现在的页游广告究竟有多么夸张不实，有点上网经历的朋友应该都知道。一般来说，越洗脑的广告就会越虚假，游戏内容总是和广告内容搭不上边。

2013年流传至今的“油腻的师姐在哪里”，当时配的CG片段中总会出现凹凸有致的3D美女，但那明显是盗用素材，实际进游戏，女性NPC最多只是2.5D的，精度差得看不清脸。

到了2015年，明星代言开始出现，林子聪、张卫健、张靓颖轮番上阵。但张靓颖那句“你的时间非常值钱”，真的是为玩家考虑吗？完全不是。进了游戏，该省时间的地方完全没省，打怪、刷装备，依然是大量的重复性劳动。

如今的页游广告已经越来越成梗了。张家辉的港普，“我系渣渣辉，介四里没有挽过的船新版本，系兄弟就来砍我”，和古天乐的“绿了绿了”，不用说，也都不是事实。

张家辉肯定没在游戏里等你去砍，古天乐更没绿，配套文案里的“装备兑换秒到账”“一刀满级”全部只是虚假宣传。

前不久，Youtube上有一位120多万粉丝的知名主播，叫“啾啾鞋”，他专门出了一期视频，以一款名叫《剑与远征》的游戏为例子，讲了讲“为什么越来越多手游广告要放假的游戏画面”。

他解释说，本质上，游戏厂商要通过不同类型的广告，吸引玩家下载游戏。许多广告货不对板，但其实可以触及到更多类型的玩家，这样一来，点进来的用户基数就会最大化，达到广告的最终目的。

这种解释很好理解，其实大家自己想一想也能明白。但这倒不是这个视频最有意思的地方。最有戏剧性的一幕是，啾啾鞋批判完广告以后，说自己确实被用来举例的《剑与远征》所吸引，“真香”了起来。

因为《剑与远征》这款游戏在海外做了许多广告，他也比较喜欢游戏画风，所以还真下载了试玩，而且“小课了一点点金”，说“游戏是好游戏”，只是推广方式自己不喜欢。

他表示，如果游戏展现的，就是原原本本的画面，其实自己也会买单。因为《剑与远征》的画面本身就有吸引力，这是一种以欧美玻璃彩绘为主的风格，角色虽然只是2D，但刻画精度很高，风格特别，立绘也比较好看。

有120多万粉丝的啾啾鞋并不是一位游戏主播，他的视频以冷知识、科普、书评为主，可以定位为科学与知识型影片创作者。在解释页游广告为什么货不对板这件事上，他也基本是抱着批判的态度，因此这一视频不太可能是恰饭，而是真正的有感而发。

抱着这样一种全盘批判的态度，他最后却对《剑与远征》真香起来，这在侧面证明，这款游戏确实有独到之处。

在视频中，啾啾鞋没有过多地介绍游戏，只说这是一款抽角色、搭配阵容、持续闯关的放置类游戏。事实上，《剑与远征》有着不少可圈可点之处，一些设计上的亮点很难找到对标产品，而这些独特的亮点是吸引啾啾鞋沉浸游戏的真正原因。

首先，《剑与远征》的抽角色、搭配阵容、持续闯关有着丰厚的底蕴。因为这款游戏的开发商是莉莉丝，也就是《小冰冰传奇》（原《刀塔传奇》）的原班人马。

《刀塔传奇》作为2014-2015年中国手游市场上的绝对王者，当年无人能敌，在点击头像放技能、英雄与数值设计两点上，堪称同类卡牌游戏中的优秀代表，甚至领先其他产品一个段位。

点击头像放技能开创了一种风潮，即使是现在，仍然有诸多手游沿用了类似的交互设计；而优秀的英雄与数值设计令《刀塔传奇》持续运营至今，成为最长寿的国产手游之一。

《剑与远征》保留了《刀塔传奇》在各方面的积累，只是变横版为竖版，简化了许多养成系统，但同时又保持养成线的深度。比如技能系统不再需要手动升级，而是升级角色到特定等级，就会自动开启和提升，而每一名英雄的技能设计维度又要远超《刀塔传奇》。

另一个重要简化就是，在英雄养成方面，官方引入了“共鸣水晶”的系统，允许玩家只培养5名英雄，然后把他们放置在共鸣水晶里，其他英雄的等级就可以和他们同步，不需要再多花资源培养。

这套设计也反映出了游戏的另一个特点：不伤肝。

不同于《刀塔传奇》等卡牌游戏，《剑与远征》是以放置类玩法为主。莉莉丝不遗余力地为游戏做减法，同时又提供挂机放置玩法，为玩家省下重复刷刷刷的时间，就是为了能让玩家将精力投入到最核心的游戏乐趣中去。

每天你只要花几分钟时间，将日常任务做完，收集好挂机放置产生的收益，就可以真正动脑，安排阵容、升级英雄，一关又一关地挑战主线关卡，或者在包含Roguelike元素的异界迷宫、时光之巅和王者之塔等进阶玩法中获得乐趣。

《剑与远征》的玩法深度，远超其他放置类游戏，养肝护肝属性，又区别于《刀塔传奇》等卡牌游戏，再加上养眼的画风，令它在海外市场深受欧美玩家喜爱。

根据Sensor Tower统计，2019年第三季度，《剑与远征》位居中国手游在美国市场的收入排行帮第4名，且季度收入增长幅度为60%，仍处在涨幅当中。同时，游戏也已经连续多月位居中国手游出海收入排行榜前列。

而在明年的1月8日，《剑与远征》国服还会在全平台上线。目前游戏正在预约当中，预约人数已超过200万。它的故事告诉我们，虽然广告可以短暂地吸引一名玩家点击并下载游戏，但想要持久地吸引玩家、令玩家“真香”，游戏本身的素质才是真正的关键。

本来是批判游戏广告，这名主播怎么还“真香氪金”了？