文丨周黑审核丨雪人 Louis

排版丨雪域

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每个游戏商都想成为任天堂，每个IP都想成为宝可梦。

作为游戏产业的霸主，任天堂在电子游戏界有着教父般的意义——不仅开创了电子游戏时代，旗下的马里奥、宝可梦、塞尔达系列经久不衰，无数在任天堂机上的经典游戏给无数玩家带去了青春。

几天前的9月23日，任天堂迎来了自己130岁的生日——这个和索尼、微软缠斗几十年，叱咤游戏界的日本游戏霸主，已经度过百年时光。

130年的企业，对于工匠精神的日本来说并不稀奇，但在游戏界，绝无仅有。今天，姬就来简单谈谈，任天堂如何度过了这漫长的130年。

1889年9月23日。工匠山内房治郎开了一家花札小店，取名任天堂骨牌。

没人知道这个卖花牌的小店，今后会在一个意想不到的领域自成帝国。

1902年，任天堂制作了日本最早的扑克牌，开启了几十年的扑克牌销售生涯。

1929年，山内房治郎退休。他的女婿山内积良成为二代社长。随后的十几年，山内积良将公司更名为 “山内任天堂公司”，“丸福株式会社”。因经营不善，任天堂一度陷入倒闭危机。

1949年，山内房治郎女婿的孙子山内溥成为任天堂第三任社长。

这位商业奇才用了6年时间就让濒临倒闭的任天堂起死回生，发展成日本第一纸牌大厂。1959年，任天堂和迪士尼建立合作关系，生产迪士尼卡通形象的扑克牌销售到世界各地——迪士尼的形象让任天堂一年卖出去了60万张纸牌。

卖了大半个世纪的纸牌，任天堂想转型了。

1963年，任天堂纸牌公司改名为“任天堂株式会社”，并沿用至今。

随后任天堂大刀阔斧，向各个领域展开尝试：1963年至1968年期间，任天堂分别搞过计程车公司、情侣酒店、玩具、游戏、吸尘器...

最终让任天堂选择电子游戏之门的，是荒川实伸。

1969年，随着美国电子游戏业开始萌芽，留美荒川实伸看到了其广阔的发展前景，这位任天堂社长的女婿向山内博提出了进军游戏领域的建议。

山内溥大手一挥，从此着手进军电子游戏，80岁的任天堂开启了第二人生。

从此之后，任天堂一发不可收拾。

1975年，通过电视实现简单游戏的设备吸引了山内博，这是家用游戏机的雏形。

1977年，任天堂与三菱电机合作开发，推出了内置了6个游戏的家用游戏机“Color TV Game 6”。

这是任天堂推出的第一台家用游戏机。

仅仅一周后，任天堂又向玩家们拿出了内置15款游戏的Color TV Game 15。

跨时代的Color TV Game 6与Color TV Game 15卖出了一百万台。

1980年4月，任天堂成立美国子公司“Nintendo of America”。

随后推出每台仅内置一个游戏的掌上游戏机“Game & Watch”。

这是一款里程碑式的作品——任天堂让电子游戏从电视机前转移到了人们手上。

尽管当时的原价高达6000日元，Game & Watch系列还是卖出去四千万台，迅速风靡全球。

在那个年代，所有接触到任天堂掌机的孩子都会为之着迷。

Game & Watch不仅帮天堂还清了近70亿日元的借款，还多出40亿。

1981年，任天堂开始生产街机游戏。街机游戏《大金刚》发售，任天堂当家角色红帽子首次登场。街机游戏卖出6万5千套，成为该年最受欢迎的游戏。

1982年，当时身为小公司任天堂遭到影业巨头环球起诉侵权，理由是《大金刚》抄袭电影《金刚》。双方协商未果，随后闹上法庭。这起官司给任天堂带来重大转折，官司到最后环球发现自己并没有“金刚”版权。环球败诉赔偿。

随后任天堂来了一波骚操作——反诉环球影业，理由是其授权、老虎电子制作的《金刚》抄袭《大金刚》，结果任天堂胜诉。前前后后任天堂共获得180万美元。

东半球最强法务部，就是这么打响的。

顺便一提，任天堂方面负责这个案子的律师是约翰•卡比，任天堂在《星之卡比》中纪念了这位律师。

1983年，发展了20多年的电子游戏迎来寒冬。

美国游戏行业遭遇雅达利大崩溃，原本32亿美元的游戏市场迅速缩水1亿美元。电子游戏机领头羊雅达利一夜消失了。

美国再无人敢谈及游戏行业，本土游戏机市场彻底坍塌。

（图源来自百度百科）

而谁也没想到，这个远在日本的游戏公司，今后会在游戏机领域掀起一波又一波高潮。

雅达利崩溃并没有吓走任天堂，反而推出了第三代“FC游戏机”。这就是著名的红白机。

红白机用便宜的价格迅速占领市场，两个月内卖出超过50万部，让任天堂股价翻了40倍，在游戏界摸爬滚打十多年的任天堂一跃成为游戏巨头。

1985年9月13日，FC游戏《超级马里奥》发售，红帽子拥有了属于自己的名字：马里奥。

就像纪念律师卡比一样，马里奥的名字也有渊源。

八十年代，美国任天堂办公室常常交不起房租，房东马里奥·西加列（Mario Segale）在还跑到闯入工作室找任天堂员工催过房租。

这一催，催出了游戏史上最受欢迎的电子游戏。

在最顶峰的时候，红白机与《超级马里奥》珠联璧合，让任天堂红白机达到了98%市场的占有率。

任天堂的妙手回春让游戏行几年后复苏，恢复到了雅达利全盛时期的状况。

红白机霸占全球市场后，玩家太多，游戏太少。严重供不应求。

山内溥在1987年又做出一个重大决定。

他允许哈德森（HUDSON）、南梦宫（NAMCO）、大东（TAITO）、卡普空（CAPCOM）、杰力可（JALECO）和科乐美（KONAMI）六家第三方游戏软件开发商进入红白机软件市场，为红白机服务。

六家开发商交了巨额保证金，使出浑身解数保证了游戏质量，让红白机持续称霸。

（魂斗罗出自于科乐美）

1989年，100岁的任天堂推出Game Boy游戏机。另一款风靡全世界的游戏通过任天堂掌机传给了全球玩家——就像红白机×《超级马里奥》，《俄罗斯方块》×Game Boy创造了任天堂的另一个经典。

也许Game & Watch是70 、80后的童年，那gameboy和黑白色的俄罗斯方块，属于90后的回忆。

掌机之路漫无止境。

1990年11月，任天堂推出16位主机Super Famicom（超级任天堂）。

超级任天堂的手柄大幅升级，比红白机复杂了不少，增加了肩部按键L/R形成ABXY四个按键的手柄布局。这个布局也影响了整个游戏行业的发展，是现代游戏手柄的雏形。

有了新一代游戏设备，任天堂旗下SNES游戏《塞尔达传说：众神的三角力量》如虎添翼，销量达到461万份。

从1985年到1991年，任天堂在六年时间掀起三波高潮，走上巅峰。

1991年，任天堂与索尼达成合作协议，共同开发CD- ROM式超级任天堂。

这份协议出了大问题——它给了索尼对合作主机的所有权和完全控制权，任天堂只得次年单方面撕掉了协议，改投飞利浦合作。

索尼当然不爽。

他的反击非常自然：删除了兼容超级任天堂游戏卡带的插槽，去掉“Play Station”名称之间的空格，让这个产品彻底变成了索尼的东西。

1994年12月3日，我们所熟悉的“PlayStation” 发售。作为电视游戏产业中最长寿的产品之一，PlayStation整整流行了11年。

任天堂无意间培养出一个超级对手。

1996年6月23日，任天堂64（N64）问世，并首发游戏《超级马里奥64》与后来的《塞尔达传说：时之笛》。

这俩游戏奠定了3D游戏的基础，至今还都是3D游戏的典范。

2002年，任天堂成立神游科技（iQue），开始走进中国。

2006年，Wii发售，这个革命性的游戏手柄再次打破了游戏机记录，在发行六年时间里销售了1亿台。

任天堂、索尼、和操作系统起家的微软成了新一代的游戏三巨头。

当然就像很多企业一样，任天堂的发展也不是一帆风顺的。

2012年，Wii U发售但售量不佳，同期只有Wii的十分之一（Wii1.01亿台）。任天堂一度亏损，转而研发智能手机游戏。

2016年7月，任天堂的《精灵宝可梦GO》上线。

就像马里奥、俄罗斯方块、塞尔达一样，宝可梦手游以AR形式再次迭代了游戏玩法游戏在一个月内下载破亿，累计破十亿，全球玩家又一次想起了任天堂。

在我们紧跟任天堂视角的同时，全球游戏界在短短几十年风起云涌，各领风骚数百年。欧美3A游戏制霸市场，国内游戏巨头迅速崛起，steam市场琳琅满目，电竞市场浪潮汹涌。

130岁的任天堂，在经历了百年的光景后，起起伏伏，好像又回到了1980年代，初入美国，那个交不起房租的任天堂，面对一片繁荣的游戏业时的样子。

而和40年前不同的是，今天的任天堂不再因为房租发愁，也没有落下跟随游戏时代的脚步。

（19年4月26日，任天堂与腾讯合作，组建合作公司，并发行了新一代Nintendo Switc主机。）

有玩家这样评价任天堂：“只有在任天堂面前，我才能做个孩子。”

而任天堂也永远像孩子一样，对游戏界的未来，充满好奇。

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从纸牌小店到游戏帝国，上世纪就成立的任天堂怎么走过130年历史的？