《死亡搁浅》有一种令人印象深刻的风格，它运用了自然而沉郁色调，将一个严酷的末日世界缓缓地描绘出来。然而，在它的悲壮之美中，却出现了与之格格不入的东西，那就是一种设计花哨的 21 世纪罐装饮品 —— 魔爪能量（Monster Energy）。

魔爪是怪物饮料（Monster Beverage）公司自 2002 年起开始销售的一种含咖啡因能量饮品。这家公司主要以市场营销为导向，主要受众为年轻人，并有过一段涉嫌商标恶意诉讼和员工性骚扰丑闻的不光彩历史。

在《死亡搁浅》中，主角山姆在任务之余有一个私人套间供他休息、查看信息和聆听其他角色的长篇大论。而这个房间的桌上，永远摆放着一罐罐印有荧光绿图案的魔爪饮料。

他随时可以拿起一罐魔爪一口闷，甚至在游戏早期的一次任务中，他公然被要求喝下一罐，然后尬舞一番。在路上送货的时候，他的水壶里装的也是魔爪，可以用来恢复体力，而且往水壶里灌水时，它还会被自动转变成魔爪饮料。

水会自动转换成魔爪，真「把魔爪当水喝」

这简直是最明目张胆和莫名其妙的广告植入了。游戏里出现植入广告的事并不新鲜，例如 J.F.Rey 太阳镜和 Acronym 服饰都曾植入过游戏，但它们都只出现在镜头边缘，并且颜色和款式皆和游戏背景相匹配。相比之下，《死亡搁浅》里的魔爪饮料却堪称突兀，几近荒谬。

在《死亡搁浅》的末世里，由于人口极少并且分布稀疏，加上物资匮乏与供不应求，几乎不存在任何商标产品。但是，如果你想痛饮能量饮料的话，它简直就比净水储量（时间雨影响）还丰富，像空气一样免费，取之不尽耗之不竭。在我看来，游戏剧情并无法合理解释这种矛盾的存在，为何一种末日就存在的品牌饮料，被绝无仅有地大批量储存了下来，甚至商标设计都分毫未改。

我联系索尼和怪物饮料公司询问了这次赞助交易的相关问题，但他们只给了我一个「我们会进行调查」的官腔回复，之后就再没有搭理过我。据我所知，这项交易是在日本进行的。魔爪饮料在 9 月的东京游戏展（TGS）上搭过一个光鲜夺目的大展位，《死亡搁浅》游戏就在这个展位上展出。另外，它还发放过 T 恤衫等联名商品作为比赛奖品。魔爪饮料过去还曾在 TGS 上与《刺客信条》和《使命召唤》等知名 IP 有过联动。

凭借无孔不入的品牌宣传，魔爪那标志性的三指怪物爪形象已广为人知，借此跳出了能量饮料的小众圈子。如今，怪物饮料公司已拥有约 300 亿美元的市值，2018 年的收入则达到了 38 亿美元。

然而这是一家经常陷入争议的公司。2018 年，《赫芬顿邮报（Huffington Post）》报道了 5 位女性起诉怪物饮料公司高管对她们实行性骚扰的新闻。面对大众的抵制呼吁，其中一位涉案高管 John Kenneally 在报道发出后不久离职。

另一位高管 Brent Hamilton 则已在当年早些时候被公司解聘，目前依旧因为涉嫌侵犯其前女友（一位与怪物饮料有合作协议的化妆师）而在等待法院的审判。至于第三位涉案高管 Phillip Deitrich，根据其领英个人主页上的信息来看，他目前仍在公司任职。

此外，怪物饮料还因为经常挑起商标侵权诉讼而臭名昭著。在过去十年中，它多次向法院提起诉讼或是申请中止令以禁止一些小公司在它们的品牌营销中使用「怪物（Monster，也被译为魔爪）」一词。这些受影响的公司来自各行各业，包括书商、蛋糕店、卡车销售商，甚至还有卖鱼缸的。

2017年，怪物饮料公司起诉了一家名为「雷霆野兽（Thunder Beast）」的小型苏打水公司，后者的主要产品是根汁啤酒，但怪物饮料公司认为他们公司名中的「野兽」引用自魔爪饮料的广告语，而我们在《死亡搁浅》里的魔爪饮料罐子上也能看到，那就是「释放野兽（Unleash the Beast）」，侵犯了他们的权益。

「雷霆野兽」的创始人 Stephen Norberg 告诉《华盛顿邮报》：「我做过一些研究，发现怪物饮料经常欺凌这些小公司和小品牌，对它们进行侵权诉讼，所以我聘请了一位之前曾和他们对阵过的律师。在很长一段时间里，我们都被迫和这群神经病打交道，因为他们总是提出些不可理喻的要求，比如要我们不再以任何名义使用绿色。」这场法律诉讼至今仍未解决。

除此之外，怪物饮料公司旗下的饮品还因含有大量咖啡因，存在健康隐患而陷入官司，这些事件都给他们带来了消极的社会影响。上诉者声称这些饮料是「心脏病，中风和肾功能衰竭的原因」。虽然许多诉讼最终败诉或撤诉，但已引起了媒体对能量饮料安全性的关注。

「过度引用能量饮料可能引发的后果：1.肝脏受损」理论来源：美国儿科学会图源：rawforbeauty.com

基于上述问题，Polygon 联系了索尼互动娱乐以询问他们选择赞助伙伴的标准，但截至发稿时，我们尚未收到任何答复。

和红牛一样，怪物饮料公司在广告营销方面也很大方。根据其最新财报显示，2018 年，怪物饮料公司在广告和促销上总共花费了 3.54 亿美元，并且是许多电竞团队、纳斯卡赛车（NASCAR）、音乐赛事和极限运动的主要赞助品牌。世界一级方程式锦标赛冠军刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）便是它赞助的车手，此外它还赞助了一些世界领先的综合格斗赛选手和专业斗牛士。

对于怪物饮料公司来说，它的品牌形象和《死亡搁浅》的风格似乎很契合。《死亡搁浅》里充斥着雄性荷尔蒙的气息，这是它的创造者，曾创造过《潜龙谍影》系列的游戏制作人 —— 小岛秀夫的标志。《死亡搁浅》的主人公山姆是一个行事果决，毫不废话的战士。他蔑视权威，却愿意承受重担，只为帮助他人，并拯救自己所爱的人。

除了侧重塑造男子气概的形象，小岛还因善于引导大众观点，以及在自己的作品中巧妙地暗藏隐喻而出名。众所周知，小岛是个私货狂，总喜欢把自己迷恋的东西拼命往游戏里塞。这是他身上的未解之谜，因此有些人会将小岛和怪兽饮料的这次赞助交易视为一种粉丝致敬或是文化笑话。

毋庸置疑的是，小岛是能量饮料的死忠粉，也很喜欢在自己的作品中植入广告。他的推特上曾几次出现过几瓶名为 Yunker 的日本饮料，《潜龙谍影》的主角斯内克也曾在一款名为 Regain 的能量饮料的日本广告中出现。

此外，《潜龙谍影》系列里也有许多广为人知的现实世界产品，比如苹果公司的 iPod，索尼的 Walkman 和凯旋（Triumph）摩托。同时，小岛那些充满创意的作品中也充斥着诸如 Calorie Mate（一种巧克力），激浪（Mountain Dew）、多力多滋等垃圾食品，以及面向少年和成年男性的各类杂志（《花花公子》，《Hooters》《Sabra》《周刊少年》）。

即便如此，《死亡搁浅》与魔爪饮料的这次合作看起来依旧像是在一款原本精美的游戏上强加了怪诞的商业元素。这个举动更像是出于利益，而非审美，也因此是让人感到违和的原因。

为什么山姆把魔爪当水喝，却还没有肾衰竭？