狂欢始末

2019年8月1日，某直播平台宣布永久封禁旗下主播“乔碧萝殿下”，一场昙花一现的闹剧骤然归于平静。

某直播平台的声明

“乔碧萝殿下”是驻扎于某平台的女主播，归属《Apex英雄》分区，自称颜值主播，但平时在直播时向来采取犹抱琵琶半遮面的策略，勾起了无数粉丝的好奇心，惟愿能有机会一睹她的“倾城红颜”。

犹抱琵琶半遮面的“乔碧萝殿下”

然而在7月25日的一次PK活动中，由于用来遮挡面部的图标未能正常显示，露出了与此前所自诩的高颜值颇有差异的“成熟”脸孔，瞬间引爆网络。接下来的几天内，当事人的手段可谓无所不用其极，一边抨击黑公关、一边公开美颜视频、甚至直言整个事件从头到尾就是一场精心的炒作等等，将围观网友的舆论热度推向最高潮。

显而易见，“乔碧萝殿下”是一名游戏主播，但事情后发生大家对她直播的游戏倒是不甚关注。笔者在7月30日以“乔碧萝殿下”的ID为关键词进行搜索，根据默认排名前十位的新闻显示，仅有三篇提及到她作为《APEX英雄》的主播一事。所有人都心照不宣地把目光投向了她那虚假的“美貌人设”，仿佛一夜之间，从编纂出各种讽刺女主播真容如“雾里看花水中望月”般的调侃，到创作出一批思路清奇的亚文化同人作品，至于“乔碧萝殿下”本身是吃鸡游戏的玩家一事，对比之下自然已经显得微不足道。

“乔碧萝殿下”事件衍生图

微博@皇叔张方根据《琵琶行》创作的《网红行》

然而游戏女主播的“虚假”，并不仅仅在于这一张脸而已。

视频不能P，所以是真的

艾瑞网公开数据显示，截止2019年6月，国内几家主流直播平台APP的男女用户比例，约为3:1左右。

有相当数量的男性用户想要妹子？那么市场就给你们更多的妹子。为了趋附观众的需求，市场对于主播的整体要求逐渐形成了一套心照不宣的评价体系。

“颜值肯定是必要的，单纯依靠节目效果作为卖点的几乎没有，掌握好和观众的互动技能也很重要。” 小Z在一家主打“高颜值美女主播”的新兴直播平台就职，在她看来没有拿的出手的颜值，想要成功绝非易事。

如果做直播是一场考研，节目效果是专业课，性格人设是高等数学，遵纪守法是政治，那么颜值就是英语——那些奔着沉鱼落雁之貌而来的观众们往往回为这一科目给出超高的分数预期——这也造成了女主播们的纠结。

游戏《主播经纪公司》中的主播数据页面

对相貌不自信的乔碧萝殿下一方面要拿图标遮脸，另一方面却还偏要倔强地晒“美照”、拿萝莉音做卖点，誓要吃到男粉丝这碗红利。

在某购物平台上，搜索“美颜灯”、“美颜摄像头”等关键词可以看到海量不同定位、不同价格的商品。在商家的宣传语中，毫不讳言能够为主播提供“涨粉”甚至“收到更多礼物”的效果。

销售火热的美颜工具，部分商家以“涨粉丝”作为宣传卖点

如果没有切实的需求，这些产品当然不会凭空产生。

游戏+美女

从各直播平台的数据和弹幕互动量看，纯粹的美女聊天才艺类直播，在对抗所谓热门游戏直播时并无明显优势。一些平台的才艺类频道也充斥着直播游戏的内容。

《模拟人生4》中电子游戏被设定为网络直播的前置技能

若仅仅是单纯依靠聊天便想凝聚大量人气的话，门槛着实不低，而真材实料的才艺固然能吸引观众，但视频直播有独特的规律，观众随进随走，“进来马上就能看懂”“有输赢有彩头”的模式更能吸引观众、留住观众。恰好拥有这些特点、同时又受众广泛的电子游戏，自然成为主播们不愿忽视的一种工具。

前文提到的小Z主业是才艺主播，她平时玩游戏并不多，但仍要播《王者荣耀》等热门游戏节目。

“不过我们一般会找代打。”小Z坦诚了这个在业内已算心照不宣的“秘密”。主播们参加的工会除了会做主播联动、人气推广等工作，也会帮助女主播们联络代打游戏的高手。

一个行业一个活法，游戏直播不但要玩得好更要懂得营造节目效果，但操作水平实在不济的“气人主播”也需要想办法弥补这一“短板”。代打的存在降低了技术门槛，更可以帮助女主播们将更多精力放在其他地方。

与其说是这些热爱游戏的女主播们被裹挟进了比拼颜值的深渊，倒不如说大多数情况下，这本来就是一种“求仁得仁”的抉择。无论是对颜值的追求还是呈现出惊为天人的游戏操作，都是为了迎合那些“爱游戏更爱美人”的观众们的需求而已。

游戏《恋爱模拟器》中的“美女主播”

游戏女主播就非得要长得漂亮吗

一种大众娱乐形式生长成什么样子，固然和创作者有关，但起到决定作用的是消费者。美女主播提供的快乐很简单，不需太多思考。而面对事业生活的压力，人难免会需要一些“简单”的快乐作为生活的调剂。事业生活的压力人人都有，对这种简单快乐需求之大可想而知。“长得漂亮的游戏女主播”必须在这部分民意的支持下继续存在下去，兴盛下去，

漂亮女主播必然会继续存在，然而这又绝不等同于着主播必须漂亮，人可以有不想思考的时候，但绝不能永远不思考——那些不以傲人外貌为卖点的男女创作者们，终究是娱乐产业真正的万流之源。

总要有人脚踏实地

“乔碧萝殿下”风波的结束当然不意味着“美女主播”体系将会就此崩塌，但她的蹿红与沉寂，至少也为我们对这一体系的认识，提供了些许的启发。

为证颜值不择手段 游戏女主播就一定要长得漂亮吗

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