中褪黑素的功用提出了质疑。但是，市场的反应却意外的“坚挺”，脑白金销量竟没有受到太大的冲击，并且一直畅销至今。

5 万物皆可炒

在退出体育界之后，马俊仁把目光从保健品投向了另一个领域——藏獒，2003年他摇身一变成了中国藏獒俱乐部的主席。

藏獒的炒作从90年代末就已经开始了，1999 年，一条2个月大的幼年藏獒，在国内价格最高达 5 万元，成年藏獒最高已经可以卖到20万元。当时北京天通苑的房价，1平米只要1000多块钱。

各种神奇的故事被安插在藏獒头上：濒危物种、忠心护主、战斗力爆表、一生只认一个主人。甚至还出现了一本名为《藏獒》的小说。

由于藏獒的战斗力被严重夸大，网上还出现了一个著名的段子：一獒战三虎三獒沉航母，五獒斗上帝，十獒创世纪。

藏獒圈想要利用马俊仁的名气进行炒作，事实证明，这个决定相当正确。

2005年，中国首届藏獒展览会在河北廊坊开幕，马俊仁一口气带去30只藏獒，其中有一只叫“小王子”，并给它喊出了4000万天价！

随后，各地不断出现天价的“纯种”藏獒，动辄几千万起步。

只不过炒作来的太快就像龙卷风，藏獒价格很快出现断崖式下跌，扔到大街上都没人要，许多藏獒要么成了路上的流浪狗，要么成了桌子上的狗肉火锅。

太阳底下无新事。年纪稍微大一点的人，应该还记得曾经更加疯狂的君子兰。

1982年的长春，最热门的产品既不是电冰箱也不是电视机，而是一种叫做君子兰的观赏植物。

没有人记得最开始君子兰究竟是怎么火起来的，大街上流传着各种通过君子兰发财的流言：据说，一个商贩养的君子兰被外商看中，出价一万美元买走；据说，一个老头养了几株珍贵的君子兰品种，死活不让人看，但是某夜被人偷走，结果气得立马断气……

到了9月份，最贵的一盆花已经叫价到15万元，当时端一盆君子兰，不用走完整条街，价格就能涨三次。

1984年，君子兰成为长春市花，价格疯狂上涨，无数人痴迷于炒作君子兰，1984年长春君子兰相关盗窃抢劫案127起；1985年1至5月为243起。

君子兰有了一个新的名字——绿色金条。

疯狂的投机造成了剧烈的动荡，最终，政府不得不限制君子兰的高价，几乎是一夜之间，君子兰的价格贬值了99%，只留下一地鸡毛和许多破产的炒作者。

除了藏獒和君子兰，普洱、白酒、冬虫夏草、球鞋、玩具、手串，没有中国人民不能炒作的东西，只不过对于大多数想要发家致富的人来说，不过是一次次交智商税而已。

6 无人生还

看别人交各种智商税的时候，很多人觉得想不明白，为什么这样的事情居然会有人相信？

有这样的疑问，这只不过是因为还没有轮到自己交。

小孩怕笨、女人怕丑、男人怕穷、老人怕死，只要被戳到了痛处，每个人的智商都会瞬间下降。

生不出孩子的夫妻会相信电线杆上的小广告；因为身高自卑的人会去买网上的增高药；走投无路的病人愿意尝试民间的偏方和神医；当然，还有一些身体健康的小伙子思想出了问题，会尝试一些奇怪的东西：

只要人性不变，智商税就不会消失，只不过更新换代了。

不然你怎么解释有这么多年轻人在网上买各种课程？那些在网上直播带货的主播和之前的电视购物广告又有什么区别？为什么会有那么多家长把孩子送去学量子波动阅读？

当然，有些时候，女人买化妆品、老人买保健品，年轻人买课程，不过是给自己买一个安慰，偶尔被割韭菜，说到底也不算什么大事。

毕竟，人生已经如此的艰难，有些事情就不要拆穿。

但是在被镰刀割的时候还割出了被施肥的幻觉，就是你的不对了。

@军武次位面。

这么弱智的事都有人信？别得意，你交的智商税可能更多