有的听就不错了，还要啥自行车

出道20年，周杰伦还是那个周杰伦。

9月16日23点，《说好不哭》发布，售价3元。两天后，《说好不哭》仅在QQ音乐就售出了666万张，销售额近2000万元。它也是QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲、首个突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。

顶级流量不愧是顶级流量，网友纷纷感叹。

的确，这样的数据放到任何一位歌手身上，都堪称“爆款作品”。但对周杰伦来说，却并非如此。毕竟，2016年，他的上一张专辑《周杰伦的睡前故事》发布后36个小时内，数字专辑销量也超过150万张，销售金额突破3000万元。

令大家狂欢的，不是《说好不哭》本身，而是“489天后周杰伦又出新歌了”这件事，以及“周杰伦+方文山+阿信”的怀旧大礼包。

营销观察 | 我们扒了周杰伦出道以来的14张专辑，找到了他的主题词

周杰伦的14张专辑封面。图片来源：网络

顶级流量周杰伦

“周杰伦”这三个字意味着什么？

意味着当他的歌曲无法免费收听后，可以带来肉眼可见的数字音乐付费人数增长。今年4月起，QQ音乐等App上周杰伦的所有歌曲都被加上了VIP标识，用户只能免费试听60秒。而腾讯音乐的二季度财报显示，腾讯音乐在线音乐付费人数达到3100万，同比增长33.0％，比上个季度净增260万。

意味着微博超话榜1.1亿积分。两个月前，有人发帖质疑周杰伦的影响力：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”周董粉丝随即组成“夕阳红”粉丝团，打响与蔡徐坤的超话大战，并达成1亿小目标，刷新超话榜单记录。

意味着唱片销量总能登顶。2002年到2008年间，他是连续七年的唱片销量亚洲冠军。

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资料来源：根据公开资料整理；中信建投证券研究发展部

意味着商业价值。早在2010年，周杰伦就已代言了34个广告，平均代言费在1000万元左右。2017年，周杰伦粉丝在某电商网站累计贡献5.88亿元，远超第二名鹿晗的3.06亿元、第三名范冰冰的2.47亿元。

意味着演唱会门票能在10秒内售罄。2019年周杰伦厦门演唱会，从500到2000元所有价位的门票，在10秒内售罄。

意味着无论歌曲好不好听，只要他是周杰伦，大家就一定会买单。更何况，这首歌只需要3块钱。

40岁的周杰伦，20岁的歌

但《说好不哭》，真的让人满意吗？

发布2天后，《说好不哭》的豆瓣评分一路跌到了5.8。

无论是褒是贬，所有人都同意的是，这次的新歌不过是新坛装旧酒，还是熟悉的味道。

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周杰伦历年作品豆瓣评分趋势

翻一翻周杰伦此前的专辑和单曲，我们不难发现，从2007年的《我很忙》这张专辑开始，豆瓣评分再没上过7.5。而2011年发行的《惊叹号》更是一个拐点，此后每张专辑里能被叫上名字、传唱度广的歌曲都越来越少。

虽然在今天的华语乐坛，周杰伦仍是最瞩目的传说，但最为人熟知的《青花瓷》《七里香》《晴天》《稻香》，无一例外，全都诞生于2008年以前。重复着惯用的情歌套路，此后的专辑虽然还卖座，但却不卖好，直到以父亲身份发行的《周杰伦的床边故事》出现，口碑方才出现了小小回暖。

然而，《等你下课》再次回到了纯爱套路。而《不爱我就拉倒》更是跌到了口碑谷底，即便是粉丝，也很难给出正面评价，甚至有粉丝去方文山微博下留言“不要让周杰伦写歌词了”。豆瓣一条热评写道，“江郎才尽听了十几年，这次我真的信了。”

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周杰伦14张个人专辑中最常出现的100个词

“你会微笑放手说好不哭让我走/ 你什么都没有却还为我的梦加油/ 心疼过了多久还在找理由等我。”

40岁的杰伦，在《说好不哭》里，歌唱的还是小男孩的爱情。

36氪把他出道20年来的14张专辑做个词频统计，我们发现，歌词中最常出现的名词有“世界”“风”“梦”“爱情”“回忆”，最常出现的动词是“爱”“想”“笑”“离开”“记得”“喜欢”，最常提到的人除了“你”，还包括外婆、妈妈和公主。

不出意外，《说好不哭》的歌词里，也出现了“梦”“笑”“离开”。

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资料来源：公开资料整理；制图：36氪

如果音乐作品记录了创作者的人生历程，那么，近年来周杰伦的确是“世俗化”了，至少在音乐作品上，没有体现出什么成长。当然，世俗化并不是一个贬义词，如果能过上普世意义上幸福美满的生活，那么俗气一点又有什么不好呢？

但歌曲也跟着一起“口水化”，则着实令人遗憾。我们还记得当年《以父之名》的霸气、《止战之殇》的深沉，其中展现出少年意气令人印象深刻。《青花瓷》《菊花台》等中国风名作，更是让人惊艳于他的才华。

知乎上有个问题，“华语乐坛历史上最重要的五个歌手是谁”，其中一个获得6800赞的回答写道：邓丽君、周杰伦、罗大佑、李宗盛、张学友。然而李宗盛33岁时写的《凡人歌》中唱的是平凡人生的豪情：“你我皆凡人生在人世间／终日奔波苦一刻不得闲”；55岁在《山丘》中则展现出人到中年的豁达：“望着大河弯弯终于敢放胆／嘻皮笑脸面对人生的难。”

而当周杰伦进入不惑之年，他的音乐天赋却没能转化成更加深沉的思考和表达。这不仅仅是周杰伦、杰伦粉丝的遗憾，也是华语音乐世界的遗憾。

为什么你还愿意为杰伦买单

《畅销金曲制造机》中有一个观点，让一首歌在美国成功、受到大众欢迎的关键，就是让歌曲在开车时听起来很棒。很多流行歌曲的作者会把自己的作品送到加州，进行“洛杉矶轿车测试”（The L.A. Car Test）：让音乐在轿车的音箱中播放，并把车开上加州一号公路，如果这时候音乐的感觉是对的，那么这首歌很大概率就可以畅销了。

这当然跟美国大部分地区地广人稀、汽车为主要交通工具的情况很有关联。音乐成了人们在路上的最佳伴侣，此时人们不需要多么深刻的内涵、多么跌宕的情感，旋律足够带劲儿就够了。

那么在中国，对于在拥挤的水泥森林中努力生活的青年人来说，有什么比得上心底那一段错过的爱情呢？与琐碎的日常相比，年少时的爱恋就是当代人的田园牧歌。初尝了现实的无奈后，8090后把最美好的情感想象，都寄托在了当年那份没能如愿的爱情上。

疲惫的中青年，不需要多么深刻的内涵、多么高级的和弦，能够寄托情感就够了。

因此，在华语音乐世界，一首歌能否成功，更在于能否带动听众的情感投入。曾有人总结过爆款文章的常见要素，包括三大感情（亲情、友情、爱情）、五种情绪（怀旧、愧疚、愤怒、暖心、焦虑），以及两大因素（地域因素、群体因素）。

爆款音乐也是如此。《说好不哭》歌颂爱情、诉说愧疚，又引得8090群体集体怀旧。是啊，即便明知是一贯的套路，我们还是愿意为此买单。就像711的咖喱鱼丸、街角的烤串，你可以说它不高级、没格局，但不能说它不好吃。

公众号“游戏研究社”的作者Aria X借用了安迪·沃霍尔关于可乐的那段名言来评价周董的新歌。你知道你的领导爱听周杰伦，你当年暗恋的小红也爱听他，当然你也爱听周杰伦。周杰伦就是周杰伦，没有更好更贵的周杰伦，大家听的周杰伦都一样，所有的周杰伦都一样好。

周杰伦的歌就像可乐。喝就好了，爽就好了，要啥自行车？

也许有人会说，《说好不哭》是按照爆款套路生产的歌曲，只有流量，没有诚意。但这首歌并不是谁唱都能红，换个人，或许连流量都没有。

营销观察 | 我们扒了周杰伦出道以来的14张专辑，找到了他的主题词

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《说好不哭》MV致敬16年前《晴天》的片段

因为他是周杰伦，网友才会化身列文虎克男孩女孩，一帧一帧地去挖掘MV里面的“彩蛋”：戳脸的动作致敬了《不能说的秘密》；骑车、递东西的场景致敬了《晴天》；出现的machi machi奶茶店是周杰伦的最爱；MV中有《突然好想你》《说好的幸福呢》的旋律……

歌曲与歌迷之间，最重要的是情感连结。他陪你长大，你的回忆里有一部分是他。

值得一提的是，《说好不哭》的首发时间选得也很妙：夜晚23点。当“社畜”青年回到家里，躺在沙发上，掏出手机，播放周董的歌。这是多么适合怀念青春的时刻啊，“周杰伦+方文山+阿信”这份怀旧大礼包，来的正是时候。

还能要求什么呢？就像汪峰歌颂生命、五月天歌颂梦想一样，当我们去听周杰伦时，听的不过就是青春和爱情。我们期待的无非就是，即使不再年轻，每当听起他的歌，内心里还能泛起小小的悸动的水花。

参考资料：

[美] 约翰·西布鲁克：《畅销金曲制造机》，台湾：野人文化，2017年版。

来源：36氪