文丨道长

排版丨Arc翼执泠

本文首发于公众号情报姬

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你还记得统治了一个时代的《大众网络报》吗？

在十几年前，在那个手机还是2G信号，一个月流量以10M为单位的年代，获取信息的渠道相当狭窄，还是报纸和杂志为主。

所以在学生时代，喜欢看漫画的同学，抽屉里总有几本《知音漫客》，而对于打游戏的男生来说，《大众网络报》就是那种宁可不吃一顿也要节省下钱，必买的刊物之一。

《大众网络报》被许多读者亲切地称为“大网”，作为一本涵盖各类游戏的刊物，整体栏目包括游戏攻略、电脑技巧、游戏热闻、行业杂评等与游戏息息相关的内容。

（《大众网络报》目录节选）

对当时的玩家来说，《大众网络报》就是获取游戏资讯的渠道，新游戏的引进发布，游戏的测评报告、游戏版本的变更等都可以在其中找到相应的内容。

而对于游戏苦手，想“抄作业”的玩家，大网中也有不同游戏的攻略秘籍，至于一些骚套路、骚玩法，想得到的，想不到的，大网都有分享。

除了游戏内容之外，大网中还有一些杂谈类的文章，基本记录于“游人浮世绘”板块，这也是很多读者印象深刻的栏目。

“无责任乱弹”、“网游大讲堂”……不同栏目由不同编辑负责，风格各异的编辑与栏目文章一样，在读者心里留下浓墨重彩的一笔，浅水、悠然、芒果、小刀、小鱼、熊猫等等，开页的抄手营报告中总能看到这些熟悉的名字，以及他们的斗嘴和吐槽。

正是凭借这些优秀的编辑和新颖的内容，《大众网络报》才能和《知音漫客》、《故事会》等报刊一样，成为学生们课余生活的重要精神食粮。

在巅峰时期，《大众网络报》的发行量接近30万份，相互传阅下的庞大读者群体更是难以计算。除了《大众网络报》之外，大众网络报社还发行《网络游戏秘笈》和《竞技游戏秘笈》两款杂志，发行量均在10万册以上。

作为发行主体，大众网络报社也连续三年成为中国出版工作者协会游戏工作委员会、IDC（国际数据公司）指定数据采集和问卷设计单位，官方的认可同样显示出《大众网络报》传播之广。

可惜好景不长，随着时代的发展，网络的兴起，与许多纸媒逐渐衰落一样，《大众网络报》亦不能幸免。

（近期，花花公子纸质版也停刊了）

报刊销量的不断下滑，读者人数的逐渐减少，实打实的数据情况摆在那里，《大众网络报》不可能感觉不到。事实上，他们不仅认识到处境不容乐观，还相应做出了一些有针对性的改变，希望挽回颓势，或者走出另一条道路。

早在2011年1月，《大众网络报》就开通了自己的微博，尝试不同于报纸杂志的新媒体方式运营。

微博以外，从报刊引流到微信公众号同样是改变的方式，从热点新闻到游戏测评，抄手营一应俱全，更有电子版《大众网络报》可供读者阅读。

在YY火热的年代，《大众网络报》也参与其中，成立官方YY，举办竞技活动，直播游戏内容，不定期与读者交流等等。

虽然《大众网络报》在努力调整，尽量适应时代的发展变化，但依靠报刊的现实始终没有改变，说白了，其他平台的尝试并不能有效增加读者数量，也无法撑起销量下降而带来的盈利下滑。

最终，《大众网络报》还是走向了停刊的结局，在2017年第12期画上了圆满的句号——“一路同行，感谢有你。”

应该说《大众网络报》停刊最大的原因还是纸媒的消亡，这是全国乃至全球范围内都无法避免的现实。

受新媒体的冲击，传统报刊普遍面临读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等问题，多少强大的巨报都抵挡不住时代的浪潮，何况只是以游戏内容为主的《大众网络报》。

毕竟与互联网相比，纸媒的互动性和时效性先天不足，《大众网络报》周刊的形式实在跟不上日新月异的信息潮流，报刊这样的传播方式也无法和读者取得足够的互动。

在内容方向上，报刊更倾向于“我写什么读者就看什么”，针对性太弱，在购买前读者不知道其中内容，如果其中大部分版面所讲的内容（游戏）读者不敢兴趣，这份报刊对读者来说意义就不大了。

当然，《大众网络报》本身转型不够迅速，整体规划和策略不清晰也有一定问题。尤其是后期内容质量普遍下降，硬凑字数，而相应的软文发布版面和频率却明显增加，确实存在退步的迹象。

然而这又不能完全怪大网，内容质量的下降主要是因为有能力的编辑早就敏锐的感觉到困境，跳船奔赴转型之路，即便是念旧坐守原地的老编辑，心思也很难集中在内容创作上。

（浅水编辑对自己离开大众网络报的“答案”，许多同事都去寻找更好的未来）

至于增加软文和广告，报纸销量下滑收入减少，为了生存只能不得已而为之，要知道报纸从采写开始，审稿、编辑做版、校对检查、印刷发行，每个环节所花费的人力物力都是极大的成本，毫无办法。

（出自搜狐文化：纸媒是这样“阵亡”的）

不管怎么说，《大众网络报》已经停刊三年多了，更多发布迅速，形式灵活的优质内容悄然无声的填补了大网的空缺，进入到我们的视野。

不过那份承载回忆的报纸，在杂物堆中被翻出时，还是习惯性的收了回去，舍不得扔掉。

永远怀念追《大网》的时光。

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杂谈 | 这个年代再也没有《大众网络报》了